页游痛则变，360熊政：每发一款拯救一个CP，不足10家CP坚守

【GameLook专稿，转载请注明出处】

12月12日消息，今日360游戏在北京举办了年度的媒体恳谈会，来自全国各地的游戏媒体负责人来到了现场，360游戏中国区总裁吴健、360页游总经理熊政向同行介绍了过去一年360游戏业务进展和明年计划。

360页游总经理熊政

在当日的活动中，吴健在会上表示，360今年手游业务持续整合集团内优势资源、而在PC游戏领域则取得了不错的斩获，尤其是页游产品出现了多款强势增长的产品，给了市场很强的信心。其后熊政在演讲中详细分析了目前“无人关心”的国内网页游戏，指出了市场过去十年积累的问题，演讲中其曝光的目前页游市场仅不到10家研发商坚守的数据让人非常吃惊。

网页游戏真的走到了末路了么？在熊政看来，今年360的多次尝试证明并没那么悲观，虽然每一个CP在产品发布前都称是最后一款页游、但最后都赚到了钱，而今年多个成功案例表明、页游产品已到了重要变革的时点。

以下是演讲实录：

熊政：大家好，我简单讲下360页游今年做了些什么，以及2019年我们想做些什么。

对于过去的这一年，我想了一句话：这是最好的时代、也是最坏的时代。无论是手游、H5、还是页游跟以前相比大家都感觉到了更大的压力， 相比手游和H5，页游甚至都没人关注了，看都没人看。

为什么页游整体市场环境不好呢？

过去一年，我们360页游独代加联运的产品总共有50款，这50款页游什么情况呢？基本上市场上有一定成绩的产品360都接了，这也意味着行业过去一年能够上线的产品也就50款。

我们360的商务也很积极的在市场上寻找，希望能找到能够紧密合作的厂商，实际市场上我们看到，能够以页游为生的、并且明年还计划开发页游的厂商不到10家，这就很尴尬了。

为什么会出现这样的现象呢？因为行业过去都在说：手游在强势崛起、H5在强势崛起，移动端用户更多了、PC端用户变少了，另外一个说法是页游不太赚钱。包括今年还有一些外部的因素影响，大家都知道的。这样总的下来，页游市场实际状况是不太好的。

为什么环境不好呢？我想讲的是一句话是，“雪崩的时候、没有一片雪花是无辜的”。

我觉得过去十年，页游本身存在一些问题，无论是开发商、平台、还是玩家都存在一定的责任。

过去十年页游平台对利润是无休止的追求，导致的结果是平台内部的产品过于同质化，前两年打开页游平台大家会发现，产品基本上都差不多，玩了一款产品、再玩第二款基本上产品都差不多。而开服榜TOP10的产品前八个都是传奇，这就更尴尬了，实际上变成了行业在主动排除用户，如果用户不玩传奇、不玩挂机这类游戏的话，那么这个用户就不再是页游的用户了。主动排除用户对平台来说是有问题的。

另外一个对研发来说，过去几年中也许刚开始赚钱相对容易吧，研发商变得不太动脑子、变得有点懒，游戏成功一个模式就一直往下用，市场上谁火就抄谁，这种情况手游、H5也在出现。目前手游、H5日子不太好过也是存在类似问题的。

玩家来说，玩家有一些主动选择的问题，这个就不多说了。

《周易》里面有句话是：穷则变、变则通、通则久。放到页游，“穷”这个字并不是对页游的嘲讽，而是到了极点的意思。2018年对页游市场来说，说的极端点、到了“穷不择路”的地步，当然实际情况没那么难看。

整个页游市场的状况，像刚才说的数据，大家都看到了，如果这10家不到的页游开发商也不玩了，那页游在中国市场就真的到了尽头了。

在我看来，2018年是页游市场的变革，有了新的变化，包括360独代和联运的产品开始让页游市场看到了希望。

这里举两个页游的例子，一款是我们做的《御魂九霄》，这款游戏之前也有很多平台推过、但之后各个平台又退掉了，360当时接这款产品的时候、产品状态也不是特别好，只能算普通的产品，所以我们就对产品做了大胆的尝试，主要是在游戏的系统上参考手游、参考H5做了一些改变，当时研发说“这样改好像不太行、这样很不页游”，实际上改下来用户是接受的，可以算今年收入最高的页游产品之一。

另外一款是我们联运的页游产品，叫《寒刀行》，这款游戏风格比较奇怪、是一个漫画风格，我认为它可以归类到二次元类型的产品，页游能不能做二次元？通过《寒刀行》这个案例来看，是可以的，而且是受用户欢迎的。

我相信像这样的页游市场的改变在明年会有更多的方式。

对2019年的360页游，我想说的是：海纳百川有容乃大。

我希望未来的页游产品变得更不一样一些，传奇类、仙侠类产品肯定要有，但不会做很多，未来我们希望做更多的二次元产品、或者休闲产品，甚至像竞技类的产品。

平台这块，360页游也将与更多平台合作，之前这些平台跟我们平台存在一定的竞争关系，我们接入最多的一款页游产品接入了75家平台，大家可能会奇怪还有75个平台在做页游么？在上半年大家觉得只有20-30家平台还在做页游，到下半年有好产品出现的时候、有70多家平台愿意接入，所以很多市场情况并不像行业所认为的那样。下半年实际接入下来，平台之间在良好的协作，前些年不和谐的情况、今年已经不存在，平台间大家都很团结，开创了一个新的合作气象。

关于研发商，今年在360内部做独代产品总结的时候我说到一句话，我觉得360今年做的事情更有意义了，为什么呢？360从6月份开始发的每一款独代页游产品，基本上发一款就救了一个公司。

在发行之前，所有的研发都跟我说“这可能是我们最后一款页游了，做完我们就不做页游了。”当然，每一家都跟我这么说，我不知道是不是被他们“套路了”。实际上，发完产品之后他们跟我说“我们要接着继续做”、一起商量明年做什么产品，因为他们今年真赚到钱了。

就像前面我说的那样，如果研发商都不做页游了，我认为市场上的页游平台也危险了。我想说的是，360希望跟更多的研发商患难与共、相依为命，把命交给对方我相信明年会变得更不一样。

最后用一句话送给同行：沉舟侧畔千帆过、病树前头万木春。

谢谢大家！