新游戏急剧减少：2018年国区iOS新游同比大减59%

根据Sensor Tower发布的最新数据显示，2018年中国App Store商店新上线手游数量，较2017年减少59%，游戏下载总量减少11.2%。

新产品的急剧减少的原因主要来自两个方面：

其一，是游戏市场整体竞争门槛的加高，导致新游戏产品的供应出现了同比大幅的下滑，尤其是iOS发行主要以买量为主，中小公司难以负担高营销投入。

其二，则是众所周知的2018年新游戏审批暂停导致的产品断档，这在2018年下半年表现的格外明显。

注：本报告仅统计2017，2018年间，在中国App Store上线且下载量大于1000次的新手游。

2018年期间，Sensor Tower平台共录得13077款新游戏在中国苹果商店获得超过1000次下载，较2017年期间31840款减少59%。

纵观上图数据，新游戏上线数量不及2017年的情况贯穿2018全年。3月开始，新游上线数量仅为2017年同期的39%。

受暑期档影响，7，8月新游上线数量略为反弹，达到2017年同期52%。虽每年的第四季度都是新游上市的淡季，但2018年第四季度新游数量降幅更大，仅为2017年同期的28%。

受新游戏数量锐减的的影响，2018年5月开始，中国App Store手游下载总量开始落后于2017年同期。而这一情况在下半年加剧，2018年第三季度手游总下载量为2017年同期80.9%，第四季度仅为2017年同期的67.5%。总体而言，2018年全年中国App Store商店手游下载量为22.6亿次，较2017年减少11.2%。

尽管如此，2018年中国App Store手游营收较2017年仍有所上涨。从上图可见，去年2，3月份的营收较2017年大幅提升，之后于4月开始放缓，仅9，10月份的收入低于2017年同期。全年营收达到110亿美元，较2017年上涨6.4%。