网易发布Q3财报：长线运营稳健 海外成功率提升

11月21日，网易公司发布2019年第三季度财报。数据显示，网易公司净收入为146.36亿元人民币（20.48亿美元），同比增加11%。其中，在线游戏服务净收入为115.35亿元人民币（16.14亿美元），同比增加11.5%。

值得一提的是，这已经是网易游戏业务板块连续第六季突破百亿营收大关，这种表现再次印证了外界长久以来对于网易“稳健”的认知。但如果仔细梳理网易游戏Q3的战略布局，就不难发现，这种“稳健”当中，其实也暗含一种破局的勇气，以及对未来的雄心。

国内：深耕多元品类，长线运营成绩突出

首先，网易在MMO、卡牌、SLG、生存、竞技等品类都研发出了头部产品，而且它们形成了一套成熟且独特的长线运营方法论。

在自研MMO领域，梦幻西游、大话西游等经典IP保持稳定表现。其中，《梦幻西游》电脑版本季度的流水也再次创下新高。大话西游端手游登录用户稳定提升，月收入均创下新高。

值得一提的是，网易的多款MMO都探索出了一套与传统文化联动，既深耕社会价值，又能反哺游戏品牌和内容更新的长线运营模式。例如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂、天下、逆水寒都曾与博物馆、非遗、社会公益等机构项目合作，近期《一梦江湖》也凭借与敦煌文化的“一梦飞天”联动，再配合美术重制与品牌升级，再一次回到了畅销榜Top 10左右的位置，新增、DAU等各项游戏数据均超预期。

而在MMO之外的多元品类方面，网易的每一款重磅产品也都掌握了长线运营的方法。

在卡牌品类，《阴阳师》于2019年9月开启三周年庆典，迅速登顶免费榜，并稳居App Store畅销榜首4天，再次刷新了二次元手游的高度；《神都夜行录》则借由整合IP的战略布局，抓住国风定位，与《镇魂街》、《白蛇：缘起》、《哪吒闹海》和《宝莲灯》等国漫与国产动画联动，保持着稳定的用户量与口碑。

在SLG品类，在10月迎来四周年庆的《率土之滨》凭借独特的玩法设计和故事化营销的思路，已经形成了自己的品牌壁垒，Q3总活跃用户数和营收双双再创新高。

在生存品类，《明日之后》在Q3与《攀登者》合作，推出了沉浸式的雪山攀登玩法。而在11月推出新资料片“明日之后第二季”后，它还回到了免费榜Top 10的位置，展现出了二次爆发的势头。

在竞技品类，《第五人格》启动了和主机游戏《女神异闻录5》的IP联动，吸引了许多玩家自传播，合作官宣当日登上了微博热搜第16位，且获得了苹果Today推荐，重回App Store畅销榜Top 20；另一款非对称竞技手游《猫和老鼠》的注册用户也超过了7500万，被誉为暑期爆款之一；而9月上线的科幻题材战术竞技手游《量子特攻》，也成为了网易又一款布局战术竞技的新品。

凭借游戏内容更新升级、与传统文化的合作和IP联动布局，在推出新品的同时，网易还能继续维持多个品类头部产品的稳定运营，这为网易Q3的成绩做出了重要贡献。

同样值得一提的还有代理产品。于Q3上线的《魔兽世界》的经典怀旧服也备受欢迎，其在中国的收入和付费用户数皆实现了同比和环比增长。《我的世界》中国版则坚持持续打造游戏创作平台，全平台注册用户数近3亿，其创作生态不断完善，平台组件下载量已近16亿。

海外：成功率提升，日本市场为最大亮点

除了国内市场，海外市场也依旧是网易Q3的重要增长点。在App Annie的8月中国发行商出海收入排行榜上，网易排名第一，这也是2018年以来网易的第三次登顶。

作为网易最成功的出海产品，《荒野行动》多次被国内媒体评为日本新国民级手游，多次登顶日本iOS畅销榜。其在日本的下载量已经超过3000万，日本游戏用户约3600万（Gameage研究所2019年10月数据统计），以此可估算出荒野行动在日本游戏用户的渗透率已经超过83%。而在8月中旬正式落下帷幕的日本电竞赛事（“荒野CHAMPIONSHIP”），曾在海选阶段就吸引了超过9万支队伍、50万名玩家报名，被日本媒体评价为日本最高级别的电竞赛事。

《第五人格》在日本的表现也十分亮眼。自7月以来，它开展了一系列周年庆活动，在玩家见面会、全家便利店合作、线下cafe联动、《女神异闻录5》联动等活动的帮助下，于9月首次登顶日本iOS畅销榜。

除了《荒野行动》和《第五人格》，《明日之后》、《机动都市阿尔法》、《量子特攻》等产品也曾先后登顶了日本地区的下载榜。《率土之滨》（日版名称：《大三国志》）更是被日本媒体评为“第一三国手游”，今年2次升至畅销榜第9名。很明显，网易已经探索出了一条高度适合日本市场的出海模式。

与此同时，在日本之外的市场网易也取得了相当亮眼的成绩。《终结者2：审判日》（现改名为《终结战场》）的全球下载量超过2亿8000万，长期居于东南亚各个国家的畅销榜Top 3；《明日之后》的全球下载量超过4000万，除了亚洲地区，还曾进入美国、加拿大免费榜的Top 3；战术竞技新作《风云岛行动》也于8月登顶了泰国免费榜……

总之，网易已经掌握了在重点国家和地区出海的方法论，并有了更加可观的成功率。正如丁磊所说，放眼未来，网易将继续聚焦于在线游戏的全球化发展。在相当一段时间内，出海都能为网易提供可观的增量。

多款新品蓄势待发，未来可期

考虑到目前网易积累的产品列表，在Q4和2020年，网易或将迎来更大的爆发。

近期回合制MMO《轩辕剑龙舞云山》，以及专注女性向市场的古风言情MMO《花与剑》都已上线；重磅MMO新品《梦幻西游三维版》于11月已开启安卓终极付费删档测试；几款在海外上线的产品，例如《海岛纪元》、《机动都市阿尔法》的国服预约数据也很可观。

同时，网易还有多款重磅IP改编的新作。在内部IP方面，阴阳师的2款衍生作品《阴阳师：百闻牌》与《阴阳师：妖怪屋》瞄准了CCG和休闲养成两个细分品类；而在外部IP方面，MOBA《漫威超级战争》、RPG《哈利波特：魔法觉醒》、休闲《宝可梦大探险》、ARPG《暗黑破坏神：不朽》、太空科幻《星战前夜：无烬星河》等多款游戏都在研发当中，其中多款产品都有成为爆款的潜质。

既然一向以研发能力著称的网易，如今在长线运营和出海上也显露出了相当深厚的积累，那等到这一批产品陆续上线的时候，它应该能展现出更加亮眼的成绩。