后休闲游戏时代困局，这款游戏如何化解？

GameLook报道/近年来，国内游戏市场“中重度化”现象严重： 2016下半年之后，国内App Store收入榜前十名已经很少能看到休闲游戏出现，业内的各类报告对于重度品类的关注也往往超过休闲品类。甚至可能会有人问，当年曾被打上“刚需”标签的休闲游戏，即将被末位淘汰了吗？

不过，创梦天地显然不这么认为。最近，该公司的《梦工场大冒险》就引发了人们对于“休闲游戏玩家需求是否被忽视”问题的反思。这款游戏不仅坚持使用跑酷作为核心玩法，还拿到了梦工场五大IP的授权。目前，官方已经开启游戏预约。

那么，休闲游戏到底是强弩之末，还是被严重低估？创梦天地游戏又为何如此有信心？

App Annie的统计显示，相较过去休闲游戏“称霸”的时代，最近三年来，市面上已经少有能够突出重围的优质休闲游戏，甚至早在2015年，就有人提出了“手游市场中重度化”的观点。

不过，玩家对休闲游戏的需求是被严重低估的。由于简单易上手，休闲游戏是大多数玩家接触游戏的敲门砖，适合大多数年龄段用户，适应碎片化游戏需求。而且其市场规模有增无减，伽马数据的休闲游戏市场报告显示，2018年中国休闲游戏市场规模高达86.7亿元，用户量破4亿，占手游玩家群66.4%，仍拥有大量忠实活跃的用户群。

从2012年流行到2019年，跑酷一直是手游市场重要的品类，但和大多数的休闲品类一样，跑酷游戏也陷入了玩法单一、产品同质化的困局：大多数的新品都是“换汤不换药”，沿用经典的跑酷玩法，然后简单地换皮，给玩家形成了千篇一律的印象。

另一方面，随着市场格局的变化和用户对玩法的熟悉，原本的休闲手游玩家开始有了更多的游戏需求。他们希望在简单的玩法之外，还能够接触到更有深度、有趣味的产品，甚至不少玩家对于社交功能也产生了更高的要求。于是，中重度游戏、在线游戏和竞技游戏成为了用户的新宠。

针对休闲游戏，尤其是跑酷手游品类面临的挑战，创梦天地结合对市场趋势和用户需求变化的了解，给出了自己的破局对策。《梦工场大冒险》的出现，就是为了应对跑酷手游面临的挑战，并尝试革新休闲游戏体验。

梦工场经典IP齐聚首，别具一格的创新跑酷

《梦工场大冒险》最鲜明的特色无疑在于根据《功夫熊猫》《驯龙高手》等知名IP对游戏剧情和角色特征进行了量身定制，阿宝、无牙仔等玩家无比亲切的角色活灵活现，极大地增强了游戏代入感。

玩法上，在保留经典跑酷考验操作的核心体验同时，《梦工场大冒险》还创造性地引入了策略玩法。比如极限接力玩法需要玩家针对不同地图，调整角色和搭档阵容及顺序进行接力跑酷。

由于每一个角色和搭档都有独特技能，针对不同地图选择不同搭配本身就很有策略性。玩家还可以使用重跑券练习技巧刷新最高分，无论是追求极限成绩，抑或是享受不同体验，每一种需求都可以在游戏中得到满足。

竞技玩法上，《梦工场大冒险》加入了多种多人模式的玩法，比如类似于排位式的挑战赛，玩家可以选择两名角色，在线实时与其他7名玩家匹配，按照排名获得积分，得到的积分用来提升段位，用来开启更高阶的宝箱，得到更丰富的奖励。

游戏甚至还独创了双人同屏玩法，进一步探索休闲游戏的更多可能性，允许玩家与好友共同配合挑战难关、在跑酷过程中展开互动，增强趣味性的同时，也增进玩家之间默契，提升玩家忠诚度。

社交玩法上，《梦工场大冒险》加入了公会系统。除了聊天、捐赠互助和学习公会技能，公会成员还可以在每周二四六参加公会战，这在以往的跑酷游戏里是很少见的。

随着用户对休闲品类的熟悉，对于内容和玩法的需求也会越来越高。《梦工场大冒险》无论是在玩法创新还是竞技、社交等方面都作出了大胆的尝试，也展示了创梦天地跳出舒适区、致力革新休闲游戏用户体验的决心。

超级IP+优势品类：创梦天地的“后休闲时代”策略

《梦工场大冒险》融合了梦工场五大经典IP，实现了阿宝、无牙仔与小嗝嗝、史莱克、靴子猫等经典角色破壁集合，并且对角色的形象、动作、音效都精心打磨，为玩家创造了高品质的视听体验。

游戏里的每一个关卡都是根据电影情节和角色特点精心设计的小故事，故事间相互串联成更大的剧情，组成了梦工场冒险之旅独有的世界观。

值得注意的是，对一款手游开放IP整体授权，这在梦工场历史上还是首次。对于IP改编手游来说，最理想的方式是实现双赢：即IP给游戏带来流量、游戏产品给IP带来口碑的提升。因此，能够让单款游戏承载多个知名IP，足以看出梦工场对创梦天地在休闲品类底蕴的肯定。

同时，《梦工场大冒险》也投入了优质研发和发行资源，可以说是创梦天地与梦工场强强联合的结晶，体现了创梦天地持续深耕休闲品类的决心和自信。

作为手游市场最早的一批入场者之一，创梦天地在休闲品类积累了大量经验，代理过多款全球级休闲大作。《梦工场大冒险》的出现，是创梦天地自研发力的标志性节点、是其继续向研运一体化靠拢的标志。

通过研运一体，创梦天地开始实际介入产品从立项到发行的每一个环节，使研发和发行资源得到最优化配置，聚焦资源、利用丰富的经验打造创新精品，并藉此以真正革新跑酷游戏体验，改写休闲游戏市场格局。2019年创梦天地自研游戏收入接近一半，便是其计划卓有成效的验证。

在海外市场，休闲游戏1+1＞2的模式已经被验证是成功的。在休闲玩法的基础上融入更多的社交元素和深度玩法的模式获得了市场的认可，比如，Playrix凭借《梦幻家园（国内创梦天地代理）》等游戏大获成功就是最好的证明。

换一个角度来看，梦工场IP本身在海外也拥有广泛知名度。因此，无论是潜力惊人的中国市场，抑或是机遇巨大的海外市场，《梦工场大冒险》都为创梦天地发行战略提供了无限的想象空间。

结语

游戏市场，唯一不变的就是变化。这句话是几乎所有业内同行都耳熟能详的。然而，在玩法创新上，游戏厂商受到商业利益的束缚，往往让创新只能停留在口号阶段，这也是休闲游戏同质化的重要原因之一。

但是，这并不是止步不前的借口。市场和用户抛弃你的时候，连一声招呼都不会打。随着市场和用户需求的变化，休闲手游只有与时俱进才能跟上整个手游市场的增长速度。

在核心跑酷玩法的基础上，《梦工场大冒险》用深度的社交功能、大胆的玩法创新和具有挑战性的竞技元素进行升级迭代，给玩家带来了不一样的跑酷体验，也让业内对这款手游的未来表现有了更高的期待。