腾讯马晓轶：凝聚3.5亿人的热爱，共创中国电竞黄金时代

8月3日，主题为“竞道非凡”的2019全球电竞大会在上海召开，腾讯公司高级副总裁马晓轶在“荣耀后的体系化构建”环节中，进行了题为《凝聚3.5亿人的热爱，共创中国电竞黄金时代》的分享。他表示，经过二十年的摸索和积累，电竞产业的独立价值已经得到认可，中国电竞的黄金时代已经到来。作为中国电竞发展的见证者、参与者，也是重要的推动者，腾讯电竞有超过十年的持续投入，实现了与产业的共同成长。

今年，中国电竞的用户总量将突破3.5亿，产业规模将达到138亿元，2018腾讯电竞全年观赛总量业已突破353亿人次；面向专业人才，腾讯电竞联合超竞、高教出版社，计划三年内出版20本专业教材；同时，面向大众类人群，腾讯电竞也即将推出《竞然如此》电竞公开课，让更多人有机会了解电竞、认识电竞。截止到6月，今年腾讯电竞旗下的赛事版权授权收入，已经突破4.5亿元，腾讯电竞旗下赛事已经跟33家企业的51个项目建立起商业合作，实现赞助总额4.4亿元。

马晓轶表示，腾讯对电竞持续投入，不仅看到电竞产业已经取得的成绩，还关注到电竞在产业、社会和文化层面，蕴含的巨大潜能。腾讯电竞希望通过“电竞运动城市发展计划”，让电竞与城市互相成就。马晓轶认为，在城市计划中，上海是尤为关键和重要的一站，腾讯电竞将基于“电竞城市运动发展计划”，在电竞体育化、专业化、职业化等方面，全面助力上海打造“全球电竞之都”：

• 赛事方面，接近半数的知名俱乐部、包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等在内，三成的大型电竞赛事落地上海。东方体育中心和上海体育场，已经被列入腾讯电竞的官方推荐场馆；
• 专业化方面，腾讯和拳头游戏公司一起在上海成立的腾竞体育，成为国内第一家独立运营的电竞赛事公司；
• 职业化方面，在上海市体育总会的指导下，腾讯电竞积极参与并推进，上海的电竞运动员注册、裁判员注册等规范化管理工作。在7月31日举行的上海首批电竞注册运动员颁证仪式中，上海著名冠军运动员吴敏霞、王励勤、刘炜作为奥运项目选手代表，为新注册的上海电竞运动员代表颁发运动员证书。

马晓轶表示，“这些探索还只是刚刚起步。电竞与城市长线、深入的结合，还需要多方持续的推动和努力，在内容维度、营销维度、生态维度，更好发挥电竞的产业价值和文化价值。”在这方面，腾讯也做出许多新的尝试。今年5月，腾讯和云南基于新文创思路，达成了新文旅IP战略合作，电竞也涵盖其中。“比如在大理，我们选取了一个村落，用壁画等文创形式，将英雄联盟的校园电竞内容，和当地少数民族的文化元素，进行融合创作。就在上个月，电竞壁画村已经正式开幕。这让我们看到，电竞正在以IP化思维，赋能旅游等传统产业。”马晓轶还指出，电竞不仅作为新型的数字文化内容，也正在成为中国文化走出去的重要载体，通过世界的舞台不断向海外输出中国电竞积极、正向的影响力。

“在这属于中国电竞的最好时刻，腾讯希望在主管部门的指导下、在上海市政府的支持下，与行业伙伴们一起共享机遇，用新文创的力量，探索电竞更大的想象空间，一起创造中国电竞的黄金时代！”马晓轶表示。

会上，中共上海市委常委、宣传部部长周慧琳发表致辞。随后马晓轶与完美世界控股集团、洪恩教育科技股份有限公司创始人兼董事长池宇峰博士，网易游戏总裁丁迎峰，土库曼斯坦国家奥委会秘书长、AESF亚洲电子体育联合会副主席Azat Myradov，拳头游戏电子竞技全球沟通负责人David Higdon，暴雪《守望先锋联赛》产品策略及全球业务副总裁Chengran Chai，DRL中国区负责人Kellen Malstrom一起作为企业代表也先后发表主题演讲。

以下为马晓轶讲话原文：

尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家上午好！非常高兴有这样一个机会和大家交流，腾讯在电竞领域的一些思考与实践。

这个环节的主题是“荣耀后的体系化构建”。“荣耀”可以说是过去一年中国电竞的关键词：2018年，电竞首次进入亚运会的表演项目，中国队夺得两金一银的好成绩；S8英雄联盟全球总决赛，中国的LPL战队第一次捧起了冠军奖杯。

与此同时，产业发展也迈入全新阶段：今年，中国电竞的用户总量、产业规模都创造新高。刚才也一同见证了上海电竞周的启动，让我们更加清晰地看到，政策扶持力度在加大、赛事体系在走向成熟、产业生态也在逐渐完善。经过二十年的摸索和积累，电竞产业的独立价值，受到越来越多的认可。两年前，我们第一次提出，中国电竞即将迎来高速发展的黄金五年。而今天的成绩，让我们更加强烈地感受到，中国电竞的黄金时代已经到来。

在这个过程中，腾讯一直是中国电竞发展的见证者、参与者，也是重要的推动者。特别是从2010年12月TGA正式发布之后，腾讯在电竞领域开始系统性布局：

在赛事体系方面，腾讯电竞已经建立起，以英雄联盟系列、王者荣耀系列为代表的双火车头赛事；同时在多领域、多品类展开布局，目前旗下囊括11大电竞赛事，去年的观赛总量已经突破353亿人次。

在教育培养方面，面向专业人才，我们联合超竞、高教出版社，计划三年内出版20本专业教材；面向更广泛的大众群体，我们即将推出《竞然如此》腾讯电竞公开课，让更多人有机会了解电竞、认识电竞。

在商业化探索方面，截止到6月，今年腾讯电竞旗下的赛事版权授权收入，已经突破4.5亿元；在商业赞助方面，我们已经跟33家企业的51个项目建立起商业合作，赞助总额达到4.4亿元。

在主管部门的指导下，腾讯电竞联动行业伙伴，广泛合作，在赛事体系搭建，专业人才培育、商业价值挖掘、技术创新应用等多个方面持续投入，希望为中国电竞产业的整体发展，带来更多切实的助力。

这些从未间断的努力，是因为我们看到了，电竞在产业层面、以及社会和文化层面，蕴含的巨大潜能。这种潜能，不仅反映在产业自身的快速成长，还表现在电竞跟文化，以及电竞跟城市的深入融合，有机会构建起一个更加完整、更加广泛的生态基础。

因此，在前不久的腾讯电竞年度发布会上，我们升级提出了“电竞运动城市发展计划”2.0版本，围绕赛事、教育、产业、规则、文创五大板块，为城市发展电竞产业，提供更加系统的解决方案。我们希望借助这个计划，让电竞与城市互相成就。就像发布会上提到的，我们相信，电竞能让城市更加美好，城市能让电竞更加坚实。

在城市计划中，上海是尤为关键和重要的一站。这首先得益于，上海在电竞领域起步早、用户群体广，在许多方面拥有得天独厚的优势和扎实的基础。报告显示，2018年上海电子竞技游戏市场收入，达到146.4亿元；有接近半数的知名俱乐部在上海落地；包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等在内，三成的大型电竞赛事在上海举办。前不久上海出台的，促进电子竞技产业健康发展20条意见，更是为行业注入了信心和力量。

在这样的背景下，腾讯希望发挥自身优势，基于城市计划，在电竞体育化、专业化、职业化等方面，全面助力上海打造“全球电竞之都”。

比如在赛事方面，目前东方体育中心和上海体育场，已经被列入腾讯电竞的官方推荐场馆。相信未来还会有更多的重磅赛事，在这两个场馆跟大家见面。

在产业的专业化运营方面，今年年初，我们和拳头游戏公司一起成立的腾竞体育，也落地上海，成为国内第一家独立运营的电竞赛事公司。

在规则建立方面，我们也在积极参与并推进，上海的电竞运动员注册、裁判员注册等规范化管理工作。就在前两天，7月31日，由腾讯电竞重点支持的、上海市首批电竞运动员注册机制，在刚刚提到的认证场馆，东方体育中心进行了公布。值得一提的是，这次由上海市体育局、上海市电子竞技运动协会、以及奥运冠军代表，一同来为首批的电竞注册运动员颁发证书。这让我们更加强烈地感受到，上海推动电竞体育化的努力和决心。我们相信，借鉴传统体育的宝贵经验，持续提升电竞运动的职业化和规范化水平，一定会让电子竞技走得更长、更远。

这些探索还只是刚刚起步。电竞与城市长线、深入的结合，还需要多方持续的推动和努力，在内容维度、营销维度、生态维度，更好发挥电竞的产业价值和文化价值。在这方面，我们也做了许多新的尝试：

前不久，我们和云南基于新文创思路，达成了新文旅IP战略合作,电竞也涵盖其中。比如在大理，我们选取了一个村落，用壁画等文创形式，将英雄联盟的校园电竞内容，和当地少数民族的文化元素，进行融合创作。就在上个月，电竞壁画村已经正式开幕。这让我们看到，电竞正在以IP化思维，赋能旅游等传统产业。未来，电竞一定会跟更多领域产生碰撞和融合，带动更多产业一起成长。

电竞作为新型的数字文化内容，也在成为中国文化走出去的重要载体。刚刚落幕的丝路电竞锦标赛，我们邀请了丝绸之路的多个沿线国家来参赛，希望以电竞促进国内外青年文化的交流，带动中国文化出海。

同时，国际大赛频频亮相、取得佳绩的中国电竞，也在不断向海外带去积极、正向的影响力。企鹅智库的调研显示，90%的海外电竞用户，对中国电竞抱有正面印象；67%的海外用户，认为中国是发展电竞最具潜力的国家，在韩国、美国等8个参与调研的国家中，排名第一。

在这属于中国电竞的最好时刻，腾讯希望在主管部门的指导下、在上海市政府的支持下，与行业伙伴们一起共享机遇，用新文创的力量，探索电竞更大的想象空间，一起创造中国电竞的黄金时代！谢谢大家！