称霸全球：PUBG Mobile海外DAU破5000万，IP联动助力

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Gamelook报道/6月14日，腾讯及PUBG公司宣布，PUBG Mobile累计下载量已经超过4亿，DAU正式超过5000万，距离上次2亿下载量、以及3000万DAU不到六个月。也就是说，半年内，PUBG Mobile人气又接近翻倍。

作为一款原本体量就不小的产品，PUBG Mobile人气不断上涨的原因可能要归功于高频的内容更新。就在前不久，PUBG Mobile刚刚和正上映的电影《哥斯拉2》联动，本周四，PUBG Mobile在最新更新的版本中，还加入了“团队竞技”的4v4新玩法。

《哥斯拉2》联动及新玩法官方宣传视频：

同一时间，腾讯旗下另一款战术竞技手游《和平精英》也与好莱坞电影《黑衣人：全球追缉》展开联动，到6月14日电影上映当天，《和平精英》顺利冲上中国App Store畅销榜榜首。

继皮肤、通行证之后，IP联动再成标配

细心的读者应该能发现，战术竞技手游做IP联动越来越普遍，比如《堡垒之夜》和《复仇者联盟3》联动、《荒野行动》和EVA联动等。而在以往，由于联动玩法日本最为成熟，IP联动一般是二次元手游的专利，更早则要追溯到影游联动。

在GameLook看来，IP联动是继皮肤、通行证（Battle Pass）之后，强调公平竞技的MOBA、战术竞技游戏又一项标配的经营模式，对创造收入很有帮助。同时，IP联动又具备刺激现有用户活跃、吸引更多新用户进入，甚至会反向推动玩法多元化的作用。

为什么IP联动会越来越普遍？这要从战术竞技游戏自身的特性谈起。众所周知，战术竞技游戏单局人数要求很高，一般100人为标准，百人当中一人脱颖而出，这也是战术竞技游戏乐趣的来源。

但是，一局100人除了对运营商多人联网技术有很大的要求外，同时还对游戏本身用户量有要求：只有人气高，才能保证玩家匹配体验。进而进一步导致“损不足而益有余”现象加剧，人气越高的产品越有人气，没人气产品会越来越没人气，整个循环处在持续加速状态。

某种意义上，战术竞技游戏跟MOBA游戏一样只有两种结局：要么头部、要么出局。

那么这和IP联动又有什么关系呢？关系其实很大。当一款像PUBG Mobile这样的产品爬到市场顶端后，势必要面临一个问题，它的用户量太大了，大到几乎所有“现役”射击游戏玩家，都玩过PUBG Mobile。这也是所谓的“高处不胜寒”。

所以为了保持增长，战术竞技游戏必须要“出圈”，让原先不是射击游戏玩家，甚至可能不是游戏玩家的用户进入成为自己用户群的一部分，各种在大众领域有足够影响力的电影、动画甚至其他游戏IP，自然就成为了联动的目标。

战术竞技手游正在“返祖”？平台化是最终归宿

现实是，几乎所有知名的战术竞技游戏，都有过IP联动经历，而且往往不止一次。比如《堡垒之夜》去年5月联动过《复仇者联盟3》、今年5月又联动了基努·李维斯；而《和平精英》联动《黑衣人》、PUBG Mobile联动《哥斯拉2》自不必说，去年底PUBG Mobile还宣布与另一游戏《生化危机》IP展开联动合作。

并且，上述联动效果实际不俗，又反过来促进更多联动活动产生。

比较典型的例子是《荒野行动》，如2018年7月31日，《荒野行动》正式和《进击的巨人》联动，2天后的8月2日，《荒野行动》就登顶日本App Store畅销榜；2019年5月31日，继《Pop子与pipi美的日常》和《拳皇》等IP之后，《荒野行动》又和另一知名动漫IP EVA联动，联动开启当天即登顶日本App Store畅销榜，时至今日仍不时回到第一位置。

更为重要的是，这些IP联动不只止步于新皮肤等“皮毛”层面，更推动了战术竞技游戏玩法的多元化，让战术竞技游戏朝平台化方向发展。

同样以《荒野行动》为例，两次联动游戏都结合IP，相继推出了新玩法“巨人模式”和“使徒袭来”，让玩家可以与“巨人”和“使徒作战”。

《堡垒之夜》与《复仇者联盟3》联动时，也推出了一项新玩法，让玩家可以拾取随机出现的“无限手套”变身灭霸，今年5月和《疾速追杀》电影联动时，又推出了一个拥有3次复活机会的赏金模式玩法。

PUBG Mobile年初与《生化危机》联动时推出了一项应景的“打僵尸”玩法，如今联动《哥斯拉2》电影，趁着“怪兽大战”的热度游戏也顺势推出了一项4v4的团队对抗玩法。

PUBG Mobile 4V4模式主播试玩视频：

换言之，IP已经开始成为研发商创造新玩法的灵感来源和契机。我们知道，任何游戏都需要面临内容消耗的问题，相较MMO等具备数值成长系统的品类，“每局都有新体验”MOBA、战术竞技压力要小很多，但随着运营时间的增长，最终也不得不应对玩家审美疲劳的问题。

从PUBG Mobile新玩法来看，战术竞技反倒有些返璞归真，开始用上了老前辈CS、CF的模式。其实，战术竞技原本就发源于射击游戏，知名射击游戏发展到今天，靠得其实也就是平台化不断添加新的玩法内容，以及电竞保持用户活跃延续。某种意义上来看，无论是前辈团队竞技，还是后起之秀战术竞技，发展到一定时间都殊途同归。

本质上，战术竞技通过不断与IP联动，加入类似4V4等成熟的射击游戏玩法，达到延长产品生命周期，维持用户活跃的目的。你可以说所有的射击游戏其实一直没变过，但GameLook觉得原因在于失败各种各样、但成功归根到底都是类似的。