从助力到共生，新文创生态下《自由幻想》手游如何重塑八仙文化
八仙传说由来已久，同舟共济的故事也广为流传。然而进入互联网时代，八仙文化在年轻人中的认知度与影响力日渐微弱，从百度指数看，八仙的百度指数仅为西游记的十分之一。除了十年前的东游记电视剧，以及腾讯游戏《自由幻想》系列故事，八仙文化在现代媒介中缺少有影响力的演变形态。
不久前，TGC2019腾讯数字文创节在成都举办。以TGC为契机，腾讯游戏《自由幻想》手游，携手山东省艺术研究院、蓬莱八仙过海旅游集团联合发布了“八仙非遗守护”计划，试图在更多形态中，通过内容共创，让八仙文化重回大众视野。
一款游戏发起八仙非遗守护，它的目的与旨归又在何方？
“八仙非遗守护计划”海报
立足传统文化，创新形式拓宽领域，激起年轻人热爱
简单来说，《自由幻想》手游发起的“八仙非遗守护计划”，分为三个部分。首先，是游戏本源中进一步加强八仙元素。玩过《自由幻想》手游的玩家都知道，游戏的剧情本就源自八仙传说，游戏中也增添了如仙缘玩法，八仙相关副本等内容。在接下来的版本更新中，八仙主线剧情将持续推进，并且，与八仙守护契合的“蓬莱守卫战”也于近期上线，游戏中未来还将打造以八仙经典传说为故事背景的全新主城“蓬莱仙境”。
其次，作为联合发起方，八仙过海旅游集团在八仙守护计划的线下落地上，将《自由幻想》手游中的八仙形象作为景区的虚拟代言人，通过八仙语音导游、线下关卡式体验、八仙主题包装、八仙衍生品二次售卖等方式，提升文化内涵，也为守护八仙提供线下触点。
最后，在传统文创形态的帮助下，《自由幻想》手游将在剪纸、音乐、工艺、绘画等领域开展多元合作，如邀请国家级非遗“高密剪纸”传承人李金波，以幻想八仙元素为基础创作八仙剪纸，与中国地质大学（武汉）珠宝学院、原创首饰订制平台“CUO”合作，通过专项比赛的方式，邀请覆盖清华美院、中央美院、地质大学等众多高校和卡地亚、蒂芙尼等知名品牌的设计师，围绕八仙元素进行珠宝设计，邀请国内知名的音乐制作人、歌手合作推出八仙主题的主题曲等。
李金波为幻想手游中的八仙创作的剪纸
这个计划很庞大，也很诱人。诱人之处在于，它找到了年轻人的喜好痛点：游戏也好，旅游也罢，甚至多种多样的文创大赛，“八仙非遗守护计划”的目标客群对准了那些年轻用户。他们是延续八仙文化的关键，也是让八仙文化在现代重塑价值的主力军。
在处理方式上，他不是开一次八仙文化博览会，填鸭式的讲“知识点”，对于新新人类来说，这是最差劲的选项。《自由幻想》手游与合作伙伴们，更看重年轻用户的参与感：无论是音乐绘画还是工艺文创，甚至在游戏社区里，你都有发挥自己光热的所在。只有当年轻用户真正加入到八仙文化中，成为八仙文化的创作者，八仙文化才会真正得到守护与弘扬。
确实，这是一场声势浩大的八仙文化全面复兴，可《自由幻想》手游牵头，就不怕为他人做嫁衣？
TGC《自由幻想》手游文创沙龙现场
不怕做嫁衣，《自由幻想》手游做大八仙文化底盘
答案是，不怕。
一方面，嫁衣一说格局太小，游戏企业本该有自己的社会责任担当。作为数字产业中的重要一环，游戏需要承担更多正向的社会价值，而非玩物丧志的代名词。而基于自身题材与世界观，《自由幻想》手游参与到八仙文化的复兴中，极为顺理应当。在版号解禁的行业大背景下，游戏企业主动承担经典文化的保护传承功能，也是行业有序发展的一种表现。
另一方面，八仙文化不同于西游文化，这是一个影响力在不断衰减的文化母体，甚至毫不夸张的说，以八仙传说为题材的《自由幻想》手游，已经是近几年对八仙文化演绎最成功的载体之一。七麦数据显示，《自由幻想》手游自上线以来，长期名列MMO手游畅销榜前列，上线期间也屡次拿下免费榜、畅销榜第一的优秀成绩。扩大八仙文化得受众，从本质上也是在扩大《自由幻想》手游的潜在用户群体，对《自由幻想》手游而言，有百利无一害。
而从庞大的“八仙非遗守护计划”来看，《自由幻想》手游与八仙文化达成的共识是，让八仙文化找到与年轻人沟通的新支点，而《自由幻想》手游中打造的新八仙人物形象，就承担了这个支点作用。游戏中对八仙角色的打造结合流行元素，更为生动接地气，眯眯眼可爱的张果老，风流倜傥的吕洞宾，高冷男神韩湘子，八仙第一次在游戏中拥有了贴近现代审美需求的“人设”。而基于这些人设形象的多元化演绎，本质上是在八仙文化同舟共济的精神价值下，打造崭新的新八仙文化。
TGC《自由幻想》手游文创沙龙现场
更为重要的是，游戏本身理念与八仙精神的契合，导致了双方本质上是一种文化共生关系。据调研，《自由幻想》手游玩家对八仙文化的兴趣极高，基于八仙文化打造的仙缘玩法，也成为高等级玩家最爱的玩法之一。
游戏强调有爱社交，同舟共济的组队战斗，八仙文化讲的也是不分贫贱富贵，同舟共济的互助故事，在价值层面双方达到了融洽的相合，在游戏潜移默化的影响下，玩家对八仙文化拥有认知基础，而“八仙非遗守护计划”，为调动玩家在认知基础上主动推广和保护八仙文化，提供了新的助力。
从“八仙非遗守护计划”，看共生型新文创内核
“新文创”的战略构思，由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在2018年4月的腾讯新文创生态大会上提出。同年8月，程武进一步提出，新文创的目标，是以IP为核心广泛连接，共同打造更多、具有广泛影响力的中国文化符号。
从打造方式来看，新文创理念下，中国文化符号的生产模式分为两种，一种是从民族文化传统中汲取营养，从无到有打造全新文化符号；另一种，则是通过互联网活化经典符号，如游戏与传统文化的合作，让经典的传统文化重新走入现代视野。
《自由幻想》手游发起的“八仙非遗守护计划”，即为采用第一种打造方式下的探索案例。通过对八仙文化的营养汲取，《自由幻想》手游所创造的八仙人设，起自于八仙，又不止于八仙，通过未来的多样形态演变，它拥有突破原有IP上限的可能性。
这是一个衍生IP向更多衍生IP出发的故事。《自由幻想》手游本身，已可视作从八仙文化中脱胎而来的新IP，而“八仙非遗守护计划”的最终前景，是在《自由幻想》手游的八仙人设基础之上，孵化出更多具有现代审美意识与经典文化精神的新八仙IP。这才是“八仙非遗守护计划”的最终旨归：唯有更多样，更富有感染力的全新演绎方式，才能让经典文化生生不息，得到最本质意义的守护。
就像八仙本身，从汉代的淮南八仙，到宋元八仙，乃至明代东游记的最终定型，只要同舟共济的核心价值没有改变，八仙是什么形态，发生了怎样的故事，其实都是与时俱进的。演绎的手段和方式可以演变，但经典的价值始终流传。
在数十年前，《东游记》电视剧接过了这杆大旗，而数十年后，以游戏为代表的数字文化，需要承担更多文化价值的演绎。这是为了非遗文化，也是为了更好的游戏行业本身。随着“八仙非遗守护计划”的持续推进，或许在更多年轻人的参与下，《自由幻想》手游能够用璀璨的数字创意，让那些熟悉的故事，得到更年轻化的传承。
而这，正是新文创所强调的：商业让文化更繁荣，文化让商业更美好。当商业与文化达成共生之时，我们才有机会看到传统符号在新世代的夺目光彩。
TGC《自由幻想》手游玩家现场互动
从助力到共生，面对保护非遗的课题，但愿《自由幻想》手游能交出一份满意的答卷。
