腾讯推动的游戏功能化探索 会成为游戏业的突破口吗？

Gamelook报道/1月24日，版号审批重启后第四批版号公示，腾讯等多家大厂实现“零突破”。但令行业和媒体意外的是，腾讯2019年开年首获版号的产品，并非预料中的商业大作，而是两款探索功能性的游戏——已于2月26日正式上线的《折扇》与《榫接卯和》。

2018年春节后，腾讯对外提出“功能游戏”，第一次将此类游戏的概念推至台前。同年4月，腾讯公布了第一批产品，开始正式布局。

到今天，腾讯对以功能游戏为代表的游戏跨界应用的探索已经过去一年，与所有具备潜力的新生事物一样，此类产品的发展经历了初期的迟疑、不理解，到慢慢普及，乃至是争相行动。截至目前，除了一直不懈推动游戏功能性探索的腾讯以外，阿里、网易等大厂都相继跟进这一领域，推出了相应的产品。

在该游戏类型发展的一年过程中，游戏行业最大的收获，莫过于获得了一段将近10个月的自我审视期，得以加深了对游戏本质及目的的理解。在被悲观认为“比2018年更艰难”的2019年，诸多大厂正在进行的功能化探索，试图引发一次深远的行业变革，找到游戏行业前方的突破方向。

已有半世纪历史，从严肃游戏中诞生的多面手

功能游戏在海外的称呼、或者准确地说前身是严肃游戏（Serious game）。

虽然概念提出时间只有短短的一年，但游戏的这种跨界应用其实有着深远的历史影响和社会基础，并非“拍脑门”杜撰的新领域。

相较国内，海外的同类产品起步更早。20世纪6、70年代，一种实体的纸质学习游戏开始在欧美流行。1970年，德裔美国人克拉克 C.阿布特结合社会现象，在其著作《严肃游戏》中，正式建立起了严肃游戏的基础，确立了严肃游戏以学习为主要目的的职能。

当时，严肃游戏可以视作对孩童爱玩天性的一种妥协，21世纪之前的严肃游戏，本质上往往是披着游戏外皮的学习产品。严格来说，如今无论是课堂上教师生动的互动教学方式，还是企业有趣的培训环节，都属于广义的严肃游戏范畴。

到了新世纪的2002年，美国人重新提出了严肃游戏的概念，2年后严肃游戏的新定义得到GDC游戏开发者大会的确认：除了学习知识以外，严肃游戏还被赋予了训练、模拟等其他职能。

自此，严肃游戏正式脱离纯粹幼儿学习的范畴，逐步进入科研、国防、医疗等多个现实领域，开启了第一个大发展时代。联合国世界粮食计划署在2005年就推出了一款严肃游戏《食品部队》，让玩家实际模拟解决太平洋岛国饥荒问题。美国I / ITSEC展会也自2006年开始，每年评选出优秀的严肃游戏，表彰《龙盒元素》等知名严肃游戏在学习、培训、科研等领域做出的贡献。

商业潜力巨大，为游戏行业寻找突破口

时至今日，游戏的跨界应用在海外已经成为一门产业，开始有专门的研发商为学校、科研等机构定制功能游戏。由于其可以进入普通商业游戏难以进入的医疗、能源、农业等垂直领域，功能游戏的开拓性和商业前景也得到看好。

2002年定义确定后严肃游戏明显愈发多元化

研究机构Market and Markets在《严肃游戏市场报告》中指出，从2014年到2020年，功能游戏市场将以16.38%的年复合增长率增长，并最终达到54.48亿美元的产值。腾讯研究院在2018年的相关报告中得出了近似数据，再度证明了功能游戏的商业潜力巨大。

不仅如此，随着产业化的发展，严肃游戏也开始影响商业游戏，甚至开始成为商业游戏的一部分。如曾成功预测2018年房价和无人机科技的《模拟城市》，和引发玩家思考人类生存哲学的《冰汽时代》等等。

《模拟城市2013》对无人机的构想逐渐成真

包括以《围攻》《我的世界》为代表的沙盒游戏、模拟器游戏的大类，基因都带有功能性与商业性的融合。

本质而言，对功能性的挖掘对现有游戏的影响巨大，使得该类产品具备成为未来游戏行业突破口的潜力。当然，首要前提是其逐年上升的商业价值。另一方面，此类游戏还压缩了游戏虚拟世界与现实世界的边界，一方面允许游戏接触更广泛的人群，如学生、教师、军人、科学家、慈善人士等。将游戏的潜在受众人群，从年轻人扩展到更广泛的人群。

另一方面，游戏的跨界应用扎根现实，题材往往紧抓生活痛点。帮助游戏以更广视角看待万事万物，使得开发者品类创新上拥有更多想象力和发挥空间，给行业一直紧缺的创新提供源源不断的灵感。

值得一提的是，跨界应用的游戏还往往立意高远，高品质的功能游戏不仅能够收获玩家好评，也可获得舆论认可，帮助厂商树立积极正面的品牌形象。

兼顾趣味性与实用价值，创造更美好的世界

功能性与商业性的相互影响与交融，或许正是腾讯提出游戏跨界应用的原因。目前即便是游戏跨界应用最老的学习领域，“严肃游戏”概念也无法较好传达功能游戏寓教于乐的特性。

在严肃游戏培训机构Gamelearn撰写的一篇文章中，就指出当代严肃游戏必备的五大要素：故事、反馈系统、模拟效果、学习性和游戏性。实际除了学习性以外，另外四点都强调如何实现学习过程的优化。

这也是进行游戏功能性探索的的目的，不仅要向用户传授知识、培训技能，还要将这一过程尽可能轻松化，使之符合人的天性，进而提升效率和大众接受度。换言之，其一开始就瞄准大众市场，而非自娱自乐的小众，且功能游戏并不是摈弃娱乐性，而是强调现实回馈效果与娱乐性的结合。

由于多领域的渗透，功能游戏也慢慢成为了游戏摆脱娱乐单一属性的标杆类别，并开始实现游戏对社会多群体的价值输出，跳出以往纯粹为个体消遣服务的局限。

如国内最早一批公布的功能游戏当中，就有关注重病群体，呼吁民众认识了解疾病的《肿瘤医生》，也有介绍工程知识、强调锻炼实验的《坎巴拉太空计划》，随后还有带领青少年认识自然、了解植物生长的《纳木》，以及生动形象科普自然现象的《电是怎么形成的》。

除了直观的价值以外，游戏跨界应用更深层次的价值，体现在对社会运作成本、效率、成果的辅助功能上。如：

功能游戏带来了更低的成本，将原先需要消耗不菲成本的学习、培训、科研等社会性活动，转移到了虚拟的环境之中；

1.效率的提升。低廉的成本意味着可以覆盖更加广泛的人群，人们的参与度得到提高，相应单个项目的效率也相应得到提升；

2.效果的增强。模拟的虚拟环境允许即时输出既定效果，同时使用者也能多次使用，创造了更好的记忆环境和记忆复现环境；

3.更加安全。涉及科研、工程方向的课题除了成本，往往也伴随着风险，功能游戏提供了确保效果的同时的，保障科研人员安全的前提；

4.创造美好生活。功能游戏往往立意高远，偏重理想化思考和对现实问题的揭示反思，有助于鼓舞人们和倡导积极向上的价值观。

弘扬传统文化，功能游戏从不止步

而在国内市场，功能游戏还摸索出了独特的社会价值——对中国传统文化的传承发扬。

• 在2018年4月举行的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯发布了第一批3款功能性探索游戏，其中就有腾讯自研，有助于理解我国北方少数民族文化的《尼山萨满》；

• 同年8月，腾讯再次公布4款产品，弘扬中国传统文化的类型比例上升，出现《子-曰诗云》、《故宫：口袋宫匠》两款，并在随后与日前上线的《榫接卯和》、《折扇》两款产品在ChinaJoy上展出；

• 2019年春节前夕，腾讯也单独推出一款名为《佳期：团圆》的功能性探索产品，用以帮助玩家理解了解中国民俗典故。

可以发现，在逐批发布的产品当中，腾讯对于传统文化传承的类型越来越重视。

而除了最积极的腾讯以外，其他大厂其实也有所行动，如阿里去年引进的《旅行青蛙·中国之旅》，就将游戏中的景点改为了中国的大好河山；网易2019年初推出的故宫合作自研产品《绘真·妙笔千山》，也对我国瑰丽的山水画艺术予以了再现传承。

这或许也正是在游戏中探索功能性的独特魅力，永远能够在新的领域，产生新的价值，从50年前的学习，到后来的科研、民生，再到如今的传统文化，其从不止步。

生态雏形已然形成，探索多元社会价值

尽管腾讯游戏商务副总裁张巍承认，国内同类产品的发展，与海外广泛落地的发达状态还有差距。但其在中国，可以说已经开启了属于自己的繁荣时代的序幕，并在发展方向上找到了专属的快车道，迎头赶上恐怕只是时间问题。

作为此类游戏的提出者与倡导者，腾讯在游戏市场的领先地位，帮助其在探索中保持了一贯的前瞻性，进而使其成为投入最多的企业。版号审批重启后，腾讯首批获得的版号即是此类产品，已经足以代表其决心。

因而在这场生态布局赛跑中，腾讯早早做好了足量准备，提前搭建起了生态雏形。更重要的是，经历一年的发展，包括腾讯等主流厂商已经打通了功能游戏普及的最难一环，也就是对用户习惯的培养。

而从腾讯的布局的来看，目前行业“功能游戏”一词还不足定义其对游戏功能性的探索。随着技术手段和内容叙事的发展，在未来，游戏或许没有商业游戏或功能游戏的分野，商业性和功能性将融合进每一款产品，真正提升人类生活品质。