《逆战》七周年“点亮”长白山，数字文化助推文旅产业探索之路

Gamelook报道/文化是民族生存和发展的重要力量，人类社会每一次进步，都离不开文化的进步。伴随近年数字文化的崛起，以及中国经济发展的大背景下，无论是游戏、抑或是文旅产业都完成了由高速发展向高质量发展的转变，二者紧密结合、相互赋能的趋势也愈发普遍。

7月20日，腾讯自研枪战网游《逆战》七周年神山庆典暨逆联赛春季全国总决赛，在国家级自然保护区、国家5A级景区长白山圆满落幕。此次跨界联动以当代数字形式，展示了长白山独特的自然和人文魅力，吸引了大量网民和青少年对景区的关注，为游戏产品与文旅产品相互结合、知名景区打造闪亮旅游名片，以及进一步深化发展插上了新的翅膀。

当代文化与原生态融合，活化传统景区品牌

最近几年，因人民物质财富积累渐丰，对精神财富需求也日渐迫切，游戏、旅游等文化娱乐产业发展迅速。文旅部财务司发布数据显示，2018年全年我国实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。

在文旅融合“以文促旅，以旅彰文”思路的指导下，文旅产业对于增强核心竞争力愈发重视。该背景下，文旅融合出现了与物质遗产、非物质遗产及当代文化融合三种主要方式。

与前两种不同，第三种与当代文化融合的形式，更加强调数字文化对传统文化的放大和推广效应，主张在发展中传承。长白山管委会与《逆战》的跨界联动，正属于第三种。

而且此次游戏与文旅产品结合，没有停留在单纯游戏内容展出阶段，庆典活动更是直接选址长白山瀑布末端深处，专业选手、网红玩家和普通电竞爱好者齐聚。参与者置身于长白山巍峨魁梧的群山之中，于大自然鬼斧神工美景之下，得以获得全方位、立体式的酣畅电竞体验。

7月20日晚间，长白山北坡瀑布景区，绚丽的灯光印照在峭壁之上，为这座伫立千年的神圣古山增添了一份年轻活力。作为长白山首个夜场、也是首次在火山口旁边举办的电竞赛事，《逆战》七周年神山庆典暨逆联赛春季全国总决赛不仅获得了在场观众的一致称赞，在斗鱼单一直播平台的直播热度也直逼56万。

不止于此，在庆典召开之前，《逆战》官方还举办“长白探秘”线下活动，组织玩家、主播实地前往长白山“探险”，通过完成特定任务的形式，实现游戏内容与景区的深度结合，让玩家一边体验新型游戏内容的同时，一边更直观深入地了解长白山当地文化，普及和宣传景区特色，为景区提升竞争力、吸引力创造了有利条件。

藉此可以看出，长白山景区与《逆战》的跨界联动，并非短时效、一次性的增益，庆典实际是正常庞大联动活动中的高潮环节。《逆战》官方早先就连续通过“长白山神秘事件”、“长白山迷惑行为大赏”等营销事件，在社交媒体、直播、短视频等平台进行全网铺垫预热，为充分释放长白山景区独特魅力提供了足够空间。

文旅产业拥抱数字文化，探索未来发展新方向

对于文旅产业而言，拥抱数字文化的最大价值，在于能够以当代网民、年轻群体喜闻乐见的形式进行展现，在新时代背景下获得全新生命力，并得到相应的传播、推广优势。

过去未与文化融合的旅游产业，人们的印象通常是“从自己熟悉的地方去到他人熟悉的地方”，文旅融合的过程中这一现象也逐步发生变化，更加强调通过文化传播传承，彰显景区得天独厚的自然和人文风情。

也为了让更多人了解和传承传统文化，《逆战》与长白山景区的合作全面且深入。7月11日，《逆战》就在游戏内开启了“长白天境”的周年版本，让玩家与当地女真族虚拟角色、神山守卫“真真”一起，与邪恶势力展开斗争，并通过动画短片进行预热。在新版本预约开启后，预约人数很快突破官方预定的777万档位，足见人气之足。

在战斗过程中，玩家还能够在游戏中游历《逆战》复刻的长白山美景，即便足不出户也能将祖国大好河山尽收眼底。包括巍峨的山峰、壮丽的雪景都令人叹为观止，激发用户实地造访长白山的欲望和动力。

研发团队正在制作地图

在七周年庆典当天，《逆战》还通过“点亮天池”光影秀，尝试现代时髦元素与长白山原生态景观的融合贯通，得到了意料之外的视觉和传播效果。早先预热活动的巨型键盘惊现长白山景区“事件”，其实早早就体现了此次联动现代与原生态融合的想法，因此也抢先一轮在网络上引发轰动，提前将网民注意力锁定。

加上对长白山地貌、生态的科普长图的发布，更进一步强化长白山的文化符号，唤起了社会大众对景区、对传统文化的关注热情。

游戏、文旅产业相互赋能，产业与文化价值和谐统一

长白山景区与《逆战》跨界联动的核心，是文旅产业拥抱数字文化。过去几年，文旅产业为提升竞争力，IP概念红火兴盛，但谈及表现形式多离不开“迪士尼”模式。

中国有属于自己的灿烂文化，文化自信是传承和发扬传统文化的前提。中华优秀传统文化中更是蕴藏着一座座沉睡的瑰宝，缺少的并非是价值，而是发现价值、挖掘价值，以及宣扬价值的“嘴和眼睛”。而此次《逆战》，扮演的正是这一角色。

点亮天池

《逆战》在此次跨界联动中，完全以景区为主角，围绕长白山为其赋能，无论是线上还是线下，活动形式、内容、主题都从长白山景区本身作为发散起点，包括备受玩家喜爱的女真族角色“真真”、结合现代光影特效与原生态之美的庆典、扎根长白山景区风貌的探险活动等等无一不是如此。

作为一款已有7年历史积淀的网游，过去《逆战》早已十分重视品牌的建设，张杰演唱的同名歌曲，与网剧《鬼吹灯之精绝古城》跨界联动，都是《逆战》探索品牌价值打造的有效尝试。

与长白山景区的联动，代表《逆战》对品牌价值理解进入全新阶段。二者走向合作，不仅是文旅产业积极拥抱数字文化，在数字时代展示景区独特魅力的标志，也是游戏产品主动承担社会责任，发掘更多正向价值的体现。

本质上，《逆战》与长白山完成了相互赋能的过程。长白山景区通过《逆战》全新文化生产和传播形式，全面展示了景区的独特魅力，为增强核心竞争力、长远发展拓宽了道路；《逆战》与长白山景区的联动，增加了游戏品牌的文化厚重感，进一步验证了游戏实现文化价值的可行性，为游戏行业承担相应的公共责任、探索更多可能提供了有利参考。

而二者现代与传统妥善结合的联动，又体现了古为今用、推陈出新的理论指导，为后来者践行传统文化传承，起到了重要的参考作用。相信未来在厂商努力、社会各界大力支持之下，类似《逆战》与长白山景区的优秀跨界联动案例，还将继续涌现，于数字时代实现产业价值于文化价值的和谐统一，进一步践行腾讯“探索游戏另一种可能”的愿景，以游戏为载体，让文娱产业绽放全新活力。