热云数据：2018年Q3手游广告投放行为洞察报告

开篇

2018年以来，中国游戏市场规模与知名度在全球游戏市场中稳步提高，特别是对于手游市场，显得十分明显。其原因，一方面当前移动产品设备日渐丰富与手机硬件升级程度不断增高；另一方面，游戏运营商越发重视移动端用户，从而导致越来越多的PC端、主机端游戏逐渐向app端进行拓展。基于此，当前的手游市场无论从数量还是种类，正给中国游戏市场带来很大的冲击与影响。

因此，手游应对上述客观环境影响以及当前移动端用户的多元化、分散化、个性化等特点，如何进行精准化广告投放，就变得尤为重要。那么刚刚过去的Q3手游市场投放现状、呈现哪些特点以及做出了哪些新的尝试？

摘要

1、棋牌类手游在Q3市场广告投放的表现大放异彩，产品投放增长率达103%，素材投放增长率达376%；

2、61%的手游只选择在安卓设备投放，且新增游戏的安卓投放率更是达到69%；

3、Q3新发行的游戏“梦幻模拟战”一枝独秀，成为投放素材数量TOP1；

4、Q3手游投放在媒体的广告素材逐月下降；

5、单图大图与视频是手游最钟爱的投放形式，模拟经营类游戏投放单图大图最多，视频则更多是角色扮演类游戏。

结尾

综上所述，2018年Q3的手游广告投放的总体特点，可以总结为“3升1降”。素材、产品投放量以及新品投放 “一波率（当月变停止投放的产品占比）”的数据上升，手游广告素材的投放渠道（媒体平台）集中度，逐月下降。我们分析：

第一，Q3的手游广告投放市场仍然热度不减；

第二，手游行业愈发重视投放媒体与自身目标用户的匹配度，聚焦某一媒体进行“扎堆投放”的情况，正在逐步减少；

第三，“当月停止投放率”的上升也体现出游戏运营商的投放灵活性进一步提升，愈发重视投放效果并可随时做出调整。

由此可见，手游广告投放监测的重要性。

另一特点是Q3棋牌类手游的投放增量巨大。我们分析，一方面其本身具有研发成本低，目标人群广、碎片化等特点；另一方面，棋牌类手游目前仍较为敏感，仍存在着灰色产业链的巨大利益驱使。

但，棋牌类手游也有挑战，那就是同质化现象非常严重。从投放行为（投放素材）数据来看，该类手游正在保证用户体验的基础上，寻求自身的产品特色创新。这对于当前我国的手游市场，具有一定的参考作用。