2018微信小游戏MAU排行榜：31款过千万，数量远超APP游戏

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GameLook报道/ 元旦已后春节未至，当前时段向来是总结行业过去一年成绩和发展的回顾期。近日，多家第三方数据机构纷纷发布年度榜单，本周Quest Mobile就发布了一篇《中国移动互联网2018年度大报告》。

除了惯例以MAU作为维度，统计全网最具人气的应用榜单以外，今年Quest Mobile报告还覆盖了小程序小游戏领域，发布了一张用户规模Top200的小程序榜单。

为方便观察分析，GameLook特地从榜单中摘取了小游戏部分。经过统计，2018年微信小游戏呈现出以下几大特点：

MAU过千万级小游戏达31款

截至到2018年12月，月度活跃用户数达到千万规模的小游戏共有31款，五百万规模的则有52款。与之相对，同报告内MAU超过千万的手机游戏仅有19款。单从数量上看，千万用户规模的产品小游戏已经远远领先于手游，领先幅度已经达到57%。

造成这种情况的原因其实不难理解：

1. 核心点就是小游戏引以为傲的“无需下载，点开即玩”特性，去除下载步骤使得用户进入游戏的成本和心理负担大大减小；
2. 此外，小游戏包体小的特性，也很好地让小游戏点击转化率相比手游高了一个档次；
3. 同时，微信82亿的月活，与Quest Mobile统计的全网月活设备11.3亿非常接近，让小游戏拥有了和手游同等规模的用户盘子；
4. 最后，微信小游戏发展起步晚，目前绝对数量不及手游，用户选择少产生的漏斗效应多。

现象级产品少

虽然千万用户规模的产品的比拼上，手游远远落后于小游戏，但是在现象级产品（超过5000或更高MAU）的指标上，小游戏仍和手游有一定差距。

如截止到2018年12月，手游共有4款产品超过5000万MAU，其中有《开心消消乐》、《绝地求生：刺激战场》和《王者荣耀》3款产品MAU过亿。而小游戏当中，超过5000万MAU的产品仅微信官方推出的《跳一跳》一款，月活达到亿级别的暂缺。并且，《跳一跳》5054万MAU也相当于低空飞行过关。

因为现象级产品的悬殊差距，同样月活过千万的产品，手游MAU总和为7.8亿，而小游戏为6.4亿，手游成功扳回一局。

热度维持难

除了现象级产品比较少以外，小游戏曾经的现象级产品，也出现了热度难以维持的现象。比如《跳一跳》2017年底上线3天DAU破亿，2018年4月Quest Mobile指出《跳一跳》累计活跃用户3.89亿，但到了2018年12月，Quest Mobile统计口径中《跳一跳》MAU已经只有5000万。

当然，《跳一跳》属于不太恰当的例子，因为《跳一跳》是第一款上线的小游戏，它的成绩连自己也很难复刻，后续随着上线小游戏的增多，《跳一跳》活跃用户减少其实在情理之中。

但是另外一些曾经的现象级产品就不同，如首款月流水过亿的小游戏《海盗来了》，2018年7月官方曾对外透露峰值DAU曾经超过2000万，同样到了12月在Quest Mobile的榜单中，《海盗来了》MAU都已经不足1000万。同样还有《物理弹球正版》2018年6月MAU接近1500万，但半年后已经只有726万，一半活跃用户流失。

小游戏无需下载、包体小既带来了快速获取大量用户的优势，又带来了玩法简单内容少难以留住用户的劣势。根据微信官方的说法，小游戏是让创意体现价值的平台，如何用真正的创意留住用户，而非惯用的填充内容，是所有小游戏开发者需要考虑的问题。

盒子基本销声匿迹

自从2018年8月中旬，微信小游戏官方团队在《致小游戏的一封信》中，首次明确对小游戏盒子的不支持态度后，小游戏盒子基本已经被提前判了流刑。

从Quest Mobile统计的榜单来看，小游戏盒子基本销声匿迹，只有819万的《超热门游戏盒子》、684万的《任你玩游戏盒子》和516万的《土豆游戏盒子》三款，没有一款小游戏盒子进入MAU千万规模阵营。

相信在未来，经过微信的调整留给小游戏盒子的生存空间会越来越小，小游戏盒子已经不再是一个值得过多投入的方向。

小游戏盒子产生的原因，主要是微信小游戏去中心化，使得分发效率未能达到开发者预期。不过最近微信7.0.3版本更新，给小程序加入了全屏的下拉页面，变相增加了小游戏入口。

在1月9日的2019微信公开课上，微信增值业务部副总经理孙春光也宣布将通过丰富社交关系链、优化搜索体验，以及种子用户计划等多种方式改善小游戏推广问题。从这些举措看，基本上不用怀疑微信围堵小游戏盒子、自建健康生态的决心。

以下为Quest Mobile报告原榜单：