伽马数据10月简报：新游惨淡，买量下降，Q4又要凉？

第三季度，受利于新游表现、买量投入、暑假等因素，市场收入出现回暖，环比增长迎来了几个季度以来最高值，虽然受递延收入影响部分收入尚未体现在财报中，但多家上市游戏企业游戏收入都获得了较快的增长。不过，这一回暖现象，是否可持续呢？

伽马数据（CNG）近日发布了10月移动游戏简报，一些反映第四季度市场表现的数据被公布，目前来看，整个市场并不乐观。

新游迎来除2月外最低点 缺质缺量

数据上来看，除2月受春节因素影响新游排期外，10月迎来年内最低谷。进入过中国iOS日畅销榜TOP200游戏中，当月上线的新游占比大幅下滑，数目也达到低值。

数据来源：伽马数据（CNG）

从具体表现来看，10月新游收入表现也有所欠缺。虽然TOP20产品排名出现较大变化，但上榜产品主要由第三季度的新游构成，如《神都夜行录》《我叫MT4》《航海王：燃烧意志》《斗破苍穹：斗帝之路》，10月新上线游戏仅《红警OL》一款入榜。

数据来源：伽马数据（CNG）

此外，根据伽马数据对相关产品首月流水的预测算（预估上线后30天流水），10月新上线产品流水也处于低水平。新游是市场的主要增量。作为第四季度的首月，10月新游表现弱势将影响整个季度的表现。

注：新游流水为新上线游戏在上线当月所产生的收入，数据为测算
数据来源：伽马数据（CNG）

买量投放下降 游戏企业节衣缩食影响市场回暖

目前，买量正成为游戏产品获取新用户的主要手段，买量的活跃度也正成为游戏市场的晴雨表。10月，受新游减少、企业资金面吃紧等因素影响，企业在买量投放方面出现显著下滑，买量产品固化，传奇这一重点买量游戏类型效果出现下降。一个代表性的案例是，腾讯并未否定的一个传言。该传言称如果资金没有到位，几款成熟游戏的品牌预算都将减半，表现不佳的游戏，以及将推迟到明年发布的游戏的预算也将被砍，而尚未使用的费用将被退回集团。

数据来源：App Growing&伽马数据（CNG）

Q4为传统淡季 后半季度崛起可能性较低

除新游、买量因素外，周期性因素同样不利好第四季度的回暖。这主要与第三季度横贯在暑期与春节两大旺季之间有关。除腾讯网易等精品储备较丰富的企业外，其他企业主力产品更倾向于在暑期或者春节前发布。受此影响，2017年第四季度移动游戏迎来了环比增长率的首次负增长，2016年第四季度同样是当年最低环比增速。同时，这也是这段时间腾讯网易容易霸榜的重要因素。目前，除了10月新游表现一般外，从11月已上线新品来看，其市场表现较第三季度的次月（8月）同样存在差距

数据来源：伽马数据（CNG）