“玩”音乐，QQ炫舞是认真的

GameLook报道/“当年要是没有QQ炫舞，多少90后没有初恋？”

2017年12月，有网友收到初恋发来的《QQ炫舞手游》预约链接，敲下了这样一段文字。自诞生起，《QQ炫舞》就注定不寻常，从《QQ炫舞》到《炫舞时代》，再到《QQ炫舞手游》，“是游戏更是青春”的标签就一直伴随炫舞品类左右，如今，不设边界的QQ炫舞或许又多了一重属性——音乐平台。

8月14日，QQ炫舞正式发布了“炫舞音乐榜”，第一期榜单按照对局热歌榜、炫舞新歌榜、能打人气榜等维度，统计了7月13日至8月13日期间，当下乐坛与炫舞游戏中最新最热的歌曲榜单。

此次上榜歌曲一共66首，上榜歌手一共36位，最具人气的热歌来自Super Junior的《动情》，对决次数已有3.5亿。同时，QQ炫舞官方还公布了一些宏观数据，包括平台曲库共有5578首，音乐对局总量已达118亿次等。

按照官方的说法，热歌新歌人气等数据从3亿用户、2500万活跃用户的《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》和《炫舞时代》游戏行为中产生，旨在“打造具有公信力的音乐榜单”。虽然近年来，游戏跨界联动合作屡见不鲜，但推出音乐榜单尚属首次，且音乐榜单过去向来由专门的音乐机构、组织把持，“炫舞音乐榜”是否有布鼓雷门之嫌？

音乐不是玩票，而是基因

其实并非如此。QQ炫舞名为舞蹈，但归属音游范畴——玩家伴随音乐节奏，使用键盘敲击或屏幕触摸，让虚拟角色跃动曼妙舞姿，获得充分代入感，是音乐游戏的独特体验。

《QQ炫舞手游》发行制作人Fiona认为，音游体验核心在于“有弹奏感”，能够让“玩家快速变成一个钢琴家或者是吉他手，甚至是一位打碟的DJ，这个是所有的音游作者的一致目标”。

实现“有弹奏感”的前提是玩家喜欢所“打”的歌曲，音乐对音游的重要性毋庸置疑，而QQ炫舞，也在很早就已注意到音乐的重要性，并早已浸润音乐行业多年。

2012年11月，为响应腾讯游戏泛娱乐战略，QQ炫舞举办“把我唱给你听”首届情感歌手全国选拔大赛，尝试发掘民间潜力音乐人，拓宽QQ炫舞品牌表达形式，打开了QQ炫舞突破边界的序幕。而在那之前，QQ炫舞就已经与音乐行业结下了不解之缘。

从2011年三周年起的每一年，QQ炫舞都会与明星音乐人合作，推出周年主题曲、纪念曲等歌曲。迄今，炫舞与明星合作主题曲已达24首，单去年2018年一年就有13首之多，合作艺人也囊括许嵩、徐佳莹、林宥嘉、孟美岐等当红明星。

今年8月7日，由火箭少女101孟美岐演绎的炫舞夏日音乐季主题曲《I Like You》全网上线。作为《QQ炫舞》中的资深玩家，MV中孟美岐一反过去硬朗舞蹈风格，大胆表演了欢脱洗脑的舞蹈动作，号召“大家在音乐里玩起来”，得到了粉丝的普遍认可。

有的玩家表示，原本以为不会再玩了，但因为新主题曲让自己“上头的不行”，还有未曾接触过游戏的粉丝也因偶像尝试游戏，自述购买游戏内同款时装就“研究了一晚上”。

根据QQ音乐提供的数据，《I Like You》上线30秒评论+弹幕数即突破999+，4分钟突破9999+，9小时评论+弹幕数更是达4.8万，在粉丝、玩家和音乐爱好者当中引发不俗反响，人气可见一斑。

不知不觉中，QQ炫舞实际早已出圈，单纯的音乐游戏，恐怕已经无法窥得这一国内TOP1的人气音乐品类全貌。推出“炫舞音乐榜”这一行为初看似乎有些“不务正业”，但实际是QQ炫舞发展进入下一阶段，从游戏平台走向音乐平台的必然。

游戏以上，平台将满

作为国内数一数二的音乐品类，QQ炫舞早已是横跨11年的长青品类。据官方公布数据，QQ炫舞总用户数量已经达到3亿次，其中有2500万活跃用户。且难得的是，QQ炫舞3亿用户当中，年轻用户占据主流，90后、95后和00后数量分别达到36%、18%和15%，合计接近七成，并未出现多数经典产品常有的“老龄化”迹象。

并且，所有用户当中女性用户占七成，具备典型的女性向特征，于以男性为主的手游市场实现了差异化赛道，有望继续保持长青状态。

不过，与普通产品相比，长青产品往往有着“幸福的烦恼”，由于深受喜爱，除了不辍打磨游戏内容本身，经典IP更多地需要承担扩张品牌外在与内涵的任务。QQ炫舞的做法，便是不断涉猎音乐类活动，支持音乐行业发展，发散音乐游戏品类更多可能性。

从性质上看，“炫舞音乐榜”表面上是一款音乐游戏的自我统计，本质上却是游戏圈与音乐圈、娱乐圈的一次深度结合尝试，对玩家、粉丝，以及QQ炫舞本身乃至音乐行业，都产生了深远的影响。

对于玩家和粉丝而言，“炫舞音乐榜”存在意味着表达喜爱歌曲和明星的方式更加多样化，扩大与偶像的接触途径，为喜爱的歌手艺人打投更加直接。如本次音乐榜合作明星超过20多名，打榜无需投票，而是由玩家实际游玩行为和点赞决定，极大地刺激了粉丝“打榜”热情。

另一方面，“炫舞音乐榜”有效增强了玩家互动性，完成对局即可为喜爱歌曲贡献的特点，潜移默化削弱了对局落后的挫败感，符合QQ炫舞持续给予玩家正反馈的目标，帮助玩家获得了更多元化、更优质的游戏体验。

对于音乐人而言，“炫舞音乐榜”有助于拓展歌曲传唱渠道，增强与粉丝的沟通交流，保证人气持久，为未来星途增辉，对于具备潜力的新人更是如此。官方介绍，人气榜冠军歌曲还将得到最优质的11亿曝光资源，意在扶持乐坛新生力量，让更多声音被听见。

如同“炫舞音乐榜”推出前，QQ炫舞早已是音乐领域中的熟面孔一样，此次打榜玩法也非团队一时兴起，而是早有准备。去年QQ炫舞手游就曾推出巅峰音乐势力榜，彼时榜单第一名音乐人便可将获得游戏连续7天开屏推荐，前2名音乐人歌曲将获得游戏无限轮播权利。过去，QQ炫舞就已经经常性开展音乐类的活动，一步步深入扶持音乐行业发展。

当然，“炫舞音乐榜”同样对QQ炫舞品类自身大有裨益。显然，QQ炫舞希望将“炫舞音乐榜”视作一项长期工作，持续推进，因此强有力的内驱力不可或缺。

其实，单从过往主题曲热闹场景来看，“炫舞音乐榜”的效果已经展现，其存在本身已经刺激了玩家活跃，对进一步盘活内部生态效果显著。更重要的是，“炫舞音乐榜”最大的作用在于活化过去长年累月在音乐领域的积累，达成真正的厚积薄发效果，起到帮助QQ炫舞出圈破界作用，赋予品牌更强势能。

到达顶点，才与自己较劲

最重要的是，“炫舞音乐榜” 帮助QQ炫舞迈出了关键一步，标志着QQ炫舞这个庞大的品类，有机会摆脱单纯的娱乐属性，不单单是游戏平台，更具备成长为音乐平台，甚至更远大目标的可能性。从过去11年的成长轨迹看，QQ炫舞已经证明了自己拥有音乐平台的基因，接下来要做的，只是如何实现它。

近两年，游戏行业的目标更多地落在游戏之外的世界。2018年，腾讯游戏发布了“探索游戏更多可能”的新愿景，UP2019上，异曲同工的“探索游戏的另一种可能”也被多次提及。

当事物发展成熟，甚至到达单一领域的极致时，其发展必然不止是纵向衍生，还会产生横向拓展，从有限游戏走向无限游戏，从与对手竞争转向同边界、同自己竞争。

QQ炫舞面临的情况正是如此。11年的漫长耕耘，完整的用户生态，即是成绩也是挑战，驱使QQ炫舞突破方向呈现多元化态势。而实际自诞生以来，QQ炫舞便一直以“比游戏更大世界”为目标，在音乐世界中徜徉探索。

2018年《QQ炫舞手游》上线，就通过助力“烎·2018潮音发布夜”音乐节、签约陈伟霆作为代言人等方式，继续于音乐领域深耕。

从与歌唱选秀节目《花儿朵朵》合作，到举办自己的炫舞梦工厂in-Music演唱会，再到每年星光闪耀的年度盛典。QQ炫舞一方面持续与歌手、音乐制作人携手，一方面发掘“新声代”以及草根歌手，为音乐行业带去源源不断地新鲜活力，为更多优质歌曲、创作者提供曝光机会。借助游戏这一深受年轻用户喜爱地场景，让好歌被更多人听到，促进音乐行业健康发展。

同时，频繁地相关合作也持续增强QQ炫舞的核心竞争力。音乐行业优秀作品增多，也能为QQ炫舞带去更多人气曲目，吸引更多玩家和音乐爱好者入驻游戏，对游戏本身实现长青也大有裨益。可以说，QQ炫舞与音乐行业某种程度上已经达成了一定的共生关系，二者一荣俱荣、相辅相成。

一步步走来，QQ炫舞迈向新台阶的时机已然成熟。而“炫舞音乐榜”，正是炫舞品牌实现自我突破的一大标志。

结语

游戏、爱情、青春、舞蹈、音乐……如文章开头所言，自诞生起，QQ炫舞就注定不寻常。它既是奠定腾讯游戏胜局的“四大名著”之一，也是无数少年少女悸动的青春，如今更是音乐人闪亮自我、引吭高歌的平台。

越来越多的身份和标签，似乎让QQ炫舞也越来越难以被定义，但无可否认的是，QQ炫舞正在完成一次游戏圈内罕见跨界蜕变，具备成长为一个真正的音乐平台的可能性。那一天，或许并不遥远。