广州首站演出场场爆满！《阴阳师》音乐剧第二季冬季巡演拉开序幕

11月15日，音乐剧《阴阳师》~大江山之章~冬季巡演的首演在广州大剧院顺利举行，并就此拉开为期2个月、7座城市的巡演序幕。广州是华南地区ACG文化重镇之一，早在音乐剧《阴阳师》~大江山之章的预热期，便有大量本地玩家表示希望能安排广州演出。冬季巡演正式售票后，首演票仓很快清空，网络上可谓一票难求。

冬季巡演首演的现场人潮涌动，甚至不乏二刷、三刷粉丝的前来捧场；剧场内座无虚席，观众们被精彩的演出深深折服，气氛十分热烈。和夏季巡演一样，首演结束后的音乐剧《阴阳师》~大江山之章~在网络口碑依然炸裂，热度空前。

【叫好又叫座 音乐剧第二季大获成功】

今年夏季，《阴阳师》音乐剧第二季在全国9座城市进行了为期3个月、一共35场的大型巡演，因极高的综合舞台呈现征服了口味挑剔的观众，在互联网上获得了极佳的口碑。除了得到泛娱乐及游戏等行业媒体的广泛报道以外，甚至打破了次元壁，引来了环球时报、新京报众多传统媒体的兴趣，成为了年度的现象级舞台剧作品。

据出品方透露，《阴阳师》音乐剧第二季的夏季巡演共接待了观众50000人，累计票房超过2500万人民币，有效售票超过90%，场均上座率超9成。一直以来，由于内容落点精准、必须现场观看导致门槛较高、票价又远高于电影，2.5次元舞台剧在国内一直是相对小众的艺术表现载体。纵观国内的2.5次元舞台剧市场，《阴阳师》音乐剧第二季无论是票房还是上座率，都获得了数一数二的好成绩。这也正好印证了“阴阳师”作为一个游戏IP的长线价值。

【术业专攻 一切高于行业标准】

《阴阳师》项目组向媒体透露，孵化IP衍生作品时，并不是使用业界简单的招标分包或直接贩卖授权，而是采取灵活开放的运作模式：网易的角色是组局者，选择不同内容形态的细分领域中最专业的团队进行合作，共同开发。只有秉持“让专业的人做专业的事”的理念，才有机会制作出超越行业标准的优质作品。

本次《阴阳师》音乐剧第二季，与日本金牌音乐剧制作公司奈尔可集团共同制作，由深耕国内舞台剧市场的璞润国际负责全程运营。导演、编剧、舞美、演员均有十分丰富的2.5次元舞台剧经验。选择专业的原班日本专业团队合作，正是为了保证能呈现出最好的舞台效果。从演出后的口碑来看，观众们已被现场的舞美效果、剧情演绎、演员表现等深深折服。

而对于还原原著要求极高的《阴阳师》游戏玩家来说，衍生作品的世界观和人设的统一性是非常重要的。所以，《阴阳师》制作组作为版权方，在音乐剧的整个制作流程中会进行密切的监修，每句台词、每个动作、每个人造场景，甚至连服装和道具都要反复比对和打磨，力求能在满足现场表现力的同时，最大限度原汁原味地对IP原作进行呈现和拓展。

正是这样“强迫症”般的高要求，才铸就了《阴阳师》音乐剧第二季夏季巡演的爆棚口碑，同样，口碑也延续到了冬季巡演上。

【下盘大棋 原创游戏IP价值长青】

其实早在2017年底，作为国民级手游的《阴阳师》就公布了其泛娱乐IP的计划。而伽马数据则在2018年年初即对《阴阳师》IP作了一次详细的价值分析，并测算出《阴阳师》的IP价值高达468亿元。此后，《阴阳师》泛娱乐IP版图不断扩大，从漫画、动画、舞台剧、线下体验、虚拟偶像、衍生游戏、实物周边等品类上多点发力，诞生出了一大批优秀的作品和产品，也为网易源源不断地创造出更多营收。

网易游戏高级营销总监贾海漠透露，“早在游戏的测试阶段，我们发现玩家们对游戏世界观的认可度非常高，包括游戏剧情、美术风格设定、人物间的羁绊和角色心理层面的深度认同。”而这样的高度认同让《阴阳师》制作组看到了构筑IP生态的可能性，“做泛娱乐IP”这个意识也就此种下了种子。

泛娱乐IP计划发布两年后的现在，《阴阳师》已经构筑出了一个体量十分庞大的成熟生态。作为生态中的最新作品之一，《阴阳师》音乐剧夏季巡演的成绩也非常亮眼。

【稳扎稳打 精品手游的长线运营之道】

在九月，《阴阳师》刚与玩家共同度过了三周年庆。对于不少手游来说，完整生命周期只有三个月，上线即快速“收割”用户，被称为“一波流”，而《阴阳师》从现象级手游到泛娱乐IP，却始终如一，很好地为业界展现出了一条稳扎稳打的原创IP之路。

《阴阳师》的制作人金韬在媒体专访中曾表达道：“游戏适合结合视觉去讲故事，TV动画适合走心流故事，电影适合剧情迭代三段式故事，泡面番适合打发时间的小段子，漫画适合剧情丰满的故事，舞台剧则能为观众带来沉浸式的体验……”各种艺术表现形式都有不同价值，在他的眼里都是完善他构建的“幻想平安世界”的一砖一瓦。

不同类的衍生作品，为《阴阳师》的IP带来了大批口味不同的受众，大大扩展了IP的影响力；同时也满足了用户的差异化体验需求，延长了单一用户的生命周期。这便是《阴阳师》IP成功的秘诀所在。

在泛娱乐表现形式中，2.5次元舞台剧投入最大、观看门槛最高，回本难度也最大。无论是国内外，只有顶级IP才会进行相应尝试，如《火影忍者》、《美少女战士》等。所以《阴阳师》音乐剧对于《阴阳师》的IP生态来说，更是有着特殊的意义。

《阴阳师》音乐剧第二季的夏季巡演，已经向出品方和玩家都交出了一份满意的答卷。接下来的两个月，该剧还将在深圳等6座城市继续巡演。冬季巡演的最终战绩，值得我们期待。