Q3中国手游市场下载量缩水，收入却同比增长26.9%

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GameLook报道/ 不知不觉，2019年已经过去三分之一，已经到了要做年终盘点准备的时候，今年的爆款、头部产品席位也基本定型。这不，最近Sensor Tower发布了一篇博客，仔细对2019第三季度进行了统计。

文章指出，2019Q3全球手游收入达163亿美元（约合人民币1155亿元），同比增长19.8%，形势一片大好。支撑全球手游市场发展的主要动力是玩家很给面子，App Store上应用首次安装量同比增长5.3%到80亿，Google Play更是快三倍之，同比增长11.3%到216亿。

iOS用户表现出了一贯的多金愿花钱的优点，因此尽管首次安装量只是Google Play的三分之一多一点，但用户支出却反超安卓用户快一倍：今年三季度，全球应用市场（游戏占74%）共收入219亿美元，其中App Store 142亿美元，Google Play 77亿美元。

安装向左，收入向右

全球玩家喜迎厂商赚钱，不过众所周知，中国不属于地球。博文中，中国是唯一被单独拎出来点名下载量下滑，但收入还是增加了的市场——

三季度，中国手游市场下载量为22亿，比去年同期的23亿蒸发了一个小目标。但是，同一时间中国手游市场收入却从去年同期的32亿美元，逆势增长至了41亿美元（约合人民币290亿元），同比增长26.9%，比全球平均水平的19.8%还强上几个档位。

“得亏”是下载量萎缩，这要是没萎缩，三季度中国手游收入岂不是要上天？

而且，按照惯例，Sensor Tower也没统计国内水很深的第三方安卓市场，实际情况可能要高出纸面数据不少。

跟海外有些不同，中国安卓市场收入很多时候能与iOS收入持平，比如《闪耀暖暖》安卓收入约是iOS的90%。有很多游戏安卓收入甚至还会超过iOS，甚至让玩家在预测游戏流水时，会将iOS收入乘以1.5到2倍，算作安卓收入。

下载没了，人气还在

从现实环境看，全球手游市场一片欣欣向荣，下载量都在上升，唯独中国下降的原因，主要源自总量调控的影响，总体而言新游戏变少了，玩家下载行为也在减少。

不过，这对收入而言并非全是坏事，总量调控意味着市场新品供应量减少，玩家总量不变的情况下，人气会愈发向已被市场多轮验证的成功产品集中，这部分产品的商业化能力得到提升，创造的收入可能要高于新游。

创梦天地首席战略官方辉就曾告诉GameLook，“现在的行情不太好，对我们反而是机会”，因为渠道量就在那里。事实上去年下半年开始，创梦天地旗下产品获得的渠道推荐位一直在增加。

这也说明了，市场整体下载量和收入可以看作是正相关关系，但也没有绝对化。市场流量集中到少数精品，会比分散还能创造更大收入。

总量控制，头部吃香

表现在头部产品收入上时，这一影响体现地尤为明显，比如PUBG Mobile就成为了“全地球村最靓的仔”，今年三季度收入同比增长652%，达4.96亿美元，直逼5亿美元大关（约合人民币35亿元）。

PUBG Mobile收入爆炸性增长的原因，一方面得益于PUBG Mobile在海外市场不断攻城略地，长期占据国产出海手游收入榜榜首。另一方面是Sensor Tower把国内的《和平精英》也算作了PUBG Mobile的一部分，因此在9月份的全球手游收入排行上，PUBG Mobile成功傲视群雄。

的确，把分家了的兄弟算一个人，这不是欺负人嘛？

Q3收入排在PUBG Mobile后面的还有《王者荣耀》和FGO，可以发现，这次全球收入TOP10里面10款只有2款是国产手游，但这两款恰恰占据了含金量最大的第1、第2名。而第三名的FGO，中国市场表现同样不俗。

丛林法则，精品当道

PUBG Mobile的高歌猛进，帮腾讯继续坐稳了全球最会赚钱的发行商头把交椅，那么它的贡献有多高？

都按照Sensor Tower的说法，PUBG Mobile 7、8、9三个月收入接近5亿美元，而2019年9月腾讯的旗下手游收入为5.99亿美元，一个5亿一个6亿，不那么科学地说，PUBG Mobile大概贡献了腾讯手游帝国三分之一的收入。

行业不景气？头部手游的赚，你想象不到。

跟产品收入榜类似情况的还有发行商收入榜，虽然9月全球手游发行商收入榜上，网易上榜的只有《梦幻西游》一款，但家大业大、国内海外两开花的网易，依然以2.65亿美元的收入位居第二。

市场已经用最直接的话语告诉行业，属于精品手游的时代真的来了。