OPL新王加冕：网易的电竞职业化之路

Gamelook报道/中国电竞一如既往地在急速向前,而身处第一梯队的网易游戏，也在其中扮演着重要的角色。

从2018年开始布局，到首届OPL联赛决出冠军，网易游戏仅用一年时间，就打造了移动电竞领域的又一经典赛事。在为期4个月的时间里，12支职业战队呈现了无数精彩的瞬间。历经OPL常规赛、季后赛、保级赛和总决赛，终于在6月9日晚OG以4：1的成绩获胜，取得了OPL的首个冠军。

OG俱乐部此前在常规赛中并非小组头名，晋级之路颇为艰辛，在半决赛中更是上演“让三追四”史诗翻盘。而他们的对手则是一路旗开得胜的“常胜之师”OMG，赛前玩家预测投票中仅有一成的玩家认为OG能够击败OMG夺冠。这座冠军奖杯不仅意味着OPL春季赛的圆满落幕，同时也是网易电竞发展历程当中的一座里程碑。

一年内形成专业联赛体系：网易游戏发力移动电竞

随着近年来电子竞技行业的蓬勃发展，越来越多的厂商投入到了电竞产业的建设中来，其中各自投入的侧重点又略有不同。基础的赛事搭建对于有成熟游戏产品的公司来说并不困难，但是如果要形成专业的联赛体系，其中面对的困难和压力是非常巨大的。

作为国内一线游戏厂商，网易游戏的研发实力和对行业趋势的敏锐度是有目共睹的。然而，电竞生态的建设却是一个持续高投入、且收益并不明显的工作，在大部分电竞行业资源都趋于垄断的中国市场，从零开始搭建一个完整的职业联赛生态对于任何一家游戏公司都是空前的挑战。从生态链来看，成熟的联赛体系无论是在商业化模式、俱乐部管理、选手培养和选拔、玩家交互等各个方面都需要长久的探索以及坚决的投入才能有所收获。

面对困境，网易游戏毅然决然地选择了迎难而上，通过一年时间的积极筹备和布局。在2019年1月初正式公布《决战！平安京》职业联赛正式启动。并且首个赛季就已经有12支职业俱乐部参赛，其中不乏OMG、OG这样的老牌电竞俱乐部。会上，哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠宣布与OPL在电竞、内容、直播方面与OPL达成战略合作，将打造更多OPL专属合作资源，在内容和渠道上为赛事保驾护航，为OPL玩家提供更丰富的观赛体验，还组建了BLG俱乐部平安京战队，积极备战OPL赛事。

通过短短一年的努力，网易游戏构建了由OPL职业联赛、ODL次级联赛和城市挑战赛组成的三级赛事，如此快速形成这样专业的联赛体系，是非常难得的成绩。

OPL投入的背后：电竞联赛体系的价值

对于一个真正热爱竞技游戏和看重长远发展的公司来说，短期收入向来不是做赛事的首要目标，完善的电竞联赛体系可以提升游戏本身的价值，产出大量优质的内容。

作为竞技运动，常态化的赛事可以提高玩家们对游戏的忠实度，职业选手的游戏风格还可以影响玩家们在游戏内的参与度和活跃度，进一步提升游戏的各项运营数据。此外，电竞赛事的出现，还让玩家们在游戏之余或者条件不允许玩游戏的情况下，仍然可以把时间投入在和游戏相关的事情上，门票、周边以及战队或者明星互动等方面甚至还可以拓展人们为游戏投入的方式，最大化延长游戏的生命周期。

职业化的电竞赛事可以形成良性的生态系统，并源源不断地产出优质内容。除了赛事直播之外，还可以衍生出攻略视频、搞笑视频等满足不同用户需求的内容，以OPL为例，《天秀时刻》、《沙雕时刻》、《京京分贝王》和《众口铄京》等系列节目都非常受欢迎。目前，“决战平安京官方”在B站的粉丝数已经超过21万，同时视频播放量也已经超过1200万，其衍生内容功不可没。

OPL《沙雕时刻》第四期视频

精彩的赛事还可以产生电竞明星以及KOL，无论是职业选手还是普通玩家，在游戏里出彩的操作都会引发其他玩家的认可，而独特的游戏、解说风格也同样可以被很多人喜欢，比如丝血被翻盘、越塔强杀被反秀、舍命保C位被团灭等沙雕欢乐的内容可以形成有爱、有温度的社区氛围，也可以进一步推动游戏的口碑传播。

对于整个电子竞技产业来说，从千禧年前后的电竞运动诞生，到WCG时代落幕后，职业联赛才逐渐成为世界主流，这也是电子竞技不断进步的一个标志，不夸张的说，职业联赛是电竞运动化、体育化的助推剂。因此联赛机制对于竞技游戏而言，就像是传统体育领域中，NBA之于篮球、欧冠赛之于足球、NFL之于橄榄球。

大器晚成：网易游戏引领移动电竞职业化、全民化

对于网易游戏而言，虽然入场较晚，但注重联赛体系建设的策略却是非常有远见的。网易副总裁王怡曾表示，网易电竞将从选手、战队和俱乐部三个层面，提供从包装造星、运营指导、赛事邀请、赞助推荐等四个方面的扶持。

“电竞不应该是曲高和寡的，它应当属于每一个热爱电竞游戏的人”。为了营造人人参与、人人好玩的全民电竞氛围，网易游戏还在全国100座城市和1000所高校开展了“百城千校”泛娱乐化的基础赛事。

OPL首个冠军的诞生意味着网易游戏在电竞领域发展取得了阶段性成果，也是未来继续大力布局电竞产业的信心来源。

对于网易游戏来说，坚持的背后是对移动电竞未来的笃定，而完善的三维赛事体系则覆盖了职业玩家、潜力新秀以及高校学生等广泛的用户群体，作为运研实力兼备的顶级大厂，网易游戏的入局也必将引领移动电竞进一步职业化、全民化。