哪些品类最有潜力？美国TOP500手游品类分析报告

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Gamelook报道/对于游戏策划来说，品类和分类的差异有非常重要的区别，在一个品类有效的方式可能在另一个品类就行不通。用户群的口味、预期和需求都有很大的差别。在应用市场，我们通常都是按照应用商店的归类。然而，大多数时候，他们的分类太过于宽泛，或者用户趋势变化太快、标准分组范围不够大。为此，GameRefinery把所有手游细分成了40个更为精细化的二级分类。

在这个分组的基础上，外媒MFTP对2018年每个季度的美国手游收入榜Top 500进行了分析，在过去的一年里，这些品类都发生了什么变化？对于开发者来说，那个品类有可能是被忽视或者夸大了的？哪些品类是最值得尝试的呢？

40个二级细分品类

2018年美国手游收入榜Top 500分析：四大品类入榜数量最多

收入榜头部代表了人们愿意通过内购消费的最佳玩法，由于绝大多数游戏都是免费模式，因此手游付费率是比较低的，绝大多数的手游玩家是从来都不消费的，而且在付费玩家当中，很多人的付费频率也很低。因此，在收入榜表现较好的游戏有着能够提高付费转化的玩家机制，很可能提高用户的付费意愿和频率。

对于40个细分品类，MFTP统计了每个品类的入榜游戏数量、每款游戏的排名，以及每个品类的最低排名、最高排名、平均排名、中位数排名和标准偏差。

如果在榜单里的游戏数量较多，就可以被认为是变现能力比较强的品类，它们的玩法可以带来更高的消费需求；如果在榜单里的排名较高，比如1-5名，则意味着每款游戏的收入都很高。每个品类的高、中、低排名可以区分哪些游戏表现最佳。

2018年美国收入榜Top 500数量最多的4大品类：Slots（每个季度都有50款以上）；三消解谜（每个季度都有50款以上）；回合制RPG（每个季度都在45以上，表现最好的Q2达到了59款）；SLG（4X策略）：每个季度都有16款以上，年初和年末超过20款

根据不同品类下的游戏在不同位置的数量，我们还可以将它们分为以下四个类别：冉冉升起的新星：这些品类有着非常高的收入榜排名，但可能数量不多；地位稳固的巨头：指的是整个收入榜所占位置一直都很高的品类；爆款产品：有一两款进入了收入榜Top 20，但其他游戏表现较差的品类；有趣但收入低：这些品类有大量游戏持续进入收入榜，但排名都比较低。

根据以上分类，Slots、三消、回合制RPG和SLG属于地位稳固的巨头，在2018年期间，这些品类每个季度都有40款以上的游戏在收入榜Top 500以内，其余品类的入榜游戏数量都在20或者更低的数量。

从数据图来看，每个季度、每个品类的入榜游戏数量都会有所变化，Q1至Q4收入数量上升的意味着该品类的变现能力持续增长，Slots、战术竞技和MMORPG在2018全年都呈现稳定的增长趋势，而SLG、模拟建造和卡牌战斗类整体排名则不断下滑。

除了地位稳固的四个品类，持续增长的新星品类分别是字谜、休闲体育和休闲竞速游戏，这些品类每个季度的入榜数量都会增长，与下载榜单不同的是，收入榜的有些品类数量很多而且没有那么密集，这个数据表现也符合目前市场上热门品类山寨产品比较多的现状。

高收入品类的差异：AR、战术竞技多爆款

上图展示了不同品类的收入榜位置（根据2018全年平均收入榜位置）分布，图中的蓝色竖线标出了某个品类的最高和最低收入榜位置，而蓝色横线则标注了中位数和平均数榜单位置，蓝色竖线越短，意味着某个品类的榜单位置越集中，在收入榜高位密集的品类是最受欢迎的，因为这意味着该品类的变现能力很强，然而，有些品类的高收入和低收入游戏差距较大，因此蓝色竖线就会拉的很长。

比如AR手游、解谜RPG和卡牌战斗游戏都有多款游戏在收入榜高位，因此它们的蓝色竖线较短、入榜数量不高，因此这些品类属于冉冉升起的新星。此外，这还说明该品类变化很大，只有少数游戏才能获得成功，所以蓝色竖线较短的品类，包含的往往是2018年爆款小众品类。

如果一个品类的矩形密度很高，则意味着该品类的游戏的平均值高于中位数，换言之，该品类大多数游戏的表现都高于平均水准，也就是在收入榜高位的游戏数量较高。如果是空心矩形，那就意味着平均数低于中位数，矩形越长，就说明该品类在收入榜低位的数量越多。

长实心矩形说明一个品类有大量高收入游戏，但也有少数低收入游戏拉长了榜单位置的蓝线，比如战术竞技、实时战斗和互动剧情类游戏都有多个高收入产品，但也有少数游戏的榜单位置较低。

长空心矩形和短蓝色竖线代表这个品类的游戏排名位置居中，有大量表现中等的游戏，比如卡牌战斗、宾果以及种植/养殖模拟游戏都有多款游戏表现稳定，但整年都没有特别高收入的游戏出现。

高收入品类的数量和位置

高收入游戏占据了大部分收入比例，而且这是多数人都知道的事实。上面这张图说明，如果一个品类的泡泡越大，则说明入榜游戏越多；位置越高意味着平均收入榜单位置越低。

因此我们可以看到，AR和解谜手游在2018年的榜单位置都很高，但入榜游戏数量较少；SLG和Slots品类的多款手游榜单位置稳定，但并不在头部位置。

App Store的竞争力：新品类突围机会大

竞争力是你决定做下一款游戏需要考量的重要因素，一个品类的游戏数量越多，那么新产品就越难以脱颖而出。然而，如果一个品类的入榜数量较少，则很可能该品类并不能同时容纳多个高收入游戏出现，因此风险较高，所以尝试榜单位置较高、但数量较少的品类是非常明智的。

如果按照这个标准对每个品类评分（虽然算法不够完美，但0分以上都是不错的选择），虽然三消解谜的竞争很激烈，但这个品类有庞大的用户群和持续的优秀收入表现，King、Playrix等公司常年有多个高收入游戏，只要游戏足够独特、有足够强的营销能力，该品类始终是有机会的，不过营销投入可能会比较高。

AR和战术竞技在收入榜新品方面仍是赢家，这两个品类的入榜游戏虽然不多，但都有很高的排名。此外，Slots、回合制RPG、SLG和建造战斗等品类也都值得尝试（分数高于10）。

结论

2018年期间，很多小众品类爆发，虽然高收入的四个品类表现稳定，但受到AR和战术竞技两个新兴品类的冲击，它们的地位并没有进一步稳固，这也说明了玩法创新和付费系统创新对于收入榜的冲击力很明显。

同时也说明，免费游戏可以选择的玩法品类和付费模式越来越多，头部品类仍然有大量高收入游戏，但新兴品类对于新入场的工作室而言，意味着冲击榜单头部的机会仍然很大。