大师级营销有奇效：《堡垒之夜》九大更新再次刷屏

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GameLook报道/“我在《堡垒之夜》投入的时间超过1400个小时，但从来没有像现在这样感到新奇。在今天更新的第二章，我游过了清澈见底的小河，背着一个被击倒的队友，在等待其他队友开快艇接我的这段时间，还钓了很多鱼”。

这是一名资深《堡垒之夜》玩家对黑洞事件更新后最直观的感受。

从（美国时间）10月13日夜间到10月15日凌晨，引发海外同行和玩家热议的“事故”终于结束，而且不得不佩服Epic Games对于营销尺度的把握，这次接近两天的停服，既吊足了所有人的胃口、引发了轰动效应，又适时推出分量足够的内容更新，给业内同行在营销方面“上了一课”。

第二章宣传片

黑洞之后的9大不同：《堡垒之夜》迎来“新生”？

客观来说，在成为全球现象级游戏一年多之后，用户和市场已经把所有的内容都体验完毕，而Epic Games的这台赚钱机器不仅需要重新制造新鲜感，还需要推出更加令人兴奋的战术竞技玩法。

GameLook需要强调的是，虽然小标题写了9大不同，但游戏本身仍然保持了《堡垒之夜》的核心玩法，获胜的方式仍然是躲开或者击败其他99人，成为最后一名幸存者。然而，更新之后，得益于一张全新的地图、大改后的UI界面、更流畅的资源掉落、新的趣味点和游戏机制的接入，想要获胜就变得更具有挑战性，或许，你需要再投入数百个小时才能完全摸清楚其中的门道。

第二章玩法视频

1.新地图

新地图是最大的变化，除了常见的山脉和密集度较高的森林分布，你还可以看到其他自然景观，比如散布在岛屿各处的小河流。

地图带来的玩法改动可能是最明显的：当你首次从战斗巴士（Battle Bus）跳下来的时候，立刻就会发现，Epic这次并没有标注地图上的场景名称，不过，别担心，这是故意为之，因为更新之后，游戏增加了探索勋章挑战任务，比如在新岛屿上访问13个新地标。

2.新地标和旧地标

在新地图中，《堡垒之夜》增加了包括Capm God、Power Planet和Weeping Woods在内的13个新地标，此前第一章不少受欢迎的地标也再次回归，比如Pleasant Park和Salty Springs等。

新地标的出现不只是增加视觉新鲜感和成就系统这么简单，如果你是资深玩家，那就更容易理解它对于玩法带来的改动：由于未标注名称，所有人都不知道哪些地方的稀有装备资源更多（实际上也是争夺最激烈的区域），你必须一边探索一边发现，甚至可能需要再投入很长时间，才能达到像上一个章节那样的熟悉度。

3.水中玩法

由于新地图加入了小河流，所以Epic Games也设计了其他同类产品已经出现的水中玩法，比如你可以游泳（但目前不能潜藏在水中）、垂钓，或者开摩托艇等水上载具。

4.新的团队配合

在新赛季里，你可以背起被击倒的队友，更快速地转移到安全区域进行救援，而且，第二章内容还增加了新绷带Bandage Bazooka，它可以用来救援队友，增加了更多的团队合作方式。

带队友撤退

5.更具沉浸感的世界

落地之后，你会发现游戏的画面有了肉眼可见的提高，虽然之前的赛季，游戏画质也不低，但新岛屿给人的感觉是色调更加明亮，尤其是在流动水源的入口，灌木丛、篱笆和石头的细节表现力更高。

UI设计上，此前分布在屏幕下方中间位置的角色的健康值和防护槽，被转移到了屏幕的一边，并且配上了更大的图标，当你使用一个防护药品或者医疗包的时候，CD冷却时间就会出现在屏幕中间。

从干草堆跳出来的偷袭者

此外，Epic还强调了游戏环境的可互动性，除了之前的蹲草丛玩法之外，更新之后你还可以藏在更小的物体中，比如垃圾桶、干草堆甚至是一些管道，还增加了可以引爆的储气罐和油桶，给玩家提供了更多的战术选择。

6.更多趣味，降低肝度

随着第二章的上线，游戏里的Battle Pass也迎来了变化，除了延续可以赠送的功能之外，还提供了100多个可以升级解锁的物品，新赛季的等级提高到了250级，但通过游戏内活动和等趣味任务（比如之前提到的逛新地标）。

总的来说，玩家们不再需要像之前那样必须投入大量时间才能满级，降低了玩法的“肝度”。

7.可升级武器

顾名思义，你可以在游戏里收集材料，对特定武器进行升级，获得更多的射击选择和威力更大的武器。

8.胜利之后可以直接开启匹配

在战术竞技游戏里，虽然生存到最后可以获胜，但有一个比较麻烦的事情是，获胜之后你还需要等待结算、回到大厅，然后开启匹配。更新之后，玩家们消灭其他敌人之后，可以立即回大厅开启匹配，最大化缩短了等待时间。

9.新的蓝色宝箱

据有些玩家透露，新地图增加了带有稀有武器的蓝色宝箱，它们分布在地图的各个角落里，需要玩家亲自去发现。如果你没有或者不想收集材料升级武器，可以尝试探索地图，直接获得高级装备。

 

大师级营销范例：游戏热度再次被引爆

虽然看起来胆子比较大，但不可否认，Epic的“黑洞事件”做法堪称是现代营销领域的大师级经典案例，从预告赛季更新，到游戏停服、留足悬念，提前放出更新包下载，再到正式开服，《堡垒之夜》用了不到两天的时间，为这款现象级游戏带来了新的爆发点。

官推视频观看量

据GameLook的了解，堡垒之夜第二章（Fortnite Chapter 2）在谷歌的搜索量超过了2.89亿次，新宣传片公布之后，在Twitter的视频播放量不到一天就超过了488万次，甚至已经弃坑的玩家都在各大论坛询问游戏相关的消息，就连“拯救世界”模式也再次被很多人关注。

对于大多数的网游而言，内容更新导致的停服是再正常不过的事情，国内同行的做法往往是提前告知、停服（8小时以内）、开服补偿，虽说这种经典做法让很多免费玩家对于停服比较宽容，甚至是期待更新（为获得补偿资源），但久而久之，已经失去了新意。

谷歌搜索结果

在大多数的网络游戏里，当玩家对于你的内容投入了成百上千个小时之后，绝大多数的玩法都不再新鲜，《堡垒之夜》也不例外。不过，考虑到Epic此前一直保持了每周更新的良好习惯，相信玩家们的好奇心还会进一步被满足。

从业内角度来看，用陨石破坏游戏世界的结束方式可能并不陌生，但能够在整个过程中拿捏好尺度的并不多见，或许，“黑洞事件”会陆续被更多的同样借鉴，或许，这也不是Epic Games给我们带来的唯一一场“烟火的表演”。