新游挑儿童节上线“搞事”，网易游戏看中了亲子市场？

Gamelook报道/面对眼花缭乱的网络环境，八零后、九零后常常会庆幸自己生对了时代，能够亲历上个世纪诞生的大量经典IP。特别是“汤姆猫”和“杰瑞鼠”这一对活宝，更陪伴了国内几代人的成长。

恰逢今年正值《猫和老鼠》诞生80周年，这款比绝大多数人年纪都要大的“爷爷辈”IP，也将以一贯的活力回到人们身边。今天，由华纳兄弟授权、网易自主研发的《猫和老鼠》官方手游正式迎来全平台公测。

在当前手游市场IP竞争呈现日系和国产分庭抗礼的态势下，网易突然打出一张怀旧向的美漫牌，并以TapTap 9.4分高评分成绩异军突起，收获大量玩家肯定，颇有些令同行猝不及防。

欢脱玩法定档儿童节 一款让人回到童年的游戏

《猫和老鼠》官方手游挑选的公测日期也可谓“心机满满”。众所周知，随着时代的发展，六一早已不单单是儿童专属，更是许多年轻人怀念童真的“全民型节日”：每年六一，往往小朋友还没说话，“大朋友”已经在朋友圈、微博等社交媒体刷屏。

在这个“人人都是宝宝”的年代，六一既是儿童节，也是业内兵家必争的暑期档市场的开端。有趣的是，过去六一却一直缺少一款符合节日气氛的产品，网易携《猫和老鼠》官方手游恰时登场，显然瞄准了这一块庞大的市场空白。

具体定位上，《猫和老鼠》官方手游也十分清晰，游戏依照动画经典画风设计了猫鼠形象，自大欢脱的汤姆、古灵精怪的杰瑞，以及萌鼠泰菲、黑猫布奇、大狗斯派克等经典角色活灵活现。在实际游戏过程中，角色戏剧化的夸张表情和动作，配合《猫和老鼠》标志性的配乐，总能令人忍俊不禁。

玩法上，《猫和老鼠》官方手游围绕动画不变的主线“追逐”做文章，衍生了经典跑酷和1v4追逃两大玩法，玩家可以加入猫鼠阵营的任意一方，展开一场爆笑的追逐之旅。

在高人气的1v4追逃玩法中，玩家既可以扮演灵活的老鼠，与其他老鼠默契配合，收集地图上的奶酪；也能扮演强大的猫，抓住试图运走奶酪的老鼠，将小家伙们送上火箭。

虽然老鼠阵营以“鼠多欺负猫少”，看似有些不公平，但相对而言猫有更强大的力量和更快的速度，单只老鼠难以匹敌。并且，每当送入一块奶酪相应老鼠洞都会被残渣堵住，后期猫需要防范的范围更小，起到了一定的平衡作用。

此外，除了以动态漫画形式自带故事情节，游戏还根据动画剧情设计了大量令人眼熟的道具，活用道具和角色本身技能特性，都能给游戏带来更多变数和欢乐。

其实，玩家在游玩过程中体验到的不仅仅是一款游戏，也像是在亲自参与一部手机上的《猫和老鼠》新番，只不过这一次的故事，还将由玩家自己书写。

1600万预约+顶级推荐打底 官方与粉丝一同玩梗

作为一部曾七次获得奥斯卡最佳动画短片奖，小金人数只有华特·迪士尼（没错，就是米老鼠家的那个迪士尼）才能媲美的全球级IP，《猫和老鼠》在国内也称得上家喻户晓，拥有一大批粉丝，粉丝数难以估量。

因此，作为官方IP授权的改编产品，《猫和老鼠》官方手游也获得2019年以来的最高礼遇，成为了今年度第一款硬核联盟+苹果双端顶级推荐的产品。

在IP加持和渠道力荐的情况下，《猫和老鼠》官方手游堪称这个夏天最值得期待的人气新品，此前不限号测试周新增百万，累计全网预约量1600万等一系列成绩，已经足以说明问题。

此外，《猫和老鼠》动画除了给人们带去欢乐，同时也向来以全手绘的动感画面、使用古典乐配乐等诚意制作，为粉丝津津乐道。基于国内受众基础深厚的特性，高品质的“猫和老鼠”已经在民间催生出大量UGC内容，形成了独有的文化，同人创作层出不穷，包括但不限于表情包、模仿秀、方言配音等等。

相信时至今日，不少玩家仍对四川话配音的《猫和老鼠》印象深刻，主要配音演员万喜如今也成为了一名四川电视台旗下的主持人，负责一档四川话节目。而更多的普通人，在时下流行的社交媒体、视频平台上发挥自己的才华。

观察到粉丝创作热情踊跃的网易，也在《猫和老鼠》官方手游预下载版本中，上线表情包小游戏，玩家只需几步便能创作一张喜感的表情包。一方面，表情包小游戏以与粉丝同乐、与玩家打成一片的姿态，可以帮助缓解等待游戏正式公测前的焦急心情；另一方面也能够促成产品传播，吸引更多用户进入游戏。

除此之外，考虑到不少玩家特别是年轻用户对方言版本记忆深刻，且十分喜爱，未来制作组或将考虑增加方言版本等更多受年轻人欢迎的元素，以更好适应本土市场。

家长孩子一起玩 合家欢引领行业趋势

过去，一款产品如果太强调亲民、欢乐等关键词，很容易被打上“低龄向”的标签，似乎与其他年龄段的玩家无缘，况且《猫和老鼠》官方手游又挑选了六一这一特殊的时间节点上线。

但目前看来，《猫和老鼠》官方手游并非是一款低龄游戏，而是一款IP题材的合家欢游戏。1v4追逃需要多人参与游戏才能享受最大乐趣的玩法，在IP轻松欢快的风格渲染下，成为了一款无论是陌生人同乐，抑或是亲友间嬉闹和培养感情都十分适宜的产品。

从操作方式放弃了更加普遍的触屏，而选择固定位置、直观的虚拟摇杆按钮也能够看出，《猫和老鼠》官方手游有意让所有年龄段的玩家都能轻松上手。加上本身追逃玩法规则基于“猫抓老鼠”这一常识设计，游戏整体无论是操作，还是认知成本都几近于零。

为什么要做一款全年龄游戏？其前提自然是市面上极度缺少这一类型的产品。更重要的是，合家欢游戏有助于缓解因网络沉迷导致紧张的亲子关系，帮助建立家长与孩子之间沟通的桥梁。

在国内各大游戏厂商纷纷推出防沉迷系统的背景下，不乏有观点认为，未成年沉迷游戏的原因是缺少来自家庭的关爱，所以除了游戏公司严防死守，专家也建议家长走进孩子内心关心孩子，才是解决问题的根本。

与孩子沟通最好的方法是平等交流，而非高高在上的说教，因此有一款能够全家老少、无论性别年龄都都能同乐的合家欢游戏，将会是家长与孩子沟通感情的优良导体。

不久前知名华裔游戏设计师陈星汉向GameLook表示，希望能够做出一款能和亲人一起玩的合家欢游戏，让一家人走得更近。去年两会期间，全国政协委员、网易董事长丁磊接受媒体采访时也透露，自己会亲自为女儿试玩挑选好的游戏。

一款好的合家欢游戏，既可以达到防沉迷的效果，也能增进家庭成员、亲朋好友之间的感情，具有一定的社会意义。在这方面，网易明显是想做一些更有趣的尝试。在强化限制与管理思路的同时，也通过疏导的方式，让更多玩家甚至此前没有接触过游戏的用户去感受游戏之美，尝试在游戏社会价值和商业价值中间找寻平衡。

作为一款集合了IP 80周年天时、六一儿童节和双端渠道顶级推荐地利，以及合家欢题材人和等大量优势的游戏，诚然《猫和老鼠》官方手游商业潜力难以估量，但作为首款开辟合家欢市场的手游产品，我们更希望看到它能够树立标杆，对后来者施加影响，让行业涌现更多家长放心、玩家喜欢的优质产品。