美国和发达国家假期期间DAU和IPM和平常有哪些不同？

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GameLook报道/在美国冬季节假日扎堆的时间节点：从感恩节，黑色星期五，圣诞节再到新年假期，在这期间用户的手机行为都发生了明显的变化。因为在假期期间，有数百万的美国人会更换手机，而且在假期期间，人们有更多的空闲时间玩游戏。

假期期间对于获取用户和产品变现就是最好的时机，从产品变现的角度，这个时间点就是以快速增长的DAU转变为收入快速增加，从用户获取的角度来看，从DAU和IPM一直保持增长，产品安装量也是一年之中最高的。

    DAU在元旦达到高峰    

在11月底和12月，在这期间APP用户会迅速增长，DAU保持高位，这种用户行为和夏季那几个月类似，夏天工作日和周末用户行为差异较小。在美国，下面图标已经显示，在感恩节和黑色星期五的整个周末，移动应用的DAU都会大幅增加，感恩节和新年假期期间，每天和每周的用户都会逐步上升。

美国冬季假日DAU

一线发达国家

但是这种情况不一定适用于其他发达国家，在感恩节期间DAU不会增加，因为这个节日只是美国的一个节日。尽管如此，但是在圣诞节和新年假期期间，这一周时间我们可以看到用户都在逐渐增加，在元旦假期期间达到顶峰，可参考图表。

    ER和UR保持不变

用户参与应用内置广告的频率保持不变，而UR（usage rate）则是每日用户启动应用的频率，ER和UR应该全年保持不变，因为它们取决于应用程序内的用户行为。这和应用广告变现有关系，如果在节假日期间不调整广告变现的策略，那么你不应该期望看到ER和UR的增长，而仅仅只看到DAU的增长。

为了提高ER和UR，我们建议调整你的内置广告变现策略，以下为三个小技巧：

1. 测试新的广告位置，并确保它们在主页上可见；
2. 调整频率上限，微调用户每天观看广告的次数；
3. 在你的推广墙进行特殊的促销活动；

IPM在圣诞节前一周到达顶峰

在美国，从感恩节到圣诞节，IPM(每千次广告展示安装率)预计将大幅增长。数据显示，拥有新设备的用户更有可能安装更多的应用程序。然而，如果IPM在新年之后开始下降，请不要惊慌，这是在预期之内会发生的事情，这种现象在其他发达国家也会发生。

美国

在发达国家，IPM在感恩节和黑色星期五的周末都保持稳定，但是在圣诞接和元旦节日期间会保持增长，图表中圣诞节这一周，IPM增长了40%，为季度最高。同时IPM和游戏类型有关，节日期间增长最多的类别是休闲游戏。

一线发达国家