数据洞察：如何攻占女性玩家市场？

女性消费力和话语权的不断崛起，让女性群体成为了各大行业竞相开发的新市场，游戏行业自然也不例外。正所谓“得女性者得天下”，想要攻占女性玩家市场，投其所好是关键。今天，蓝瀚互动会带着大家一起深入解析女性玩家的特点、喜好及搜索游戏的首要渠道，希望能够助你领跑游戏“她”时代！

女性玩家不断崛起

女性消费力不断崛起，已经成为全球最大的新兴经济体之一，实力不容小觑。

2017年女性的年均消费金额高达20兆美元，预计这一数字在5年后会攀升至28兆。

各大行业纷纷抓住这一商机，抢占女性市场

根据Facebook2017年的数据，女性手游玩家数量已达3.5亿，而其中付费女性玩家为1.5亿，是个相当庞大的群体，潜力无穷。

在游戏行业，女性玩家的占比也已经达到了52%，和男性玩家平分秋色，名副其实“顶起半边天”。事实上，早在2014年一项全球研究就表明，与男性玩家相比，女性玩家不管是在内购、游戏时间还是7天留存率方面，表现都更为出色。

而近年来，智能手机大行其道，移动端不仅颠覆了游戏市场的格局，也是缩小男女玩家性别差距的最大助力。

这项研究显示，移动端是男女玩家比例最为平均的游戏设备，也是进军女性市场时最需要重视的平台。

全球女性玩家的画像及独特之处

Facebook在2016年和TNS市场研究公司针对全球12个国家的游戏玩家进行了一项调查，发现女性玩家有以下独特之处。

年轻妈妈是付费主力军

付费女性玩家包含各年龄层次，但主要可划分为两大类别：35岁以下的年轻妈妈以及中年女性。

事实上，年轻妈妈是全球第二大最有价值的游戏消费者，而且大部分喜欢同时通过多部设备（包括智能手机和平板电脑）进行游戏。

视游戏为社交桥梁

男女玩家都会被游戏带来的刺激所吸引，并都重视游戏的社交性，但出发点各不相同。

男性玩家希望通过游戏与朋友竞争、一决高下；而对女性玩家而言，游戏则更多地扮演着社交桥梁的角色，帮助她们和朋友建立关系，促进友谊。

而不管是男性还是女性付费玩家，都能从他们的这种社交属性入手，通过增强游戏的社交功能，打造参与度高的游戏社区，把他们留下来。其次，非付费玩家的留存也不容忽视，因为他们能够吸引付费玩家继续进行游戏。

利用Facebook，针对女性玩家推广

Facebook在全球拥有逾22亿真实用户，其中有8亿均为游戏玩家。因此，Facebook不仅是全球最大的社交网络，更是全球游戏玩家发现、互动、观赏及分享游戏的最佳平台。

Facebook是付费玩家搜索游戏的主要渠道

全球12国调查显示，大部分国家的付费玩家（包括大R玩家）在搜索游戏时，均会首选Facebook和WhatsApp。也就是说，在覆盖高价值玩家方面，Facebook具有明显的先天优势。

精准定位，助您高效覆盖核心玩家

由于Facebook是玩家最为活跃的社交平台，因此我们不仅了解玩家的游戏习惯、兴趣爱好，更能了解他们的游戏伙伴和互动人群；再结合高效精准的定位方式，帮助游戏公司找到更多潜在的核心玩家，包括付费玩家，以及具有高社交价值的玩家——他们也是游戏社区的重要组成部分。

Instagram，手游营销平台中的“后起之秀”

Facebook旗下拥有多款实力强大的应用，其中特别值得强调的是Instagram。作为一个注重视觉观感体验的平台，Instagram是如今最受年轻人青睐的社交应用，用户增长势头迅猛。

55%的Instagram用户均为女性，其中64%的女性用户年龄介于18至34岁。事实上，有相当一部分的Instagram高活跃用户，都是80后、90后的年轻妈妈，她们的用户黏性大、使用时间长。对于想在海外推广女性向游戏的公司而言，Instagram绝对是一个不容忽视的营销平台。

以上是女性玩家市场的基本情况。