AppLovin观点：E3需重视起移动游戏

作者：Yolanda Jin

苹果应用商店自2008年创建以来，移动游戏经过漫长的旅程终于成为当今世界上最大的游戏平台。然而，游戏行业至今仍未给予移动游戏足够的重视。

就在今年6月在洛杉矶举办的电子娱乐展览会E3(Electronic Entertainment Expo)上，一众行业大鳄们宣布未来将会有多款AAA级游戏上市。然而，作为游戏行业支柱的移动游戏新闻却寥寥无几，其光环全被微软的《光环:无限(Halo:Infinite)》和任天堂《The Legend of Zelda: Breath of the wild(塞尔达传说:荒野之息)》等新闻所淹没。

我认为这绝对是游戏行业的一个重大失误。如今，手游玩家人数占据市场主导地位，他们对游戏行业的创收甚至超过了电脑游戏和游戏机的总和。此外，根据App Annie数据显示，尽管手游仅占据应用下载总量的33%，然而玩家支出却达到了总额的74%。如今，多数玩家都是手游的忠实用户，诸如E3等重要的游戏行业会议应对其给予足够重视，以求准确把握行业脉搏。

手游的黑历史

多年来，移动游戏的口碑一直不佳。这个行业总是被“为何游戏的手游版本这么差？为何手游这么烂”等负面新闻围绕。这些文章都在暗示着手游的开发未经精心打磨，或其变现模式过于激进，但这也是手游的发展过程中难以避免的成长痛。如今，游戏开发者早已从前期的失败中汲取教训，设计出的游戏也比以往任何时候都符合玩家的需求。

一分钱一分货的观念在人们心中根深蒂固，早期的手游正是受此影响。虽然早期的手游定价一般在5-10美元之间，但是售价仅为0.99美元的《愤怒的小鸟》横空出世，颠覆了消费者对手游价格的认知并固定了手游“廉价”的印象。为了迎合这一趋势，手游开发者采用了免费模式。玩家可以获得免费的游戏，但也可以选择花钱购买游戏道具。此外，游戏开发者还通过广告变现来提升游戏收益。

由于广告和应用内购买的驱动使手游营收飙升。手游开发者开始优化变现和游戏设计，力求提升用户的留存率。

手机游戏正在迅速改变

移动游戏的发展势头迅猛，以至于任天堂这样的行业保守派再也坐不住了。任天堂的热门游戏《火焰之纹章（Fire Emblem Heroes）》在2018年创造了2.3亿美元的收入。随后，该公司计划在今年夏天推出备受瞩目的《马里奥赛车(Mario Kart Tour)》。

此外，人们对手游的看法也在迅速发生转变。大型游戏工作室和发行商更加重视移动游戏。《绝地求生(PUBG)》和《堡垒之夜（Fortnite）》的成功充分证明了手机也可以为用户提供完美的用户体验。随着谷歌Stadia和微软xCloud项目将高保真游戏带入移动设备，再次刷新和颠覆了人们对移动游戏的认知。

每个拥有手机的人都是游戏玩家，或者可能会变成玩家…

移动设备的出现对“游戏玩家”一词进行了重新定义。AppLovin与Censuswide在美国和英国进行的一项调研显示，超过三分之二的智能手机用户并不认为自己是游戏玩家，尽管他们每周会玩三到四次手游。“游戏玩家”都是年轻男性的印象已经过时了。现在，上至在公交车上玩消消乐的奶奶，下至牙牙学语的孩子，每个人都是手机游戏的玩家。

E3揭示更多游戏将于移动设备产生共鸣

人们对游戏的需求前所未有的增加，玩家的背景也比以往任何时候都要多元化。忽视移动游戏就是要放弃那些对手游有诉求的用户群体，而不是我们在E3上看到的那些热衷于暴力的重磅游戏。为了保持游戏行业的竞争力，把握时代脉搏走在游戏产业的最前沿，建议游戏相关大会接纳多元化的游戏类别，并为每个玩家创造更舒适的游戏环境。

作者介绍

Yolanda Jin，商务总监，AppLovin

Yolanda是AppLovin开发者商务负责人。Yolanda曾在AppLovin旧金山总部开拓AppLovin中国和韩国的开发者端合作伙伴，目前着重为亚太区的一些顶级开发者和发行商提供战略性的增长策略。Yolanda拥有哈佛大学人类发展&心理学项目硕士学位与北京大学法学及理学双学士学位。

公司介绍：

AppLovin帮助移动游戏开发者每月触达数十亿全球用户，使其游戏被全球更多用户关注。 公司成立于2012年，为移动游戏开发者提供全面的解决方案：流量变现、游戏发行、深入理解并发展他们的业务。开发者通过AppLovin的平台和强大的分析工具来获取新用户并提高盈利能力。AppLovin的独立媒体部门Lion Studios为开发者提供可靠的资源，用于发行和推广他们的移动应用。 AppLovin总部位于美国帕罗奥多，并在旧金山，都柏林，北京，东京，首尔，多伦多和柏林设有办公室。 请访问cn.applovin.com了解更多信息。