将MMO玩出新花样，《光明勇士》用“卖萌”征服“Z世代”玩家

2018年逐渐接近尾声，回顾今年的游戏市场，有一个关键词不得不提，那就是消费能力愈加凸显的“Z世代”（95后）。根据知萌今年推出的《2018中国消费趋势报告》显示，中国“Z世代”群体已经达到了3.78亿，正在成为消费市场中的一股中坚力量。相比80、90后，Z世代的消费习惯已经形成了明显区隔，思想更加开放多元的他们，非常注重自我个性的表达，也更贴近时代的潮流。较为代表性的便是属于这一群体的二次元文化产业异军突起，以及同样追求新鲜有趣、个性化的“萌系”消费新趋势渐渐崛起。

光明勇士

前不久由盛大游戏推出的手游《光明勇士》正是瞄准了“Z世代”这一用户群体。这款以3D萌系画风为主打的MMORPG手游，11月21日上线后迅速登顶App Store游戏免费榜以及TAPTAP热门游戏榜，并凭借高自由度的创新玩法获得App Store连续两次推荐，人气持续升温。处于当前竞争颇为惨烈的存量市场，《光明勇士》究竟有哪些特质吸引了挑剔的“Z世代”用户？

《光明勇士》登顶App Store游戏免费榜

“萌系”画风加持，魔核玩法将“自由”交给玩家

放眼更广的层面，不仅仅位于潮流前端的游戏行业，许多传统领域的品牌也纷纷走“萌系”路线，探索品牌年轻化发展。例如推出“卖萌”瓶身的可口可乐，打造萌系品牌形象的三只松鼠，推出萌系表情包的小茗同学等等，均准确的洞察到“Z世代”的品位需求，将“卖萌”注入到品牌内涵之中，焕发新鲜的活力。

可口可乐卖萌瓶身

《光明勇士》为了最直观的表现游戏的“萌系”元素，其美术团队创新的选用了移动端颇为少见的实时渲染技术，将游戏场景与2.5头身的角色进行统一的光影渲染，并搭配次世代的PBR技术，在Q萌与写实材质中找到平衡，带给玩家更为和谐明快的视觉体验。

除此之外，在保证画面质量的基础上，《光明勇士》采用了前向和延迟两种渲染管线，分别匹配低端机与高端机，避免了从硬件上过滤大量玩家。同时，创新的全动态光照系统为游戏提供了日出、正午、黄昏、雨天等不同场景表现，使整个奇幻世界充满生命的律动。

《光明勇士》主城卢米娅

移动端天花板级别的“萌系”画面，帮助《光明勇士》吸引了众多年轻用户，而高自由度的创新玩法则是其能够长时间留存用户的关键。在游戏上线之前，《光明勇士》首创的自定义魔核玩法便饱受玩家期待。与传统MMO中的装备系统不同，《光明勇士》中由不同怪物掉落的魔核，可以为玩家装备提供各式各样的外观、特效和属性，玩家可以根据自身的喜好、职业发展、BOSS特点等自由调整，极大地丰富了游戏的策略性与趣味性。

可以自定义搭配的魔核系统

配合大世界自由探索。泳装吃鸡、跳一跳、双人烧烤等休闲玩法的融入，数量与创意兼备的内容玩法保证了《光明勇士》的差异性与用户粘性，使其拥有了维持长线运营的资本。

泳装吃鸡玩法

线上线下立体营销，洞察“Z世代”的萌化思维

除了产品本身的品质足够吸引年轻用户以外，盛大游戏针对“Z世代”群体推出的一系列定制化营销，也起到了强有力的加持作用。

早在今年五一节期间，盛大游戏便携《光明勇士》首次亮相第十八届萤火虫漫展，凭借Q萌可爱的画风以及CG级的游戏画面实力圈粉。随后，《光明勇士》相继参展了2018ChinaJoy以及第十四届中国国际动漫游戏博览会（简称CCG），并在CCG上与经典游戏IP《龙之谷》进行趣味联动。随着时间的推移，《光明勇士》精准定位“Z世代”受众的意图逐渐显现，同时也取得了颇为显著的成效。

《龙之谷》与《光明勇士》Coser互动

通过这一条线下漫展线的营销加持，《光明勇士》IP在年轻用户群体中有了一定的认知度。随着COSER互动、游戏试玩等活动将游戏与玩家的距离逐渐拉近，《光明勇士》迎合年轻用户需求的特质被彻底展现出来。

《光明勇士》亮相2018ChinaJoy

除了线下营销之外，盛大游戏在线上对游戏的推广同样不遗余力。上线前两个月，《光明勇士》相继推出了泡面番、短篇漫画等IP衍生内容，成功为游戏预热。随后在上线档期公布了代言人——深受年轻人喜爱的“好运少女”杨超越，并邀请其演唱主题曲《冲鸭冲鸭》，在多个线上平台及线下进行“撒网”式推广，将游戏热度进一步拔高。据了解，在游戏上线之前的预热活动“超萌大集结”中，共有近300万粉丝参与其中，用“万众期待”这个词来形容已经稍显不足。

游戏主题曲《冲鸭冲鸭》登顶QQ音乐巅峰人气榜

配合一系列官方活动，B站众多UP主或应邀或自发的参与到“萌舞翻跳”“联萌应援”等活动中，为《光明勇士》打CALL，立体化塑造品牌形象的同时，也帮助游戏在“Z世代”用户群中拥有更广泛的知名度。

B站UP主为《光明勇士》打CALL

保证精品化寻求差异化，盛大游戏加速原创IP赋能

相比国内其他厂商，盛大游戏对于萌系风格的游戏一直有着自己独到的理解。从早期的《泡泡堂》、《冒险岛》，到后来的《龙之谷》、《超级地城之光》，盛大游戏发行的多款萌系画风游戏均深受玩家的认可，在这一方面积累了多年的研发及运营经验。

龙之谷

虽然当前手游画风大多以写实、仙侠或魔幻为主，但在此前的一次采访中，《光明勇士》的主美小计表示，经过大量的数据分析与用户调研，盛大游戏发现，萌系画风依然具备很大的受众，尤其是“Z世代”群体，对“萌物”更是喜爱有加。基于过往的产品经验，盛大游戏希望继续扩展团队在这方面的优势。如今看来，盛大游戏对于年轻用户需求的洞察，不可谓不精准。

通过盛大游戏此前的一系列动作不难看出，其有意将《光明勇士》做成一个具备高延展性的原创IP。据了解，《光明勇士》除了之前在CCG漫展以及公测当日开启的联动《龙之谷》IP活动之外，其后续还可能与其他游戏甚至其他领域的IP进行联动，加速IP赋能。同时，官方宣布将在后续的版本中陆续推出游戏角色及剧情，进一步完善IP世界观。而在IP衍生当面，除了持续更新已经上线的泡面番和漫画以外，后续还将推出人气怪物及角色的周边，以及更多迎合“Z世代”的泛娱乐内容形式。

《光明勇士》x《龙之谷》

今年对于整个中国游戏行业来说并不平坦，《光明勇士》在接近年末之际能够取得现在的成绩，无疑为众多业内同行打了一针强心剂。盛大游戏作为中国最老牌的游戏厂商之一，用实际行动证明了手游市场仍具有很大的空间，在众多厂商布局精品化的当下，精准洞察用户需求并创新差异化玩法或许是突围红海市场的关键。