《龙族幻想》点燃MMO手游市场的背后：“开放世界”会是未来方向吗？

导语：在高度成熟的MMO手游市场，能见到一款有勇气跳出框架之外的产品，实在是太难了。

近几年来，虽然MMO手游市场不缺乏爆款，不过产品同质化、没有太多的玩法创新也是显而易见的。然而，最近一款新上线的产品却冲破了品类的窠臼，给MMO手游市场带来了新的热潮，无论是在产品体验和营销方式上，都让人眼前一亮。

7月18日，由祖龙工作室研发、腾讯游戏发行的《龙族幻想》手游正式上线，不仅迅速登顶中国iOS免费和畅销双榜，近一个月以来还一直稳定在畅销榜Top 5，可见玩家的巨大热情。与此同时，这款被玩家戏称为“不务正业RPG”的游戏话题不断，微博话题 #龙族幻想# 阅读量突破1.5亿、#排队幻想# 阅读量超过了8500万。随后，其在游戏内举办的“平行世界音乐节”实现了粉丝在游戏里听音乐节的愿望，这一活动也引发网友热议，当天该话题迅速登上微博热门游戏榜TOP3。

不仅是国内玩家，这款有别于以往MMO的手游同样得到了海外玩家的关注。在社交媒体上，不少日韩知名画师为这款预约量高达上千万的手游隔空“打Call”，引发日韩游戏圈热议。

上线一个月以来，《龙族幻想》顺利达成口碑与热度共同攀升的良好成绩，能够掀起如此高的讨论度， 这款手游究竟做了什么？

次世代开放世界RPG：挖土豆比刷怪升级快？

早在测试期，《龙族幻想》在玩家群体中引发讨论的便是其对于“开放世界”的构建。除了高度拟真的画面表现力，给人印象最深的，是它在角色养成、剧情、游戏世界和玩法方面都做出了高度自由的开放式设计。

在画面表现力上，业内顶尖标准的UE4（虚幻4引擎）支撑着产品的人物设计、光影特效渲染和材质效果，给玩家带来了高度的沉浸体验感。

在剧情上，《龙族幻想》采取了非线性结构，每一句对白的选择都会影响与特定角色的好感度和主角性格，如果与某个特定主线角色好感度不足，后续与其相关的选择就会被锁定，若好感度高，角色甚至会在你发布的游戏内朋友圈下为你点赞，这种个性化的设计让每一个玩家都可以体验到不同的故事。

作为一款开放世界RPG，角色成长是很多玩家最关心的问题之一，《龙族幻想》的角色养成方式非常多，可以通过技能、装备、伙伴、座驾、核心、身份、宠物等多个方面进行角色养成。

如果你是个MMO老玩家，可能会发现高度自由的升级方式颠覆了你的认知：在世界频道问“训练”升级速度快不快的时候，有一位玩家回复到，“还没有挖土豆快”。游戏里的身份系统不仅可直接给玩家角色带来经验和资源加成，还在烹饪和学习食谱期间，增加了数字组合、连连看、连线解谜等小游戏。

烹饪期间的小游戏

游戏里的角色也高度接近现实生活。玩家能选择去做的事情非常多，比如每个玩家都有一部手机，可以与NPC进行交互，还可以触发一些休闲玩法，比如打篮球、弹钢琴、调酒等。

打篮球玩法

在非线性的角色成长模式之下，游戏的高度开放性决定了玩家能够随心所欲实现更多探索，玩家不仅可以体验旋转木马和过山车，前往东京都市里挖洋葱，傍晚还可以去北极看鲸鱼和极光，晚上在温泉旅馆泡温泉，甚至还能登台表演成为超级巨星……

而在《龙族幻想》搭建的开放世界中，这些只是刚刚显露出的一部分。据了解，将于8月22日上线的新版本还将继续丰富游戏体验，玩家可以在游戏中与好友体验赛车玩法，又或是与闺蜜一起参加羁绊派对。此外，针对喜欢对抗的玩家，新版本也新增了更加纯粹的战斗模式，比如，刷新游戏挑战难度的85级世界BOSS即将登场，以及玩家群体中呼声较高的跨服天梯也将上线，玩家可以在对抗中一争高下。

可以发现，在《龙族幻想》中，无论是追求华丽外观、爽快的战斗、沉浸式的剧情，又或是趣味十足的身份系统，不同风格的玩家都能找到自己喜欢的游戏方式。

《龙族幻想》的制作人曾说，“我们当初仅仅是因喜欢《龙族》，想做一款与市面题材不同的游戏而选择了这条道路。”或许也正如其名，《龙族幻想》真正打造了一个可以囊括玩家幻想的世界。

未开服即登顶：“不务正业RPG”《龙族幻想》如何“破圈”？

基于高度自由的开放式玩法，《龙族幻想》在游戏营销上也有了更大的可玩空间，将很多原本只能在社交平台或者线下进行的活动无缝融入到游戏世界里，像让玩家参与创作的“共建世界树”、“排队幻想”话题，以及如“平行世界音乐节”这类将现实体验带入虚拟世界的营销活动，都是业内少见的。

今年3月，《龙族幻想》正式开启了“共建龙族幻想世界树”计划，玩家可亲身参与到游戏设计中，如今游戏里的第二个身份系统“超级巨星”就是玩家们投票的结果。基于开放世界的框架，真正将玩家想法融入其中也变成了可行之法。

游戏上线初期，受限于单个服务器的承载能力，往往会由于玩家人数暴增引发排队，但《龙族幻想》团队通过主动玩梗的方式，化解了产品排队可能带来的风险。为了减缓玩家在排队时的焦虑，研发团队专为玩家制作了排队场景——火车场景，在等待之余玩家可以为角色捏脸打发时间，又或是在火车场景内与其他玩家进行简单的交互、与游戏场景合影等等，从枯燥乏味的排队人数到场景化排队，《龙族幻想》的排队设计引发了玩家趣味传播。

随后，微博上更是出现了#排队幻想#的话题，玩家自发将游戏热度推向了更高层面，并且诞生了大量UGC素材。可以看到，很多玩家还在社区贴出了大量的表情包，让更多人用不同的方式了解到这款游戏。

排队中的玩家（左）和进入游戏的玩家（右）

在开放世界玩法的加持下，《龙族幻想》营销团队的脑洞似乎也比业内同行更大。官方邀请欧阳娜娜、海龟先生和Click#15在游戏内举办了一场免费的“平行世界音乐节”活动，这也是在游戏界首次出现的真人音乐节，此次跨界融合也正是充分发挥了产品互动式开放世界的优势。

预热抢票、音乐节海报、荧光棒打Call以及近距离看明星演出，这些往往只有通过社交平台和线下观演才能做到的事情，玩家们在游戏里就可以亲自体验。

新颖的营销方式也得到了用户们的认可，玩家们纷纷在社交平台分享自己参加音乐节的真实经历，比如“别拦我，不打本了，去看音乐节”、“奶奶推着我来看音乐节”、“在游戏里看到了音乐节，看到了喜欢的明星，听到了歌，入龙族不后悔”以及“打Call打成了千手观音”等都十分有趣。

玩家音乐节分享图

甚至还有人针对音乐节提出了改善互动体验的建议：希望如果以后还有这样的活动，可以改一下应援，能够拿着荧光棒在任何地方打Call，可能真的有音乐节荧光海的效果。

这场为期一小时的限定音乐节吸引了不少玩家前来，同时也有很多乐队粉丝顶着初级号赶来为偶像应援，音乐与游戏在同一个维度的碰撞让不少人眼前一亮。

玩家微博截图

“平行世界音乐节”的做法实现了内容营销与游戏玩法的完美融合，也让《龙族幻想》的用户不仅限于核心的MMO玩家以及《龙族》IP原作粉丝，扩展至二次元、女性向以及泛娱乐等更广泛的用户圈层。在游戏产品、研发团队和玩家等多方的“化学反应”下，《龙族幻想》把自己玩成了9012年最不务正业的MMORPG。

未来展望：“好看更好玩”，有望进一步改变国内MMO游戏格局？

如今，MMO手游市场已经进入红海阶段，所形成的成熟模式也意味着固定的套路、墨守陈规的打法。不可否认，对于MMO玩家而言熟悉的套路、熟悉的玩法仍然能够让他们为其买单，但玩家对于“好玩”的追求并没有上限，在逐渐固化的MMO市场，厂商更需要自我革新。

《龙族幻想》在求变这件事上做得更加彻底。无论是前面提到的画面品质，又或是玩法突破，无疑都走在了MMO手游市场前列，而更值得深思的是在其背后对于开放世界的构建，如何获得玩家认同，如何在游戏内真正实现高自由度，这无疑是更大的挑战。

就目前来看，在开放的思路下，《龙族幻想》所构建的开放世界在玩家群体中已经有了更多的演绎，在框架之内，剩下的就是填充更多能让玩家认同的丰富内容，这也是接下来《龙族幻想》需要持续为玩家输出的部分。

对于逐渐固化的MMO品类而言，《龙族幻想》展现了新思路，至于开放世界的做法能否成为MMO的主流，可能没有人可以给出答案，但从《龙族幻想》优异的成绩和广泛的玩家认可度来看，《龙族幻想》有望进一步改变国内RPG手游的市场分布格局，其跳脱出传统MMO固定套路的玩法以及营销创新打法，无疑也值得国内RPG手游借鉴。