ChinaJoy2019今日上海开幕 TGC腾讯数字文创展区看点十足

8月2日，ChinaJoy2019中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称CJ），在上海新国际博览中心正式开幕。TGC腾讯数字文创携腾讯旗下游戏、电竞、动漫、文学等数字文创业务，亮相CJ现场。总面积超过1700平方米、位于N4展馆的TGC腾讯数字文创展区，这次汇聚了20款重磅新品游戏、精彩的电竞赛事、丰富的IP场景互动与文化主题体验，以及腾讯首次与任天堂携手打造的近400平米Nintendo Switch™展区等精彩内容，为广大游戏玩家、文创爱好者以及社会大众呈现了一场充满无限想象力的数字文化盛宴。

开展首日，TGC腾讯数字文创展区人气满满，“IP主题体验区、“Nintendo Switch™展区”、“文化主题区”、“电竞舞台”、“新游体验区”、“开放互动区”、“周边商城”等区域挤满了前来抢“鲜”的玩家，精彩刺激的赛事、全新亮相的新品、生动有趣的创意互动、重磅惊喜的福利，吸引了一大波热情参与者。

七大人气IP创意融合不同生活场景 IP主题体验区快乐随处可见

今年特别策划的IP主题体验区，是TGC腾讯数字文创展区的一大亮点。重磅亮相的7大IP，每个都保留了自身特色，创意性地与不同生活场景进行融合。将IP体验与传统文化、饮食文化、休闲生活、竞技文化等进行结合，通过数字文创为大家展示了充满想象的“文化生活新空间”。现场吸引了众多资深玩家的关注。

在融合了传统文化元素的《王者荣耀》峡谷开放日：稷下行，玩家们化身稷下学员，可以在现场体验古代妆容文化，向鲁班大师发起榫卯挑战，还可以收集铭文印章，DIY专属英雄帖成为“最强王者”，甚至能够进行一场激动人心的VR黑科技挑战。现场观众纷纷玩得不亦乐乎，而寓教于乐的互动体验也让大家感受到了中国文化之美。

由《地下城与勇士》（DNF）开办的阿拉德市集，也聚集了一群前来“赶集”的小伙伴。在熙熙攘攘的市集上，大家可以欣赏到代表中国传统刺绣工艺的京绣和蜀绣作品，体验铸造、手工皮雕等极具DNF特色的中国传统技艺，也可以跟上海当地的非遗大师们一起进行海派瓷艺手工互动，多维度体验传统文化与经典IP的结合。

还有一大波玩家流连在《新剑侠情缘手游》的忘忧酒馆，他们在这里尽情感受南宋的酒馆文化，体味江湖里的爱恨情仇。玩家在这里与忘忧酒馆掌柜畅聊心事，以故事换酒，饮下一杯掌柜调制的专属忘忧酒，然后让店小二帮忙在情缘签上书写下美好的愿望，寄托一份情思。（展区内提供的忘忧酒均为无酒精饮料）

《欢乐斗地主》欢乐茶馆同样人气不减。“人生百味 乐字当先”——先喝一碗盛满人生百味的欢乐大碗茶，再来一场即兴2V2 PK 赛，顺便在地主的衣橱前试试新装，百宝箱里寻寻宝，玩家们在这里有玩有乐，满满的畅快惬意。

而军迷们则可在《穿越火线》的火线训练营体验军事文化。现场不仅能感受到“百城联赛”拓展军事合作场景的别样魅力，酷炫的军潮科技风，充满科技感的VR射击互动游戏，极具创意的AR换装拍照，以及以穿越火线IP打造的影视动漫及军事潮流衍生品等，无一不“燃烧着”粉丝们的热血与激情。在未来，《穿越火线》将与百城的军武电竞、中国人民革命军事博物馆、中国兵工学会等机构持续合作，用数字化的方式面向年轻用户拓展军事文化传播的边界。

《QQ飞车手游》的赛车工坊则是赛车迷们的天堂。赛车工坊向玩家全方位展示了游戏中不同风格赛车完整的生产流程。这里有等比例车模展示、赛车手稿室、四大厂牌旗舰赛车涂鸦设计等各个好玩又好看的环节，玩家还可以将自己创作的设计图打印在帆布袋上作为礼品带走，收获满满的趣味与惊喜！

《天天爱消除》的消除烦恼咖啡馆则是另一番Q萌、轻松的景象。玩家们来到琦琦熊、果果兔、喵星星、黄豆豆的专属空间，一起消除“工作烦恼”、“失眠烦恼”、“减肥烦恼”、“生活烦恼”，最后再喝上一杯“消除烦恼咖啡”，找到了属于自己的轻松快乐。

“任”式好游戏首次亮相ChinaJoy Nintendo Switch™展区人气火爆

在与腾讯的携手合作下，享誉全球的游戏娱乐品牌任天堂，终于在万众期待下首次正式亮相CJ。此次Nintendo Switch™展区，采用代表任天堂LOGO风格的红白双色作为主视觉元素，充满“任”式风格。区域内划分为《超级马力欧 奥德赛》、《精灵宝可梦 Let’s Go！皮卡丘/精灵宝可梦 Let’s Go！伊布》、《塞尔达传说 旷野之息》和《马力欧卡丁车8 豪华版》四大试玩区及相对应的拍照区以及硬件展示区，展区总规模接近400平方米。

在游戏试玩区，高品质的任天堂游戏所带来的独特乐趣令大家沉浸其中，每一款亮相会场的经典游戏都是玩家的心头好。此外，“会动的”童年偶像也齐聚一堂！马力欧、皮卡丘、伊布那些曾经陪伴我们长大的经典角色经由真人扮演纷纷登场在展区与大家进行互动与拍照，这也不停地吸引粉丝前来，这既是对高人气儿时的回忆与快乐的共鸣，更是对“任”式好游戏的高度认可。

主题文化展示多元魅力 TGC文化主题区四大主题引玩家赞叹

在TGC文化主题区，传统文化、文创艺术、未来探索和电竞文化四大模块极具想象力的内容让人大开眼界。面对数字文创对中国传统文化的保护与传承，对艺术审美的表达与演绎，以及在竞技精神、教育科普、科技创新等领域的探索成果，人们纷纷对数字文创的多元价值表达赞叹的同时，也展开了对其未来可能性的无限畅想。

在传统文化区，经典数字IP与传统文化IP展开跨时空对话，数字文创与优秀文化遗产、传统手工艺、戏曲等内容的融合创新，让大家更深刻的感知到中国传统文化的鲜活魅力。展会现场，《王者荣耀》、《天涯明月刀》系列、《寻仙》端手游、《自由幻想》手游、《QQ华夏》手游、《乱世王者》荣耀史册、《轩辕传奇》手游、《风起鸣沙·敦煌曲》、《梨园计划》等IP均呈现出丰富而各具创意的体验内容。跟随“敦煌数字供养人计划”，观众走进瑰丽的敦煌世界，欣赏壁画之美、追溯文化之源，体会敦煌守护者的执着精神。除此之外，现场还展示了非遗木版年画、剪纸、泥塑等精美手工艺作品，并特邀了非遗传承人带来“泰顺木偶戏”现场表演和教学互动。

在文创艺术区，大家惊喜看到了数字文创在艺术领域的广阔前景。数字IP与艺术表达相融合，现场呈现了《王者荣耀》、《新剑侠情缘手游》、《天涯明月刀》系列、《街霸：对决》等IP经典形象，通过游戏原画、IP手办、艺术衍生品等，让玩家深刻感受到了作为第九艺术的游戏所体现出的审美价值和艺术思考。

在未来探索区，大家充分感受到了将数字内容与前沿科技及社会应用相结合的非凡价值。《腾讯追梦计划》利用眼动仪技术为玩家带来别具一格的传统诗词互动体验竞赛，《王者荣耀》与工匠社共同打造的拥有“人机一体”操控技术的GANKER EX盾山机器人首度亮相，沙盒创作平台《艾兰岛》也为广大玩家带来了航天登月科普AR互动。小伙伴们近距离感受着数字技术给大众生活带来的新体验，数字文创极具潜能的当代价值也引发了人们的探讨与展望。

电竞文化区则成了备受电竞玩家追捧的“荣誉之地”，众多玩家在这里感受到了中国电竞的荣耀时刻与未来的无限可能。而现场展示的英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛、皇室战争职业联赛、穿越火线手游职业联赛，地下城与勇士F1天王赛的奖杯、亚运会中国团队代表的手模，以及移动端和PC端的电竞装备，都成了电竞玩家的膜拜“圣物”。

大神巅峰对决 玩家激情PK 电竞舞台区点燃夏日战火

今年，刚从“腾讯游戏竞技平台TGA”升级来的“腾讯电竞运动会”首次亮相CJ，也将电竞舞台区的“战火”烧得格外旺盛。开幕当天，《王者荣耀》的开幕表演就即刻点燃全场。此后陆续进行的《王牌战士》挑战赛、《和平精英》战队赛、《皇室战争》CRL明星表演赛、《荒野乱斗》明星表演赛等一系列赛事更是引爆了电竞玩家的夏日激情。

未来三天，还将有来自《英雄联盟》、《代号：生机》手游、《王者荣耀》、《堡垒之夜》、《使命召唤手游》、《跑跑卡丁车官方竞速版》等众多明星战队与明星主播为玩家奉上精彩赛事。同时，《和平精英》、《QQ飞车手游》等IP的水友赛，更能让玩家们亲自参与战斗，展开激烈角逐，充分享受专业电竞的酷爽快感。

庞大新游矩阵抢“鲜”发布 新游体验区玩家先“尝”为快

历届CJ，腾讯的新品游戏体验都让玩家充满期待，而今年的新品游戏阵容也果然未让玩家失望。在新游体验区，共有20款新品端、手游集体亮相，供现场玩家先“尝”为快。

在端游综合体验区，《火箭联盟》、《艾兰岛》、《WeGame-紫塞秋风》、《WeGame-太吾绘卷》4款端游作品重磅亮相，吸引了大批硬核玩家。

手游综合体验区更是抢“鲜”集结了16款手游新作，包括：《天涯明月刀》手游、《奇奥英雄传》、《不可思议之梦蝶》、《元素地牢》、《我的起源》、《荒野乱斗》、《一人之下》手游、《剑侠情缘2：剑歌行》、《使命召唤手游》、《狐妖小红娘》手游、《龙之谷2》、《雪鹰领主》、《手工星球》、《王牌战士》、《我的英雄学院：最强英雄》、《乐高®无限 》，丰富的游戏试玩体验让现场玩家大呼过瘾。

Cosplay、动漫周边齐登场 开放互动区、周边商城等带来更多精彩体验

今年的开放互动区更是热闹非凡，迎来了《天涯明月刀》系列、《狐妖小红娘》手游、《完美世界》、《和平精英》、《一起来捉妖》、《一人之下手游》、《龙族幻想》、《街霸：对决》等14个游戏经典形象的Cosplay互动，在充满沉浸感的二次元世界，玩家们争相与自己喜爱的角色合影，留住美好瞬间。而知名作家蝴蝶蓝将于8月4日在开放互动区现场举行的《王者时刻》签售会，更是一场《王者荣耀》与蝴蝶蓝粉丝的浪漫“约会”。

而今年首次设置的TGC周边商城，则诚意满满的呈现了《王者荣耀》、《天涯明月刀》系列、《天天爱消除》、腾讯动漫等众多明星IP的热门周边产品，让热爱周边收藏的小伙伴倍感满足。

开幕首日，TGC腾讯数字文创展区便收获了众多玩家的支持与热赞，在接下来的几天，展区还将继续以多元丰富的文创展示、酷炫有趣的互动体验、充满惊喜的新游试玩、燃爆全场的电竞赛事等内容，为玩家们呈现更加充满想象的数字文创体验。

新文创思路下，TGC腾讯数字文创致力提供更多元数字文创体验

TGC腾讯数字文创是10年品牌“腾讯游戏嘉年华”基于“新文创”战略的全新升级。升级后的TGC腾讯数字文创，整合相关文创业务内容及线下体验，持续联动游戏、电竞、动漫、文学、音乐等数字文创业务，以及更广泛的文化主体，立足当代生活，融合数字化技术和全新创意，对优秀的文化内容进行二次创作，输出具有当代价值的中国文化符号。

此前一天举行的ChinaJoy2019中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，腾讯公司高级副总裁马晓轶就曾发表了题为《推动数字文化高质量发展，共同打造中国文化符号》的演讲，对外分享了腾讯在新文创实践过程中的几个核心关注点：

1. 与时代共振，让内容和作品从时代发展中汲取养分，讲好中国故事，展现时代风貌，集中各个平台力量，打造反应当下时代的精品；
2. 与传统共生，尝试用数字文化的力量，创造有更多影响力的中国文化符号，活化和传承中国优秀的历史文化；
3. 与城市共建，与地方文化双向结合，展现城市丰富的文化内涵；
4. 与伙伴共创，连接国内外的更多伙伴共创数字文化，打造具有全球影响力的中国文化符号。

马晓轶还表示，腾讯是一家奉行“科技向善”的公司，数字文化内容拥有很多积极的价值，但同时也要时刻关注其中的隐患和挑战，特别是关于未成年人保护的相关问题。这个过程中，腾讯会拿出更加负责任的态度、更加切实的举措，与主管部门和行业伙伴一起，做好未成年人保护工作，与整个社会制定新的契约。

“腾讯健康系统已覆盖腾讯手游和端游97.3%的活跃用户，其中全部手游已经基本接入完毕，并启动端游接入工作”。 马晓轶透露，腾讯旗下无法支持健康系统的游戏产品将逐步停运、下架。

腾讯互动娱乐用户平台部总经理郑磊在随后与业界代表及专家共同就“营造面向未来一代的清朗空间”进行圆桌讨论。郑磊表示，引导青少年健康上网，除了在技术层面提供“强管控”的工具和手段外，也要通过提供合适、优质的数字娱乐内容，实现“堵”和“疏”的紧密结合，这也是腾讯游戏重要的原则和努力的方向。

聚焦ChinaJoy2019的现场，TGC腾讯数字文创基于“新文创”战略的思考、探索与实践， 本次以“探索更大世界”为主题参展CJ，希望在这个游戏玩家聚合的盛会，通过IP和优秀文化、生活场景的融合，呈现数字文化的多元趣味，进一步挖掘游戏正向价值，承担起更多的文化使命和社会责任，也启发玩家和大众去探索和发现数字文创的更多可能。