不止好玩，游戏如何发现更大的世界？

GameLook报道/七月流火，时值季夏，一年一度的ChinaJoy举行在即。今年是ChinaJoy走过的第十七个年头，最近几年，这个游戏行业最大的数字娱乐展览，主题每届都在发生变化，一步步朝着比娱乐更大的世界前进。

诗人雪莱曾说，除了变化，一切都不会长久。在时代的浪涌潮头，游戏行业成为了拥抱变化最为积极的事物，今年ChinaJoy以“数字新娱乐 科技新生活”为主题，倡导了科技+文化的融合。无独有偶，作为历届ChinaJoy具有标志意义的参展商，腾讯此次参展主体也从过去的腾讯互娱和腾讯游戏，转为腾讯游戏旗下子品牌TGC腾讯数字文创。更加强调文化属性。

ChinaJoy是游戏行业的忠实记录者，而大厂向来又左右着Chinajoy的风向标，二者之变，同时也代表着游戏行业、乃至整个数字娱乐产业的嬗变。

过去，游戏只是单纯的娱乐品。最近几年，在泛娱乐理念的推动下，游戏与影视、动漫、电竞等其他载体实现多元共生，更多地成为了一种普世化的数字文化载体。如今，新文创概念落地超过一年，借助科技的力量，游戏在尝试更多玩法和体验之外，越来越多地开始承载更多文化价值和社会正向价值，尝试探寻游戏之外的更多可能。

泛娱乐助IP奠定社会价值承载基础

IP原意即知识产权，是一种无形财产。在互联网语境下，IP往往指小说、电影、游戏等多种内容载体的综合，常具备二次或多次改编的特性。IP可以是一部作品，也可以是一个角色、一幅画，甚至是一个标志性的名称和符号。

在泛娱乐提出者腾讯看来，IP是“经过市场验证、承载人类美好情感的文化符号”，它不单单是一种热度的代表，而且必须既拥有新潮的体验，也具有能够承载用户情感的文化内涵。真正有生命力的IP，“不是炒出来，而是一步步生长出来的”。

不过长久以来，游戏一直作为娱乐方式存在，默默发挥着自己的价值，在人们劳累之余，起到放松身心，投入到下一轮工作和学习中去的作用。实际在腾讯之前，少有人将游戏与IP联系在一起。

得益于游戏作为商品的属性，游戏商业价值被不断发掘，一些厂商开始积累优势，能够以更优质的产品，带来更好的娱乐体验，进而吸引更多玩家，最终形成正向循环，并奠定了如今深入人心的精品化理念。

加之中国得天独厚的网络环境：大量的用户、庞大且具有潜力的市场。精品化效应被进一步放大，游戏所承载的内容也愈发多元，并最终在2012年迎来了重大转折“泛娱乐”。

泛娱乐最大价值，莫过于促使游戏行业经营理念发生了根本性的变革，核心从以往的产品转移至了IP。同时，游戏娱乐属性也有所泛化，更多地与影视、文学、动漫等形式产生互动，逐步成为一种被社会大众接受的新型文化生产形式，具备承载更多社会价值的可能性。如游戏与文学作品碰撞，能够以更现代、生动的形式，激发年轻人对传统文化的兴趣。

形象而言，游戏外在和内涵，都发生了往纵深深入和横向覆盖两大方向发展的过程，直接表现为高质量产品越来越多，游戏也不单纯只是游戏。而时在与其他内容载体互动的过程中IP化，成为承载人们情感的文化符号。

新文创关心文化价值与商业价值的良性循环

到2016年，泛娱乐瓜熟蒂落，整个行业热切地享受着泛娱乐带来的成果，2016、2017年两届ChinaJoy主题均围绕泛娱乐展开，一届“拥抱泛娱乐”，一届“共享泛娱乐”。

游戏行业到达一个全新的高度同时，也走到了又一个全新十字路口。在科技、经济全面发展的大环境下，全社会对数字娱乐产业也提出了更高的高要求，“新文创”也在这一背景下应运而生，希望探索一种以IP构建为核心的全新文化生产方式，打造中国文化符号。在UP2019腾讯新文创生态大会上，新文创也被比作是一场面向未来的文化生产“新实验”。

其实，从泛娱乐到新文创，IP一直是不变的核心。游戏融合科技与文化，持续探索边界既是一种趋势，也是一种必然，是自IP成为数字娱乐产业核心之后的必经之路。

2018年10月，第十三届北京文博会上，新华社下属智库机构瞭望智库，与北京文博会组委会联合发布了一份《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》，集中展示了涵盖游戏、文学、动画等六大领域的274个中国当代文化产品。除了游戏，上榜产品又大部分与游戏紧密相关。

如横向的《斗罗大陆》、《天龙八部》等文学作品，都曾被改编为游戏，拓宽了游戏的表现形式，促成了数字娱乐产业走向和谐统一。而纵向是业界诞生了一批以《王者荣耀》、《梦幻西游》等为代表的高质量IP，为行业实现更多价值——如文化价值、社会价值奠定了基础。

而自去年4月提出以来，“新文创”落地发展已经一年多时间，这一年多时间以来，整个游戏行业也很快地进入了新节奏、积极拥抱变化，越来越多的企业意识到承担社会责任，让游戏实现比娱乐更多元价值，探索更大世界的必要性。

如腾讯、完美、网易、巨人等企业，旗下早已取得不俗商业成功的产品，纷纷与经典国漫、文物保护机构以及民间传统艺术组织合作，以数字文化的新形式积极弘扬和传承传统文化。如《王者荣耀》携手敦煌研究院、《诛仙手游》与南京秦淮夫子庙合作、《梦幻西游》向浙江昆剧团取经等等。

不止经典游戏，更多产品自诞生起就带有富有浓厚的人文气息，像关注视障群体日常生活的《见》、科普文物古迹和历史知识的《故宫：口袋宫匠》、展现中国山水画艺术价值的《绘真·妙笔千山》等。

它们都成功帮助了多年龄段用户提升对公益、历史和传统文化的兴趣与了解，让传统文化在数字时代重新焕发出新的光彩。

另一方面，传统文化的注入也成为游戏开发的宝贵灵感，使游戏的表现形式、互动方式以及内容创作出现飞跃，在玩法和内容层面出现了百花齐放式的增长，最终赢得了更好的商业成绩。类似《中国式家长》、《隐形守护者》这类或关注现实社会话题、或实现优秀互动方式突破的产品，也频频脱颖而出，深刻地改写了整个市场，发现了比游戏更大的世界。

数字文创“当家”创造更多机遇

意料之外、却又情理之中的是，从“泛娱乐”到“新文创”，数字娱乐产业两次历史性的变革，提出者和直接推动者都是业内龙头腾讯。

以“科技+文化”为基础定位的腾讯，一直高度重视内容业务。今年两会期间，全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受媒体采访时表示，内容业务是腾讯在即时通信、社交、互联网+以外，唯一一个下场自己做的业务。腾讯希望基于互联网，通过新文创打造更多中国文化符号。

TGC腾讯数字文创取代腾讯互娱，作为ChinaJoy2019参展主体，也进一步展示了腾讯践行新文创战略的决心。作为腾讯游戏旗下文创子品牌，TGC腾讯数字文创旨在持续联动广泛的文化主体，融合数字化技术和全新创意，对优秀的文化内容进行二次创作，输出有当代价值的中国文化符号。

过去，腾讯多年以来一直在新文创领域频繁布局，打通的产业链涵盖文学、动漫、影视、游戏、电竞等多个领域。TGC腾讯数字文创则是腾讯以创意和科技为手段，赋予文化产业全新动能的进一步尝试，打造更多与文化连接的方式。

因此本届ChinaJoy除20款新游戏的试玩外，腾讯还新设任天堂区和TGC文化主题区。其中，文化主题展区还按照传统文化、文创艺术、竞技文化和未来探索四大模块，展示数字文创对中国传统文化的保护与传承。通过数字文创与大众生活场景融合的形式，探索更多正向价值，承担更多社会责任。

如传统文化区尝试经典数字IP与传统文化IP的对话交流，文创艺术区将数字IP与艺术表达相融合，未来探索区结合数字内容与前沿科技及社会应用，电竞文化区则全方位地呈现中国电竞发展的无限可能。

除此之外，与以往IP线下互动区有很大的不同的是，此次腾讯数字文创展区注重IP与不同生活场景进行创意融合，用数字文创打开文化生活新空间。

比如在今年ChinaJoy腾讯数字文创展区的IP主题体验区，就聚集了《王者荣耀》、《地下城与勇士》等7大历久弥新的人气IP。玩家可以在《王者荣耀》峡谷开放日向鲁班大师发起榫卯挑战，在《新剑侠情缘手游》的忘忧酒馆与掌柜谈谈人生，在《穿越火线》的火线特训营体验VR射击。

在新文创指导下，腾讯的频繁动作，也逐渐给数字文化产业带来更多优秀产品和新机遇。8月1日，ChinaJoy2019中国国际数字娱乐产业大会在上海召开，会上，腾讯高级副总裁马晓轶在演讲提出，要“让数字文化与时代共振”，打造反映当下时代的精品，充分发挥数字文化力量，传递时代精神。

其实无论是腾讯还是其他厂商，抑或是每一名平凡的玩家，都在新文创萌生新的文化生产方式背景下，一步步推动了科技与文化的融合，帮助探索游戏等数字娱乐产业边界，共同实现了更大的文化价值与社会正向价值。

新时代背景下，游戏和数字娱乐产业，能否完成新发展，找到游戏之外更大的世界，奏响属于自己的时代强音。这个答案，或许需要我们一起探寻。