4月倾听《龙之怒吼》 国产原创魔幻手游诞生记

Gamelook报道/随着手游市场的成熟，越来越多的人都把它形容成了“红海市场”，尤其是国内厂商比较擅长的MMO品类，其榜单头部位置和市场份额的分配也逐渐趋于固化。再加上手游人口红利的消失和营销成本的快速增长，MMORPG领域甚至成为了很多中小厂商的“禁区”。

2016年正式布局移动游戏发行的靠谱娱乐，却依然毅然决然地冲入了MMO领域。4月17日，由双倍游戏研发、靠谱娱乐发行的魔幻人龙双形态变身手游《龙之怒吼》正式登陆全平台。在竞争激烈的国内市场，尤其是被大厂垄断的MMO手游领域，靠谱娱乐正面挑战MMO，到底是“初生牛犊不怕虎”，还是的确有一套绝招？

为解答这一疑惑，GameLook特地采访到了福州靠谱娱乐CEO林榕。林榕告诉GameLook，《龙之怒吼》差异化之处在于呈现了更加“接地气”的西方魔幻，让原本对魔幻文化有隔阂的“中国玩家也能读懂内涵”。加上历经两年游戏研发十余次的测试打磨，以及测试期间核心玩家80%留存的良好反馈，使靠谱娱乐对《龙之怒吼》的表现充满信心。

手游已经是公认的红海，MMO领域更是大厂产品林立，当时为什么会选择西方魔幻MMO这样的品类和题材？

林榕：立项决定了项目的研发方向。在《龙之怒吼》的研发上，我们的做法在外人看来可能是“笨拙”的：不仅选择了竞争激烈的MMO品类，还决定自创游戏IP，从商业角度来看，很多人觉得“这种做法不明智”。

其实看似不合常规的决策背后，实际上是由多方面原因决定的。

我们的合作伙伴双倍游戏核心人员有着超过10年的产品研发经验， 2017年靠谱娱乐发行的第一款产品《西游记之大圣归来》就来源于双倍游戏的制作。双倍游戏核心人员曾经历过2001年-2005年国外顶级魔幻游戏蜂拥进军中国的网游时代，他们与广大玩家一起被《暗黑破坏神》、《魔兽世界》、《奇迹》等产品华丽魔幻风格跟内容体验所吸引，沉迷不可自拔。

传统基于D&D规则诞生的西方魔幻手游只被硬核游戏玩家所了解，对国内更多喜欢西方魔幻手游的下沉人群来说，他们很难去学习了解复杂的D&D规则。所以，我们和研发团队决定打造一个让更多中国玩家也能够玩的懂的魔幻手游，这就是《龙之怒吼》立项的来源。

谈到要让中国玩家懂西方魔幻手游内涵，具体要怎么操作？

林榕：为了便于中国玩家理解，我们选择了中西方用户认可度都比较高的龙为主题，尝试打造一个庞大的魔幻世界。在游戏里，玩家们化身为天命者，拥有人龙两种形态，可以化身巨龙以及龙神参加战斗。

除了世界观打造之外，研发团队还把独特的游戏世界融入到了玩法之中，从龙血、龙晶，到龙型铠甲、龙神浮空，甚至把坐骑和宠物都做成了不同形态的龙。并且围绕剧情设定的“冰、火、光、暗、生命、时间、空间”等属性元素，设计了具有深度的龙神玩法，通过切换龙神形态改变自身职业限制的机制，具体表现在即便是近战的狂战士，也可以在变身之后使用远程法术攻击，增加了玩法上的深度。

厚积薄发的打磨：两年10次测试只为优化游戏体验

《龙之怒吼》研发了两年，这两年主要做了哪些工作，期间产品有哪些变化？

林榕：俗话说“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，游戏研发从来都不简单，做高质量的游戏则面临着更大的挑战。《龙之怒吼》从2017年立项至2019年4月首发，一共研发了两年多时间，经历了10次游戏测试。每次测试我们都会对用户做深度调研，累计收集3万份游戏问卷，逐步解决了玩家关注的重点问题。

在这10次测试当中，每一次都有着不同的测试目标，比如第一次测试就有接近90%的用户认可该游戏独特的韩式华丽魔幻风格。第三次测试则重点测试《龙之怒吼》独有的ARPG+MMORPG玩法模式。虽然研发团队最初比较担心传统RPG用户难以接受这种模式，但在随后的测试中，大量玩家对ARPG推图玩法表示高度认可，给予了我们很大的信心。玩家认为在保留了RPG精髓的情况下，ARPG推图的成长玩法可以增加日常游戏资源的产出，让玩家的成长期也多了一些乐趣。

对于MMORPG游戏而言，游戏资源的获取是很多人都非常关心的问题，在第七次测试中，研发团队重点围绕游戏内资源进行了优化，对日常产出和玩法进行了打磨，比如原本四人组队的恶魔广场玩法调整为单人模式也可参加、情侣修炼模式也对单身用户开放，但比情侣组队收益略低，这样既保证了组队玩法的高收益，又调动了轻社交用户的积极性。

MMO后期许多到达区服顶点的玩家找不到追求就退坑了，一些产品会选择页游风格的合服做法，《龙之怒吼》是怎么做的？

林榕：绝大多数的MMO游戏都有跨服、势力战或者国战等不同名字的强社交玩法，在多人模式里也是很多用户付费的重要原因之一。为了让高战力玩家在后期体验获得更多的成就感，《龙之怒吼》在3月的终极测试中开放了动态联服玩法，让每个服务器的高战玩家在达到服务器巅峰之后可以开启特殊任务，进入我们的联服模式，与来至不同服务器的高战力玩家一起PK社交；比如联服公会战赛事PK，联服区域资源掠夺，保证游戏玩家的长线游戏体验。

别出心裁的营销：深耕用户用创意让玩家病毒传播

如今流量是稀缺资源，甚至衍生出“注意力经济”的说法，除了自身品质，《龙之怒吼》在营销层面有哪些举措？

林榕：在创意至上的游戏行业，敢于创新的游戏仍然是被玩家认可的。《龙之怒吼》除了游戏品质之外，在营销上也有些与众不同。

针对《龙之怒吼》本身用户下沉的特性，靠谱娱乐重点围绕下沉渠道，推出了创意联动超级KOL的营销模式。

我们有幸邀请到国民级草根达人、有“保定爱迪生”之称的“手工耿”出任《龙之怒吼》首席道具官，与游戏进行许多深度的合作；比如我们结合“手工耿”的手工作品娱乐属性，邀请他根据《龙之怒吼》人龙双形态变身特色，专门打造一款能喷火的“龙头神器”。

同时，我们也将这款“龙头圣器”等比例复刻进游戏当中，玩家集齐不同材料，就能在游戏中获得这一绝版道具；这款“龙头圣器”不单能够赋予极高的属性加成，在战斗时，还能紧随玩家左右，吐出火焰灼烧敌人。

在《龙之怒吼》全平台首发推广阶段，我们也结合“手工耿”自有的网络渠道快手、微博、抖音进行深度互动传播；广告TVC点击量超过1500万，整体传播事件在全网累积获得3亿次曝光。

脚踏实地的研运：靠谱娱乐将呈现更多精品游戏

靠谱娱乐2016年进军手游研运，时间不短但也算不上长，要怎么去追上许多积累多年的厂商脚步？对于未来靠谱娱乐有什么目标和规划？

林榕：我们深知冰冻三尺非一日之寒的道理，实际上，靠谱娱乐的成绩并不是突然才有的。

早在2015年的时候，靠谱娱乐就联合双倍游戏成功打造了国漫电影IP同名手游《西游记之大圣归来》。2017年开始，靠谱娱乐用两年的时间，将西方魔幻手游《龙之怒吼》的游戏品质打磨到让绝大多数测试玩家满意。从改编IP到原创IP手游，靠谱娱乐正是用一步一个脚印的“笨方法”，去探索掌握不同游戏品类的研发与发行经验。

对于靠谱娱乐来说，《龙之怒吼》只是刚刚开始，下半年我们也有一些精品游戏产品即将推向市场，比如顶级网络文学及动漫IP《星辰变》手游；我们也欢迎国内其他优秀研发和发行伙伴，跟靠谱娱乐一起探索更多产品和品类的可能，给玩家带来更多精彩的游戏产品。