AR游戏市场刚刚起步，已经变成成熟IP控场的状态。
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Gamelook报道/2016年7月，Pokémon GO横空出世，硬生生把“未来游戏接班人”的调调从VR拉回了AR，大量厂商也纷纷摩拳擦掌，要在AR品类做出一番事业。不过之后过了快3年，游戏行业谈到AR产品，爆款依然就Pokémon GO这么一枝独苗，可以说很尴尬了。
不过就在临近Pokémon GO三周年的这个档口，GameLook发现精品AR手游突然有了井喷之势，而且各个来势汹汹，要么是大厂出手、要么是顶级IP开道，或者二者兼有之。
从这批极具潜力的AR手游来看，海外厂商基本有IP傍身，像《哈利波特》、《黑衣人》、《勇者斗恶龙》、《我的世界》，单独拎出来一个名号都响当当，但还多数处在给玩家画饼阶段。国内AR产品比较少，硬要说就《一起来捉妖》撑住场面，但成绩意外很好，也算是超了市场预期。
以下为目前几款大厂在研或即将推出的AR产品：
《哈利波特：巫师联盟》——Pokémon GO开发商新作
《哈利波特》是英国小说作家JK·罗琳创作的儿童奇幻小说，8部改编电影拿了奥斯卡金像奖、英国电影学院奖等无数奖项，也收获了大量粉丝。
《哈利波特：巫师联盟》则是电影版权方华纳兄弟，和Pokémon GO开发商Niantic合作研发的一款AR手游。基于粉丝忠诚度和玩家对此类虚实结合产品的欢迎程度，早在2017年底，App Annie就预测这款未出世的AR产品，将打破Pokémon GO的收入记录。
5月2日《哈利波特：巫师联盟》在新西兰和澳大利等地开启测试，Sensor Tower指出该产品首月在当地获得了10万下载。玩法上《哈利波特：巫师联盟》类似Pokémon GO，致力于收集各式各样的魔法生物，玩家可以选择在魔法世界当中的职业，比如教授、傲罗、巫师自然主义者等。
《黑衣人：全球入侵》——脑洞大开捉外星人
《黑衣人》是1997年上映的科幻电影，哥伦比亚影业发行，改编自同名漫画，前三部由好莱坞影星威尔·斯密斯主演，讲述专门处理在地球隐藏身份生活的外星人的故事。第四部电影《黑衣人：全球追缉》改由漫威宇宙中的“雷神”和“女武神”主演，本月14日会在全球上映。
AR手游《黑衣人：全球入侵》，正是基于最新电影改编。5月30日，加拿大游戏研发商、发行商公布新产品《黑衣人：全球入侵》，同时一并发起了预约，游戏计划6月中旬发行，显然要抢联动节奏。
玩法方面，《黑衣人：全球入侵》受到Pokémon GO影响较深，玩家需要扮演“黑衣人”机构成员，在真实地图上捕捉外星人，并使其为自己而战，战斗过程为回合制，玩家需要不断升级更强力的武器，是一款典型的买断制产品。
《勇者斗恶龙WALK》——日本国民级IP参团
《勇者斗恶龙》是日本国民RPG游戏，最早发售时间为1986年，影响了整整几代人的生活，以及后来的游戏产品，历代产品由著名漫画家创作人设和美术风格。
顾名思义，《勇者斗恶龙WALK》也是一款需要玩家通过行走，遭遇怪物、收服怪物的AR产品。公开信息显示，《勇者斗恶龙WALK》将由Square Enix和《白猫计划》开发商COLOPL共同研发。
游戏还还原现实世界中的各种地标，不过却是在鲜明的鸟山明画风中重现，加上《勇者斗恶龙》中极具辨识度的怪物，如史莱姆等，《勇者斗恶龙WALK》是少有看起来并不是那么“Pokémon GO”的AR+LBS游戏。
《我的世界：地球》——意欲开拓创新体验
《我的世界》大名相信游戏圈内几乎无人不知、无人不晓，今年5月份，微软宣布《我的世界》全球销量超过1.76亿份，击败《俄罗斯方块》，成为史上最畅销的电子游戏。
5月18日，游戏研发商Mojang正式宣布，将基于AR推出一款全新的《我的世界》产品。由于游戏宣传片停留在概念阶段，透露的信息并不多，因此不好判断《我的世界：地球》是否会采取已被验证，与Pokémon GO相近的玩法系统。
不过微软HoloLens和Kinect项目创始人Alex Kipman表示，自己将《我的世界：地球》视为“下一代的游戏”。
《一起来捉妖》——没有IP胜似IP的国产黑马
与上述几款有知名IP加持的产品不同，《一起来捉妖》是一款原创IP产品，同时也是一款国产AR游戏。
虽然看似没有IP，但基于中国本土文化创作妖灵，引发了国内玩家的共鸣，加上腾讯自研自发的属性给这款产品提供了强大的原动力，在4月11日发布当天，《一起来捉妖》就登顶中国App Store免费榜榜首，并在三天之内挤进畅销榜前五，超出了不少人预期。
IP提前入局开始控场，“钱途”不小挑战很大
如今AR游戏爆发，虽稍显突然，但的确事出有因。核心仍在于Pokémon GO的长青，今年Pokémon GO马上要满3周岁，在手游当中可以说属于高龄，但Pokémon GO依然老当益壮。根据Sensor Tower的数据，Pokémon GO在2018年的全球收入接近8亿美元，同比增长35%。甚至在《一起来捉妖》推出之前，Pokémon GO收入占到整个AR手游市场的九成。
Pokémon GO稳定的收入，让行业认知到AR是一个长期的品类，值得跑步进场。
而为什么前来抢夺赛道的产品多自带顶级IP？这也与AR游戏本身发展刚刚起步，对玩家吸引力不够有关。AR更多意义上是视觉体验的升级，与游戏核心的玩法关联不大，尽管苹果和谷歌尽管早早为开发者提供了AR开发套件，相关AR产品数量也不算少，但AR产品仍然要靠Pokémon GO撑场面。
本质上，纯AR产品目前没有太强的能力单靠玩法吸引玩家，其实脱离不了手游的逻辑，必须使用成熟的IP吸引用户，Pokémon GO也是如此。
成熟品类如FPS可通过更换题材重复对玩家产生吸引力，虽同样无法对核心玩法做大幅创新，但厂商只要做好世界观更新即可，通过现代战争还是未来战争，吃鸡还是打僵尸都可。
换言之，AR游戏对世界观要求很高，考虑到有潜力的AR游戏玩法绕不开探索+收集元素的特点，相应世界观必须能有相应的要素支撑，所以此轮AR产品IP来源有很大的共性，即都有各种“宝可梦”可以收集，像《黑衣人：全球入侵》的外星人、《哈利波特：魔法同盟》中的魔法生物，《勇者斗恶龙》和《我的世界》的怪物等。
同时，玩家进入一款AR游戏的原因，很大程度上是想借助AR高沉浸性、代入感的特点，亲历喜欢的IP世界。这也就是决定了需要IP本身需要具备一定知名度，才能让足够的玩家进入游戏，帮助游戏厂商获得合理的收益，不至于做赔本买卖。
两相综合之下，认清形势的厂商很快开启了全球AR手游大繁荣的前兆，开始认真做想要赚大钱的AR游戏，而非之前抱有与渠道搞好关系目的的试验行为。
但这同时也带来不利之处，我们知道，市场的繁荣离不开中小开发者，像操作系统不难做、难做的是生态，苹果推出ARKit，谷歌推出ARCore，目的都是为了培育生态。
但AR游戏市场刚刚起步，已经变成成熟IP控场的状态，对于中小CP不是一个好事，因为这意味着要直接与Pokémon GO，以及同等级的IP改编产品做竞争，由于前文已经提到，AR技术其实尚不成熟，差异化实现较难，同时也非常以来IP吸引玩家，中小CP面临的状况不容乐观，这也是渠道不愿意看到的。
当然，在市场方兴未艾之前，一切结果都有存在的可能，中小开发者未来会不会凭借玩法、凭借原创、凭借创新走出另一条康庄大道，谁也不能盖棺定论。
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