上线三年红了三年，《阴阳师》做对了什么？

Gamelook报道/市场由增量转向存量一大标志，莫过于行业对长线运营愈发看重。这也是当今环境中，一款产品的成功往往并非结束，而是刚刚开始的重要原因，尽管连续制造爆款十分诱人，但如何经营好经典游戏，让优秀产品更优秀，才是业内普遍关心的现实话题。

作为一款满载荣誉，曾以一己之力改写国内二次元格局与发展趋势的产品，《阴阳师》的案例激励了无数开发者投身二次元，使二次元从小众逐渐走向大众。如今，二次元已经贡献了整个国内游戏行业近10%的收入。

从爆款到长青，新的时代背景下，二次元领头羊《阴阳师》也扮演着更重要的角色。对于《阴阳师》而言，过去数不尽数的荣誉和成绩，也化作一桩桩挑战，但这些并没有难倒这款气质独特的产品。三周年版本上线不久，《阴阳师》再度登上App Store畅销榜首，“阴阳师周年庆”话题也在微博引发热议，迄今阅读量已超过11亿，甚至阴阳师官方微博一条简单的动态更新，10分钟转发数便超过1.5万。

以一款上线3年、曾被视为小众的产品而言，《阴阳师》维持如今的热度着实有些反常。种种表象也不禁令人好奇，在三周年这样一个关键节点，《阴阳师》是如何完成对过去的跨越，持续为玩家带去更为上乘的游戏体验，并以此获得市场认可的呢？

《阴阳师》三周年主题站

标杆级美术再升级，目标沉浸式体验

官网页面上，《阴阳师》对自身的定位是“网易和风匠心巨制”，虽然这一宣传语并非自诞生起便跟随《阴阳师》，但却是《阴阳师》最为贴切的写照。一直以来，《阴阳师》最为核心的卖点莫过于精良的制作：绮丽的美术、豪华的声优、丰富有趣的玩法等真实品质部分。

其中，《阴阳师》刚刚走红的2016年，制作人金韬在一次采访中就透露，《阴阳师》用户一开始被声优、美术吸引，随着进一步的扩散，开始触及对核心概念、玩法的多圈层用户。今年5月份，网易游戏高级市场总监贾海漠也公开肯定了《阴阳师》画风的精良。

凭借风格独特且精美的画面，《阴阳师》标杆级的美术已经被市场公认，但《阴阳师》自身却并未满足于此。三周年版本更新中，《阴阳师》就进行了一次全方位的美术升级，涵盖式神、场景、特效以及UI等多个层面，旨在为玩家打造全新的沉浸式美术体验。

如游戏对七大战斗场景进行了重制，在原先已经十分新颖的场景原画分层抠图、并在3D环境插片摆放的场景制作手段基础上，增加更多细节、丰富了场景的表现力。同时3D技能也迎来升级，效果更加多彩华丽、搭配镜头的变化宛若将从屏幕中跃出，令人目不暇接，深入渲染了妖怪世界奇幻观感。

3D技能特效升级演示

UI更是此次美术迭代的重中之重，也是渲染游戏沉浸感的关键。新版UI继承旧版元素的同时，风格更加偏向立体，而且与游戏内部元素结合更加紧密。

如秘卷屋御魂礼盒原先背后平面的方框被替换为了立体的底座，相应增加了经过虚化的背景图，右侧的标签从书本改为了灯笼串，选中灯笼的明暗变化，相较先前UI更多了一丝动感和俏皮，也更加自然、符合灯笼会亮的现实。类似还有协战队伍界面，由原先的方框内静态玩家形象设计，改为了跳出方框外的动态3D模型，加上场景图的加入营造了相应的空间感，不仅没有丢掉一目了然的特性，还增加了UI的观赏性。

从上述美术迭代来看，《阴阳师》三周年版本基本紧密围绕了以打造“全新的沉浸式美术体验”的目标，而且均实现了较大突破，与制作人金韬在2017年提出的打造“沉浸式体验”一脉相承。可预见这也是《阴阳师》未来的持续优化方向，即便单从美术角度看，其实不难理解一直持续进步的《阴阳师》，为什么能三年如一日保持人气高位。

从优势中发掘新玩法，打破次元壁

当然，美术方面不得不提、或者说最为引人注目的莫过于式神的变化。今年6月份，《阴阳师》主美汪洋在网易游戏学院的一次分享中，将式神和其背后所代表的唯美平安时代世界观，比作《阴阳师》的核心竞争力。

在他看来，式神的多样性使得世界观丰满，而式神都拥有自己的故事、与爱恨情仇的设定，也让玩家能够在其中找到属于“自己的感动”，形成了玩家将喜爱式神称之为自己的“崽”的现象，而这又促成了《阴阳师》人气玩法“为崽而战”的产生。

可以看到，优秀美术、丰富的玩法会相互影响成为一条正向增益的闭环，形成一种特别的自我提升方法，不断增益产品品质。

而且，“为崽而战”也并非《阴阳师》唯一受高品质美术和世界观影响产生的有趣玩法，特别是今年以来，《阴阳师》新推出的式神更加看重对模型设计的提升，以及通过更多元的讲述角度，丰富式神的背景故事，建立起具有强大吸引力的人设。最终再从剧情中寻找灵感，反哺玩法多样化。

比如今年推出的两名人气式神——首个拥有双重形态的式神不知火，和海国篇中出现的新式神大岳丸，都依循了这一设计思路。今年以来，《阴阳师》不再满足于只通过式神传记与CG塑造角色，而是将剧情故事融入到式神技能和游戏玩法中。比如，不知火舞者的身份可为队友带去强大的增益，浴火重生的设定更让不知火难以被快速击败；大岳丸日本三大妖之一的身份，也为其带来了被玩家戏称为时间暂停的强大控制效果“放逐”。

二者的出现，均从游戏机制层面带来了全新体验，引发玩家开发新阵容的积极性，甚至将原先许多“坐冷板凳”的式神拉进阵容、发光发热，极大地盘活游戏内生态。

而在5月份举行的活动“伪神之战”中，《阴阳师》更跨出了玩法摸索的一大步，并且通过引入原先常见于MMO中的全服BOSS，在以“爱”为主要驱动力的二次元游戏中增加新的动力：热血。

除了自发通过聊天频道统筹全服战斗之外，活动期间大量玩家还聚集在阴阳师官方微博下请愿，最终在两封“贺茂家的信”心神值补给助攻下，所有《阴阳师》玩家齐心协力、在活动截止前一小时成功击败BOSS，成功引发所有玩家“因为！我们是阴阳师！”的情感共鸣，掀起了《阴阳师》热度的又一个高峰。

可以说，伪神之战活动将《阴阳师》本已擅长的社交玩法提升至了一个新的高度，同时也唤起二次元玩家中少有的热血情绪，极大地增强了玩家对于“阴阳师”身份的自我认同与荣誉感，以及用户对于阴阳师品牌的忠实度。

丰富活动与福利加持，吸引新老玩家

伪神之战活动是《阴阳师》发展过程中的一次标志性事件，除了带来玩法机制上的迭代以外，众所周知，热门活动向来又伴随着玩家活跃度的提升，一方面是老玩家游戏行为活跃和暂时脱坑玩家回归，另一方面则是新玩家慕名而来，共同造就产品新的人气波峰。

优秀的产品与精彩的活动，共同构成了一款产品长线运营的资本，更遑论《阴阳师》还会从美术等多元角度汲取灵感。

而在游戏运营中，活动往往伴随着福利一同出现，以期进一步招揽玩家。某种意义上，活动与福利一直是刺激玩家活跃的最佳搭档，向来勤于更新迭代的《阴阳师》，也藉由三周年庆机会，推出了大量活动和福利内容，吸引新老玩家目光。

如周年庆期间《阴阳师》接连推出了“泷夜叉姬&烬天玉藻前追忆绘卷”“日轮之城”两大活动，玩家将置身日轮之城瞭望塔中，参与日轮之城、鸣之间、轮回秘境、演武场等多种玩法，在获得奖励的同时解开日轮之城永生的秘密，助晴明一行摆脱轮回。

与活动一起推出的还有丰富的福利，伴随全新的SSR式神泷夜叉姬、SP式神烬天玉藻前加入游戏的同时，《阴阳师》还适时安排了三周年庆限定福利，9月20日至9月26日间，玩家登陆均可获得随机SP或SSR式神一名，而召唤中SP及SSR式神出现概率也拥有3次2.5倍提升的机会。

此外还有首次召唤获得SP及SSR式神必然是未收录式神、召唤指定次数可获得礼包、山蛙祭福福袋奖励等等一系列令人眼花缭乱的福利更新，共同交织成了一片几乎没有玩家可以拒绝的福利网，可谓诚意十足，也为产品后续人气再上一层楼提供充足保障。

结语

经过3年时间的发展，在高频、丰富的内容迭代加持下，无论是产品品质、玩法模式、美术画面，抑或是故事深度及广度，《阴阳师》都远超一般手游水准。由形色各异、活灵活现的式神所组成的大千世界，也成为《阴阳师》不断成长的源泉，总能够给用户带去全新的独特体验。

也难怪会有玩家感慨，“真的很难找到能替换《阴阳师》的游戏”。

“突破的关键不在对手、而在自身”“能不能把阴阳师做得更精致”也是《阴阳师》自走红之初就有的思考，尽管成名出乎意料，但《阴阳师》用3年时间已经证明，成功总是有迹可循。