重塑经典IP是迎难而上？这款游戏却一战成名

随着现今手游市场品类的不断丰富，各种老牌IP与经典玩法，已经愈难重现往日辉煌。武侠、三国、修仙这些经典题材，面临吃鸡、非对称对抗、二次元等全新品类的冲击，大都选择自我变革走一条全新的道路。

今年7月，由完美世界游戏自研自发的回合制武侠手游《神雕侠侣2》（后简称《神雕2》），也将经典IP与经典玩法玩出了新花样。不仅在内测后斩获硬核联盟超明星产品，公测至今一月整，更是霸榜畅销榜前五，后续成绩值得期待。

《神雕2》取得了很不错的成绩

IP创新：用新视角解读经典

对于《神雕侠侣》这样一个有着数十年历史的经典IP而言，极高的用户认知度，让许多玩家已经不再看重作品的还原性，反而更关注在不违背原著的基础上，创新点究竟是什么。

玩家开始关注对原著的创新

显然《神雕2》的研发团队注意到了这一点，杨龙CP的爱情故事固然凄美动人，但金庸先生笔下的“配角”，人生经历跌宕起伏，人物性格丰满，充斥着并不亚于主角的戏剧性。正是这诸多“配角”，给了研发团队极大的灵感。

游戏中，玩家可以扮演原著中的许多角色，例如铸成大错的甄志丙，刁蛮任性的郭芙，还有爱慕杨过多年的程英等等。玩家在扮演的过程中，将面临他们曾经历的艰难抉择，体会人心善恶的一念之差。这些金庸先生笔下熠熠生辉的“配角”，无不体现了研发团队对于原著的深入理解。

即便是反派与配角也有许多内容

玩法创新：赋予回合制更多内容

如果说对于原著的创新解读，吸引了玩家体验游戏。那么对于玩法的创新，则让这些玩家深陷其中。

在策略层面，《神雕2》的战斗系统以侠客、宠物、主角为三大支点，期间延伸出侠气技、坐骑技等多种玩法，在战斗时能有更多的战术选择，角色的培养也有着更多的策略性。这种策略性在PVP战斗中体现得淋漓尽致，许多核心玩家都被这种精心打磨的策略性所吸引，包括PDD在内的许多人都因此成为《神雕2》的忠实玩家。

在CJ《神雕2》展台的PDD

除回合玩法外，游戏的社交内容也饱含诚意。左滑右滑寻真爱，真人朋友圈等玩法，让《神雕2》的社交丰富度不逊于专业的社交软件，也让游戏的内容更加丰富，更能吸引普通玩家的目光。

《神雕2》的社交内容不逊于专门的社交软件

营销创新：品效合一的营销策略

除了游戏内容外，《神雕2》在营销上也大打创新牌。作为“神雕侠侣”IP最具讨论度的点，近乎每一版“小龙女”都能引发大众热烈讨论。《神雕2》便由此出发，在品效合一的营销思路指导下，打出了张馨予版小龙女这张牌。

《神雕2》代言人张馨予

撇开“昔日李莫愁，今日小龙女”这样玩家自发流传开来的梗不提，张馨予出众的个人形象，以及勇敢追爱的舆论评价，选择她作为代言人既出乎意料，又在情理之中。

代言人公布之后，“张馨予版小龙女”带来的超高讨论度为《神雕2》带来了极高的品牌曝光，为游戏吸引来大批用户。让最美李莫愁直接扮演小龙女，这种创新的代言人策略，也塑造了《神雕2》手游良好的品牌形象。

话题有着很高的讨论度

《神雕2》还将营销做进了游戏中，与玩法相互结合彼此成就。在公测期间的游戏活动中，张馨予、六神磊磊、PDD、骚男、敖厂长在内的多位Kol一同在游戏中化身侠侣见证官，宣传游戏社交玩法。不仅将几位Kol的粉丝大量导入游戏，还大大宣传了《神雕2》的社交属性。

多位Kol在游戏中成为侠侣见证官

《神雕2》手游上线至今，取得成绩有目共睹。但在行业日新月异的今天，《神雕2》能否继续创新之路，不断的推出新内容，才是它能否稳坐回合制品类头部市场的关键。

但就现在的表现来看，《神雕2》上线一月不到就推出了新资料片“独孤一剑”，带来了新门派新角色新玩法等多种内容，可见完美世界游戏内容储备之充分，与长线运营决心之坚定。看样子，《神雕2》手游的创新之路，还能走得很远。