是颠覆也是开创，网易电竞走出一条新路

GameLook报道/电竞领域，网易算是压哨进场，但并不打算当一名后进生。在去年2月举行的游戏尝鲜大会上，网易向全行业郑重宣告：将向电竞生态投入10亿巨资，打造专属的电竞体系。之后，网易电竞有了一个大气的赛事品牌：网易电竞NeXT。自此，网易电竞五指成拳。

不过就当时看来，网易电竞能做到什么程度，业界意见反应不一。毕竟要从零到一打造一套独立的电竞生态，水太深、战线太长，是一项浩大的系统工程。除了钱，也非常考验网易的战略决心、以及韧性。

今年5月20日举行的网易互动文娱产品发布会上，网易CEO丁磊在开场致辞中，再次提及网易电竞生态，明确表示网易电竞NeXT未来将布局更多产品。

作为网易游戏首个综合性专业电竞赛事，网易电竞NeXT一直保持引擎高负荷运转，2018年8月到2019年1月短短六个月间， 网易电竞NeXT夏季赛、冬季赛接连成功举办。而刚刚结束的2019网易电竞NeXT春季赛，以网易游戏为主，暴雪、SNK等厂商共计15个参赛产品项目，覆盖中、日、韩、加、墨西哥五国近10万名玩家及职业选手报名参赛，历时55个比赛日，超过500个比赛时长……在项目数量、选手规模、赛事规模等方面再创新高，成为国内最大综合性电竞赛事平台。几回合下来，网易电竞NeXT反而后发制人，抢到了电竞市场的“赛点”。

这些成绩背后，电竞领域走出来一条属于网易游戏自己的成功之路，即通过多产品多项目形成集群化优势，打造网易自己的用户、电竞、文化生态，成为中国首屈一指的电竞赛事平台。网易电竞，正在乘胜直追！

独树一帜的网易电竞NeXT，打造网易电竞新生态

万事万物皆有存在性，在哲学家斯宾诺莎的学说体系中，人的存在就是其目的。组织的根本是人，如果将网易等公司视作个体的人，网易电竞NeXT存在本身，也代表着网易电竞的目的。简而言之，便是通过分析网易电竞NeXT“是什么”，进一步便可揭示其特点和优势。

1、平台化聚合强势能，辐射亿级游戏玩家

“网易电竞NeXT是一个聚合开放的大平台，连接产品、用户以及合作伙伴，通过分品类量身定制的赛事，庞大的资源支持来为电竞行业增加更多丰富的玩法，通过自身的生态建设和开放连接为产业赋能，让产品、用户以及合作伙伴们之间能够更好的对话和交流。”

和电竞行业常规的联盟化不同，网易电竞NeXT异军突起原因，主要是NeXT本身定位是一个平台化的电竞赛事品牌，开辟了一条崭新的赛道，并成功在这条赛道上保持领先。

二者区别在于，联盟化的本质是固定席位制的商业联盟，本身是对传统体育模式如NBA的继承发展，需要持续强大的财力作为后援支持，以及单个在全球风靡级别的顶尖项目，纵深很深、壁垒极高。平台化也是一种联盟，但却是多个人气项目集团化协力，更加灵活、更加大众化，可拓展性好，可容纳的项目不设上限，降低各产品单独举办大型赛事组织的成本，聚合各产品玩家群体，形成规模效应，让赛事覆盖更广泛的用户群，因此理论上潜力更高。

2、过硬运营实力做后盾，新入项目赛事高效落地

对于网易电竞NeXT这样平台化的赛事而言，具备多项目、长赛程、多赛制、人员组织规模大等特征，成熟、高质量的赛事制作、运营能力必不可缺。

网易电竞NeXT显然也准备充分，18年8月到现在，10个月内，NeXT连续完成三届赛事的高质量落地，本届NeXT春季赛线上10万玩家报名，线下400余位选手解说到场，2.5万余名现场观众，如此规模下，NeXT赛事官方从筹备到落地，仅用时三个多月；同时据了解在赛事直播技术方面，NeXT已经形成一体化、整合性的线上线下技术方案，力求给观众带去超一流体验。

仅就网易游戏而言，每年发布多款新品，其中适合做赛事的产品不在少数，通过NeXT为新产品快速搭建电竞赛事、经营电竞生态，对网易游戏整体战略意义重大。

3、着力搭建网易电竞的专业人才体系

赛事虽然不是活物，但支撑其持续运转的根本依然是人。3月15日央视财经频道报道曾引用数据指出，电竞行业目前从业者为5万人，但缺口高达26万，到2020年，这一数字还将扩大到50万人。

网易电竞NeXT除了目前每年三个赛季的综合性赛事，还将打造NeXT.高校赛、城市赛，力图实现赛事全年覆盖，高频的赛事举办，离不开专业化的电竞人才。NeXT已经开始搭建解说、裁判等赛事相关专业人员的招募和选拔、培养扶持机制。近期NeXT面向全国高校的优秀解说选拔工作已经开始，截至目前已经有近4000人报名，60%以上为播音系专业，其中在播音主持位列全国第一的中国传媒大学开展的选拔活动，刷新了该校以往游戏解说选拔报名人数记录。

4、量身定制多种赛制，扶持潜力项目向职业联赛过渡

电竞赛事吸引玩家、吸引用户的前提需要高质量的内容，网易电竞NeXT根据单款项目的特性，定制最适合的赛制形式。包括全民选拔赛、明星选手邀请赛、职业战队邀请赛等，以刺激更多玩家用户参与，优化赛事观看体验，引导赛事正向循环发展。

并且，在NeXT赛制体系下，多赛制的综合性与职业联赛的专业性并不冲突。根据过往经验来看，网易电竞NeXT还会与众多知名职业选手、职业俱乐部开展深入合作，并实行非职业选手及俱乐部的扶持培育计划。在增强电竞赛事观赏性、以及关注热度的同时，也为NeXT赛事中，未来有潜力向职业联赛过度的赛事项目铺平道路。

5、深度联动游戏与赛事，最大化培育电竞生态

电竞发展过程中，赛事项目能否反哺产品，同样也是评价其成功与否的重要标准。网易电竞NeXT鲜明的优势，在于其将网易游戏庞大用户生态盘活，满足了网易游戏用户生态需要横向贯通的要求。

另一方面，网易游戏不容忽视的海量用户基础，也是促进网易电竞NeXT在过去短短10个月时间内快速飞跃的养分。如何激发用户生态，对电竞进行有效增益，对于这一点，网易电竞NeXT的做法是在联动赛事和产品方向进行大力推进。

如参赛产品与游戏内容的深度联动，包括游戏内应援、观赛活动，以及赛事定制皮肤、道具、冠军成员游戏内荣耀展示等。据统计，赛事期间应援活动直接参与人数高达450万，对培养网易电竞生态起到了举足轻重的作用。

开创拓展的网易电竞NeXT，泛娱乐内容升级电竞体验

在我们的世界中，任何事物都不是孤立存在的。网易电竞NeXT的成功，对于电竞市场而言，就像是在平静的海面突然卷起了潮汐，直接改变了电竞市场格局，与提供了崭新的内容文化产出方式，以及深层次的运营逻辑和结构。

在文化层面，网易电竞NeXT的意义主要在于娱乐化方向的提出和践行。如此次春季赛就在主题游乐园上海欢乐谷举行，基于双方合作，游戏元素在园内处处可见，轻松实现线下累计20万人次的曝光，对快速提升电竞赛事影响力、以及培育电竞生态大有裨益。

对当下的新一代年轻游戏玩家来说，电竞早已不仅仅代表游戏比赛，电竞正朝着娱乐前进，未来会真正成为一种生活。

在此次网易电竞NeXT春季赛中，电竞+娱乐模式已经渐具雏形，形成系统化。200余名coser进行多场巡演，NeXT独立制作的赛事游戏系列综艺节目，以及阴阳师赛事期间，日本知名声优女神花泽香菜亲临，MooN等明星选手粉丝签名等。这些与竞技相得益彰的娱乐化内容，让赛事体验更加丰富。

而这一切的一切，带来的效应就是电竞赛事文化的重塑，使其更为符合电竞文化的发展趋势，不只是电竞文化，还有平台化的运营模式，为其他中小规模的厂商，创造了亲历电竞时代的机会。

从结果来看，NeXT显然已成为了大型赛事中新赢家，要成为电竞领域的颠覆者，首先自己要有颠覆者的思维方式和独到的手段，不按常理出牌的NeXT电竞，已真正走出了属于网易电竞自己的发展路径。

条条大路通罗马，从行业角度来说，网易电竞NeXT无疑指引了一个新方向，揭示了另一种通向未来的新可能。因此，其成功意义不仅仅限于成功本身，更在于丰富了电竞产业的模式和结构，提供了多元化参与和运营渠道。

对于网易电竞而言，网易电竞NeXT可能是最适合的一条成功之路。鲁迅曾说，世上本没有路，走的人多了，也便成了路。网易走到今天，能以后来者身份奋起直追，正是因为没有走前人走出的“康庄大道”，而是开辟了一条专属通道，最终弯道超车。