2018年度手游买量报告：网易成买量大户，紫龙异军突起

今日，热云数据正式发布《2018年度手游买量报告》，内容包括：

1、2018手游行业买量宏观指标分析

2、2018值得关注的手游类型排行

3、2018手游投放渠道、投放关键词分析

4、美国手游投放市场特征

摘要

2018年国内手游效果类广告投放的点击数据量总计超过1000亿次。手游投放市场效果日趋客观化；

2018年手游买量行为相对谨慎，8月和12月是年内的两次投放高峰；

角色扮演类、放置类、体育类、棋牌类以及射击类是2018年值得注意的5款手游类型；

《风之大陆》与《放置奇兵》是2018年国内投放素材最丰富的两款手游；《Toon Blast》则领衔11-12月美国手游投放市场；

企业表现

全年买量数据显示，网易公司2018年共有32款游戏投放了广告、且广告投放素材数高居国内第一，其全年广告素材数占全市场全年4.5%。

腾讯公司2018年共有38款游戏投放了广告，投放素材数排国内第6、广告素材数则占全市场全年2%。

单品来看，紫龙公司的《风之大陆》《梦幻模拟战》分别位居单款游戏年投放广告素材数的第1、第3。

单品中，《放置奇兵》广告素材数则位居产品榜第2，《单机西游版》则位居产品榜第4。

虽然素材数并不等同于广告投放金额、与产品营收也没有直接对应关系，但从素材量多寡来看，可以了解市场上游戏企业在广告投放上的工作强度，其间接反映了企业对广告营销的重视程度。

实际从收入表现来看，以上几家公司和单个产品的营收也在全市场处于领先地位。

买量渠道排名

2018年手游投放产品数TOP30渠道前五强分别为：今日头条、腾讯社交广告、百度信息流广告、爱奇艺、阿里汇川。

2018年手游投放综合得分TOP20媒体前五强分别为：今日头条、抖音、腾讯视频、百度、西瓜视频。

美国手游买量的特征与国内情况存在差异。美国投放手游数量最多的类型是策略类与博彩类且投放形式主要以“视频广告”为主。

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