互动小说手游潜力大！头部产品月流水超4000万

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Gamelook报道/自人类诞生开始，故事就如影随形。无论是洞穴里石壁上的涂鸦还是解释日出日落原因的传说，任何一个文化，所有的种族都有故事。近几年来，剧情游戏在手游行业开始越来越受欢迎，而且国产手游出海榜上，中文在线发行的《Chapters：Interactive Stories》还成功进入了出海收入榜Top 30。

实际上，在此之前，欧美市场就已经有多款成功产品其中不乏月流水破600万美元以上的手游。对于很多传统玩家来说，缺乏操作性的剧情游戏似乎并不算是严格意义上的游戏，但对于休闲手游用户而言，观看剧情却是他们最喜欢的娱乐活动，而不是在传统游戏里打打杀杀。当然，也有不少此类产品把自己定义为非游戏品类，比如书籍。

潜力巨大的互动小说游戏：头部产品月流水4000万元以上

按照剧情设计，这类游戏可以分为互动故事和聊天小说两个细分品类。

互动故事游戏可以让用户们创造和定制自己的剧情，在虚拟世界里活出不可能在现实中发生或者经历的事情。聊天小说则采用了另一种形式，它们让玩家在游戏里扮演一个角色，通过剧情展开的方式在自己的设备上看别人的故事。

剧情手游用户性别分布

据Apptopia此前的研究报告显示，剧情游戏的用户群更偏年轻化，70%以上用户都是13-25岁女性。对于品牌广告商来说，剧情游戏的高参与度是他们接触数字平台用户的新机会，这类游戏近几年开始在智能机甚至电视平台走红，就连坐拥1亿注册用户的Netflix都在2017年推出了类似应用。

聊天小说在2017年的时候于欧美市场盛行，而且目前的表现仍旧不错。互动故事游戏则开始逐渐超过了前者，经常出现在美国iOS收入榜头部位置，该报告显示，2018年2月份，六款剧情游戏的月流水超过了1400万美元；而Sensor Tower的统计预测显示，《Choices》、《Episode》两款游戏的月流水均突破了400万美元，前者双平台月流水超过600万美元（折合人民币超过4000万元），月新增170万次下载量。

虽然《Episode》和《Choices》得到的新增下载量没有新游戏多，但他们的在线活跃用户更多，总体来讲，这类游戏的收入在不断增长。

互动故事：已有发布6年的老产品出现

互动故事类前三名分别是《Choices》、《Episode》和《What’s Your Story》，而且它们的iOS和安卓版本发布日期都有差别，从时间上来说，《Episode》最早在2013年底就发布了iOS版本，《Choices》发布于2016年，而《What’s Your Story》是2017年发布。

互动故事手游2018Q1下载量

从Sensor Tower的预测来看，互动故事类游戏的月流水相比2018年有了持续提升，比如以上提到的三款产品，发布时间最早的《Choices》在2019年3月仍有600万美元的月流水和170万的月新增下载量；《Episode》3月流水400万美元，月新增下载量200万次；排名第三的《What’s Your Story》月新增13万下载量，月流水9万美元。

头部互动故事手游内购收入变化

注：本文提到的月流水仅限于内购收入，不包括广告变现收入。

尽管《What’s Your Story》在2017年底就已经发布，但直到2018年1月份，该游戏才真正开始进入畅销榜Top 400以内，两外两款游戏则随着新剧情的增加而出现了收入起伏，和新的电视剧或者综艺节目一样，新内容的注入会让不少用户选择回流。

不过，这类游戏的受欢迎度似乎在全球的受重视程度不足，除了Wooga去年曾宣布将专注于剧情休闲游戏并且发布《My Shelf：My Choice，My Episode》、中文在线的《Chapters：Interactive Stories》三月份进入出海收入榜Top 30之外，业内同行鲜有跟进者。

聊天小说：《Hooded》月流水120万美元

前三名分别是《Hooked》、《Yarn》和《Tap》，《Hooked》发布于2015年8月，而且是该品类手游小说的第一批产品，《Yarn》发布于2017年2月，而《Tap》则是2016年底登录安卓平台，iOS版本直到2017年2月才发布。

《Hooked》2018年初的美国收入榜表现

《Hooked》很明显是三款当中收入最成功的，而且经常拿到书籍类应用榜收入冠军，还是下载和活跃用户最多的聊天小说。《Yarn》和《Tap》的表现则紧随其后，并且成为书籍类应用的收入榜头部产品。

互动小说游戏的成功之道：电影IP+段子持续走红

实际上，Gamelook早在2016年初的时候就曾报道，《Episode》当时的月流水达到了500万美元左右，而且此前就曾与多个大品牌合作。

在游戏中，玩家扮演一名刚刚入学的大学生，取名、定制化外观，然后通过各种场景选择不同的故事发展方向，可以参加舞会、晚会并且与知名NPC约会、恋爱等等，据该游戏介绍中所描述，玩家们3年前就有1万多个故事（段子）可以体验，不同的选择可以获得不同的故事结局，通过不断的过关探索更多的冒险。

除了换装和定制化角色之外，该游戏还明星、电影进行联动，不日知名歌手Demi Lovato、热门喜剧电影《贱女孩》、综艺节目《美少女的谎言》、《完美音调》等等，据报告显示，与Demi的联动累计带来了1800万美元收入、4.46亿次观看和2700万访问者，其开发商Pocket Gems还在2017年获得了来自腾讯的9000万美元投资，足见大厂对该品类潜力的认可。

《Episode》截图

《Hooked》的表现也非常不错，而且曾长期位于书籍类收入榜冠军。Sensor Tower共同创始人Oliver Yeh说，“这类聊天故事实际上已经出现了很多年，但真正被注意还是最近几年，比如《Hooked》等产品得到了大量应用营销者的青睐，尤其是把年轻用户作为目标的品牌。

从以上几款剧情游戏的表现来看，这个细分品类的潜力可能是被很多人忽视的，同样需要提醒的是，由于目标用户群基数有限，这类游戏的新入场者想要凭借同质化内容脱颖而出并不容易。