英雄联盟送给电竞行业一份礼物

前言：除了规模与影响力建设之外，英雄联盟电竞也在做对行业和社会更有意义的事儿

Gamelook报道/2011年秋天，丰收的9月，一款在后来改变中国电竞行业的产品公测了。彼时，距离电子竞技被承认为体育项目，已经过去了整整8年，但当时的电竞行业依旧一片草莽，第三方赛事走过了自己的黄金时期。人们看得到热情，但看不到方向。

又一个8年轮回，这8年期间，那款叫做《英雄联盟》的产品成长为了全球玩家数最多的PC游戏，并开创了自己的职业联赛体系，超过7000万深度电竞观众的成绩，让英雄联盟电竞从第三方赛事手中接过了交接棒，成为了引领中国电竞朝职业化、专业化和规范化发展的电子竞技项目。

近两年，英雄联盟电竞更力主推动联盟化、主客场以及产业化发展的落地，让中国电竞走到了世界前头。包括LPL赛区职业赛事全新数据、全球总决赛入驻鸟巢、成为雅加达亚运会表演项目等标志性事件，更使英雄联盟电竞成为了电竞行业当之无愧的领跑者。

英雄联盟电竞花了8年时间发展，昨天，他们用一份总结性的白皮书，将自身8年发展摸索的模式、累计的经验和盘托出，向行业献上了一份大礼。

中国电竞发展缩影 英雄联盟电竞的体育化之路

6月20日，2019 · 全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会正式召开，发布会的腾竞体育板块中，除了宣布2020年英雄联盟全球总决赛再度回归中国、2020LPL席位招标开启以及启用亚洲最大电竞中心外，英雄联盟还更新了2018年英雄联盟电竞LPL赛区职业赛事内容观看量，突破300亿的全新数据。

在发布会中，英雄联盟也首次公布了历时一年撰写的《英雄联盟中国电竞白皮书》。

加上今年1月份，腾讯互动娱乐与拳头游戏联合成立腾竞体育时，对外宣布的2018英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过150亿，和直播观赛时长超过25亿小时的赛事数据，英雄联盟电竞领先地位愈发稳固。实际上，时至今日，上述数据也是电竞行业中的世界纪录。

由于自身在行业中举足轻重的作用，英雄联盟电竞，在许多场合下也成为了中国电竞这个班集体中的“课代表”。如去年中国队在雅加达亚运会电竞表演项目《英雄联盟》中击败韩国摘得金牌后，韩国电竞协会KeSPA宣传部长金钟成，就在接受中国媒体采访时表示：

“韩国电竞体系结构建设比中国早很多，但中韩两国在这方面的差距正在迅速缩小。而中国电竞市场规模比韩国大的多，有数据统计说至少是韩国的5倍。”

可以说，英雄联盟电竞在中国发展的8年，也是中国电竞产业一步步超过传统电竞强国韩国的缩影。因此也不难理解，作为中国电竞中“优等生”，英雄联盟电竞天然有着反哺行业的使命感，以及义务和动力，去推动中国电竞行业朝着更远的前方迈进。

因而在发布会上，腾竞体育不止是更新了全新的赛事观看数据，《英雄联盟中国电子竞技白皮书》的发布，从回溯自身发展、内外部环境发展变化，以及未来趋势等角度，为从业者透视行业现状提供清晰视角。

8年经验毫无保留，勇于充当探路先锋

事实上，对于电竞行业而言，此次发布会上《白皮书》无疑也是最值得关注的一环。《白皮书》是英雄联盟电竞对自身过去8年发展毫无保留的总结，包含英雄联盟电竞发展脉络、关键数据和多个里程碑事件的分析介绍，对理清过去电竞行业发展历史，进而总结经验、预测行业趋势有着重要的意义。

常言道以史为鉴，可以说，理解了《白皮书》，某种意义上也就掌握了电竞最新阶段产业化浪潮的入场券。《白皮书》指出，中国电竞自1998年以来经历了玩家自发、第三方主导、厂商主导多个阶段，而2018年至今，随着政策的支持、电竞环境的成熟，以及社会大众的接纳与认可，电竞已经进入了产业化发展的最新阶段。

与之相对，英雄联盟电竞自2010年与产品一同诞生以来，也经历了启蒙、培育、爆发增长和数字体育化升级四大阶段。在腾讯游戏副总裁、腾竞体育法人兼董事黄凌冬看来，过去5年，“英雄联盟电竞在中国一直引领着电竞行业的创新开拓和快速发展”，同时腾竞体育的使命，也是“把英雄联盟电竞打造成最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事，继续成为电竞行业的先行者、开拓者和领导者”。

腾讯游戏副总裁、腾竞体育董事兼法人黄凌冬

专业性、影响力、商业化全面发展，形成示范效果

专业性层面，英雄联盟电竞形成了成熟的职业联赛制度，并向传统体育取经，建立了完善的人才体系通道，和推动了联盟化、主客场地域化的落地，目前除上海外，英雄联盟电竞已开启LGD-杭州、OMG-成都、LNG-重庆、RNG-北京、WE-西安、JDG-北京共六个俱乐部主场。LPL也是目前全球主客场发展最为领先的赛区。

电竞整体专业性的提升，有助于改善电竞参与体验，进一步激活更多潜在市场，且对催生高水平职业俱乐部和运动员、顶级转播团队、专业赛事执行公司和丰富内容及媒体制作团队等整套产业链有着不容忽视的作用。2019年夏季赛开始，英雄联盟电竞就启用了目前亚洲最大的电子竞技赛事播出制作中心，进一步提升赛事内容制作的专业性。

影响力层面，英雄联盟电竞早早“出圈”，2017年英雄联盟全球总决赛更获得了共青团中央新媒体、新华社、央视网、体坛周报等多个主流媒体报道；2018年总决赛继续引发包括人民日报、中央电视台等多个主流媒体关注报道，新浪微博相关话题阅读总量超过200亿，是2017年的2倍多，赛事期间热度更是仅次于2018足球世界杯。英雄联盟电竞的影响力不断扩张，推动了电竞普及、走向全民化，为产业发展打下了更好的基础。

商业价值层面，英雄联盟电竞早在2016年开启商业化，引入赞助商招商合作和播放版权平台售卖；2017年起实现了类似职业体育的商业模式，引进了更多顶级合作伙伴，包括梅赛德斯-奔驰、耐克、肯德基等。

一方面进一步扩大英雄联盟电竞影响力和商业价值，如《白皮书》指出LPL自2016年进入体育市场化阶段后，商业收入得到爆发性增长，同时也为俱乐部生态提供更多保障，为电竞线下商业化发展及衍生产业带来了更多可能，并有效推动多地数字体育产业升级与发展。

建立完整产业模式，揭示未来趋势方向

从《白皮书》中可以发现，英雄联盟电竞目前发展离不开联盟化、产业化、地域化等几大关键词，这也是电竞行业未来主要的发展方向，通过建立起一套继承自传统体育的产业模式，推动行业可持续健康发展。

而这一发展趋势，与电竞行业内外部环境的变化演进不无关系。比如政策的支持、社会的认可，以及用户的增长。

《白皮书》引用外部数据报告表示，截至2018年，中国电竞市场规模达84.8亿元，用户规模达3亿。数据同时预计，到2020年，这组数据将上升至201亿元，和3.5亿用户（此用户规模包括深度用户、潜力用户与竞技游戏用户），提升潜力巨大。

加上英雄联盟电竞赛事的成功，电竞的商业价值和潜力受到资本长期看好，联盟化取消升降级后，固定席位的商业价值也成为投资稀缺标的，根据《白皮书》的保守估算，LPL 头部俱乐部的平均估值约为12.5 亿人民币。

《白皮书》同时还指出，随着电竞用户规模和赛事影响力的提升，政府部门对电子竞技产业的关注也日益上升。

如2003年电竞倍国家体育总局批准列为第99 项正式体育竞赛项，2008年被改批为第78项。近年来，随着联盟化、地域化的推进，越来越多地方政府也相继出台政策，扶持当地电竞产业发展。

如2017年12月，上海市就印发了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，提出要“加快全球电竞之都建设”；2018年6月，北京市则印发了《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，明确指出要“支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛，促进电竞直播等网络游戏产业健康发展”。

倡导可持续健康发展，弘扬体育精神与正向价值观

产业的发展离不开人，2016年9月，在教育部公布的一批增补专业当中，“电子竞技运动与管理”赫然在列。在发布会现场，腾讯电竞也提及了目前电子竞技产业人才缺口近15万的信息。。

作为中国电竞行业中的代表角色，英雄联盟电竞深知传承体育精神和社会价值的重要性，在今天，腾讯电竞与英雄联盟还共同发布了“电子竞技就业岗位调研报告”，通过对电竞产业链中超过三十多家公司以及俱乐部进行调研与交流，为有志于投身电竞行业的爱好者和高校学生提供就业指导，里面提到，目前中国电子竞技产业岗位种类已超过100种，并还在快速增加中，其中几个关键信息也为从业者以及学子提供了建设性意见。

本着“电竞专注让参与者成为更好的人”的目标，英雄联盟电竞倡导电竞可持续发展，鼓励理性从业，号召爱好者与高校学生专注积累知识，以及培养岗位对应技能，而非单纯凭借对游戏的一腔热血盲目做出决定。对于培育年轻人积极向上价值观、促进良善社会风气也起到了一定的作用。

《英雄联盟》研发商拳头游戏大中华区及东南亚地区负责人、腾竞体育董事叶强生认为，电竞“甚至有一天，会成为一种全新的生活方式”。在电竞越来越成为一种流行文化符号、乃至生活方式的今天，其对社会责任和社会正向价值的传递要求也在凸显，腾讯互动娱乐合作市场部总经理、腾竞体育董事朱峥嵘也表示，“影响越大，责任越大”。

英雄联盟电竞以及中国电竞的社会价值，需要从经济价值和文化价值两方面看待。经过8年耕耘，英雄联盟电竞推动了中国电竞职业化、专业化和规范化发展，同时带来了联盟化、地域化的落地生根，最终促进了行业向产业化发展，构建了一套行之有效的商业体系，促进了创意文化产业和经济的发展。同时电竞慢慢成为一项全民活动，丰富了用户娱乐选择，以年轻人喜闻乐见的方式弘扬了体育精神，和努力向上的积极价值观。

在《白皮书》中，英雄联盟电竞也郑重向全社会承诺，未来腾竞体育将主动承担社会责任，通过为年轻人树立健康向上的体育精神、建立产业规范促进经济发展、加强国内与国外文化交流的方式，提升品牌正向价值。

什么是体育精神？现代奥林匹克发起人顾拜旦曾在《体育颂》中写道，“体育是进步，是创造与改变”。英雄联盟电竞最为可贵的，并不是市场第一的位置与身份，而是在这份荣誉之下，仍抱有对促进行业发展的满腹使命感。

期待在未来，在数字体育时代，在全行业的共同努力下，能够共同更好的推动电子竞技发展，并创造更多的社会价值与文化价值，这个产业一定会有更美好的未来。