美国免费榜TOP10大换血，看超休闲游戏的生意经

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/由于美国手游市场的成熟、开放和透明，美榜已经成为了超休闲游戏的主战场。在这里，可以看到免费榜TOP10悉数被超休闲游戏占据的奇观，但过一个月，原先一批意气风发的产品，又会被新一批的产品拉下马。

2019年初开始，GameLook已经发现了这一现象，并进行了多轮报道分析。如今半年多时间过去，美榜TOP10大换血现象依然存在。

与免费榜TOP10每月高速换血形成鲜明对比的是，根据GameLook的统计、进入美国畅销榜TOP100、且为2019年发布的新游戏仅有3款。可见海外中小开发者已把研发方向主要转向了超休闲游戏，而超休闲游戏也是目前欧美新游戏发行最为活跃的领域。

总体来看，超休闲游戏领域持续性的高压除了引发不少厂商动抄袭、换皮等歪脑筋外，同样也创造了大量机会。随着超休闲游戏发行门槛之低被越来越多人知悉，新兴厂商崛起速度飞快，除了原先的广告平台，如今3A厂商也盯上了这块蛋糕，开始下场加入到了超休闲游戏的肉搏当中。

人人能做发行？老牌厂商为爆款持续续命

观察8月14日的App Store美国区免费榜TOP10可以发现，超休闲游戏产品依然具有更新快的特点，但替换率有所降低，为5款。而在之前，7月TOP10产品相比6月，有7款产品被替换，5月相比6月，更是有9款产品被替换。

标红点为上月同期已有产品

替换率降低的原因并不是超休闲游戏竞争激烈程度降低，而是单纯的复制山寨似乎已经开始失效，许多产品开始凭借独特的创意和题材吸引目光，比如榜单排名第一的Idle Human，就是一款以“人体炼成”为主题的放置游戏。

虽然放置玩法并不稀奇，但游戏独特的题材，和有别于绝大多数超休闲游戏简朴的写实画风，还是吸引到了大批玩家。

另一方面，随着更多开发商脱离发行商选择自行发行游戏，大发行商如Voodoo对爆款超休闲游戏开始采取了更长时间买量的运营策略，具体表现为水上滑梯竞速游戏aquapark.io持续霸榜，目前已进入TOP10三个多月，甚至在Voodoo力推新款Sticky Block后，aquapark.io仍然占据大量买量资源。

发行商方面，本期TOP10产品当中再度出现新秀，如榜单第十名的Sandwich!由一家德国企业 Popcore GmbH发行，第一名Idle Human的发行商Green Panda Games也是近几个月来首次进入TOP10榜单。

相比上个月新兴发行商只有一家的情况，上榜的新兴发行商数量开始增多，但是显然新兴发行商在后劲上的确有所不足。比如上期TOP10产品Dig it!，其发行商Raketspel新作放弃了与Voodoo合作改由自己发行，短暂上榜一个月后，如今没有太大悬念被淹没市场大潮当中。

超休闲游戏究竟是研发能力重要，还是发行能力重要，研发公司和发行公司的看法有所不同，这种分歧未来也会继续分化超休闲游戏势力范围。

同时，由于无论是玩法抑或是发行模式都具易复制的特点，超休闲游戏领域未来可能也很难出现具备绝对统治力的厂商。

超休闲游戏6成广告卖给同行、3成给氪金手游

内部发展不行，那就只好外部空降。作为休闲游戏的早期投资者，育碧早在2016年就收购了休闲游戏厂商Ketchapp。

接着在上个月底，已收购Ketchapp的育碧又宣布收购位于法国巴黎的超休闲游戏厂商Green Panda Games 70%的股份，并有可能在未来四年内完全收购，毫不掩饰对超休闲游戏的渴望。

显然，继开发商（Raketspel），广告平台（Applovin）后，3A厂商也盯上了超休闲游戏发行这块肥肉。

超休闲游戏发行直接粗暴，简单而言便是买量发行，得到资金注入的Green Panda Games，很快就将自家游戏推上了美国免费榜第一，并霸榜至今。

根据广告平台ironSource自身总量25亿移动用户池中，有6.6亿是超休闲游戏玩家。而在安装氪金手游数量方面，超休闲游戏用户安装氪金手游是普通休闲游戏玩家的5倍，其差不多是中度游戏的8.2倍，超休闲游戏玩家是一群非常喜欢下载尝试其他游戏的玩家群。

谁在买超休闲游戏的广告

另一方面，超休闲游戏收入依赖广告变现，一则有趣的数据显示，经过2018年一整年市场的高速发展后，超休闲游戏有60%广告主已变成了其他超休闲游戏，约有33%广告被氪金手游买走，另外7%提供给其他品牌广告主。

也就是说，无论超休闲游戏如何“蹦跶”，最终都需要内购手游买单，最终兜兜转转回到了起点。某种意义上，超休闲游戏客户并非实际用户，而是更愁流量的手游同行。

虽然就手游视角来看，许多超休闲游戏流量质量并不高，但沙中淘金也并非不可能，加上超休闲游戏的确吸引了大量流量集中，对需求买量的手游而言也算雪中送炭。因此虽然看似实际价值需要多层逻辑兑现，但其爆发仍有一定合理性。

而随着大厂开始实质性进入超休闲游戏市场，通过雄厚财力控场，为自家产品直接提供体流量，这种怪异的锁链会不会被打破，也未可知。

以下为美榜TOP10新品小游戏介绍：

Idle Human

放置游戏，优势在于立意独特，展示人体从无到有、从有到全的过程，与其说是造人莫过于拉长版本的解剖学教程。

Sticky Block

融合贪吃蛇玩法的方块跑酷游戏，可将路上触碰的白块吞噬同化，遇上黑块则被消除，以通过终点方块数量决定分数。

aquapark.io

马力欧赛车变种的竞速游戏，玩家控制小人靠重力在水上滑梯滑行，可以控制左右方向，通过滑翔伞走空中捷径。

Jelly Shift

障碍跑酷游戏，通过滑动屏幕改变自身形状以通过障碍，速度会逐渐提高以考验反应能力，过去于综艺节目中较为常见。

Collect Cubes

收集游戏，将细小方块收集至屏幕下方即可，后续关卡会有障碍物，亮点在于方块组成的可爱动物形象。

Color Fill 3D

贪吃蛇圈地游戏，方块自动前进，玩家仅需控制方块，回到任意路径即可占领闭合趋于，将关卡所有空白区域占领即可过关。

Battle Disc

弹球游戏，控制小人发射弹球击碎对手所有砖块获胜，弹球可被对方小人中途拦截，反之亦然，考验操作、有一定策略性。

Fun Race 3D

闯关跑酷游戏，对Voodoo旗下Human Runner 3D的借鉴产品，玩法基本一致，需要在特定时机通过关卡抵达终点。

Flip Dunk

花式扣篮游戏，随着游戏关卡的推进，玩家面临的场景也会愈发复杂，如站在10米高台上往下跃扣篮。

Sandwich!

折叠游戏，依次将配菜堆叠，最后保证两块吐司夹住所有配菜便可过关。