爆款戏法：网易《明日之后》七留55%，DAU峰值逼近700万

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GameLook报道 /《明日之后》是网易在创新深水区探索的最新爆款，迄今上线已经超过一个月时间。和所有人气作品一样，《明日之后》争议与热度并存，删档内测期因低估玩家热情造成的低评分仍没有完全消解，但这并未影响《明日之后》上线后的热度，真正的挑战仍然来自对长线运营的摸索。

近日，极光大数据发布统计显示，自11月2日iOS公测开启，《明日之后》人气即迎来井喷，DAU（日活跃用户）曾一度在11月10日达到693万，逼近700万大关。到上月底，该数字波动到了406万，仍不失为一款高人气产品。

700万DAU七留55%，远超行业平均

由于此前内测已经在玩家层面激起高度关注，辅之预约预热，《明日之后》基本上在第一时间就挖掘出了大批用户。根据极光大数据绘制的图表，11月6日全平台公测前后，《明日之后》连续引爆二波爆发，次日新增用户数量达到近300万。

吸引玩家之后的任务是留住玩家，短期看《明日之后》做的不错。同样按照极光大数据的说法，《明日之后》7日安装留存率均值达到了55.88%，这个数字有些亮眼，甚至超过了优秀小游戏的七留。

根据微信小游戏产品总监李卿在2018腾讯全球合作伙伴大会公布的信息，优秀小游戏单品7日留存已经达到45%，超出行业平均水平不少。

并且，《明日之后》的蹿红也进一步验证了存量市场的现状。安装了《明日之后》的玩家设备当中，有67.4%同样安装了《绝地求生：刺激战场》，有61.4%安装了《王者荣耀》，还有25.37%安装了TapTap，只有10.1%安装了网易自家的《第五人格》。

纵然该数据背后有《王者荣耀》《刺激战场》是全民级别的原因，但也说明网易不断押注创新细分领域的策略成功了，《明日之后》没有拿自家兄弟开刀，抢到的很多都是竞争对手的用户。

TapTap则很好理解，玩家虽只给《明日之后》打出了2.4的低分，但该分数是建立在高人气基础之上的，TapTap上的玩家同样为《明日之后》贡献了450万下载量，接近预约总量的三分之一。

成名之后脚踏实地，长线运营成运营重心

人气高开、七留数据亮眼之后，《明日之后》接下来要考虑长线问题。《明日之后》是一款末日生存题材的产品，开发团队的理解是，末日生存题材相对门槛较高，难度也很容易成为产品长线运营的阻碍。

因此，内测期间开发团队一直试图在难度层面权衡，来来回回调整多次，这种调整有引导层面的，也有游戏内难度层面的。有玩家反馈太难便调低了难度，又有用户认为低难度缺乏核心魅力增加了难度。

来回多次后，最终《明日之后》选择了主要围绕社交做长线运营。

实际上，难度问题是众口难调的，特别是对于一款网络游戏而言，很难去均衡所有玩家的喜好。在多次调整后见识困难后，《明日之后》转向社交，并尝试用多种副本地图的形式，给玩家提供了不同的游戏方式，让用户主动去选择自己偏好的难度，希望玩家注意力从难度上转移。

这种做法同样带有两面性。一方面，社交玩法的确起到刺激玩家活跃的作用，游戏强调营地作用偏向SLG的设计，有助于玩家保持游戏目标以及提高商业化上限。但同时，营地拉大了玩家之间的差距，让独狼玩家游戏体验有所折扣。

事实上，已经有脱坑的玩家抱怨，游戏难度过低导致缺乏末日感，团队希望突出的生存需求，更多地来自于其他玩家，而非游戏设计的感染者。这种错位可能是《明日之后》接下来需要解决的问题。