阿里、京东、拼多多都在做，电商游戏化正成为趋势

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/一年一度的双11刚刚过去，回顾这一年的电商，各种无界零售、无人值守电商概念火热，但真正坐C位的只有社交电商，拼多多也藉此从红海中突围，做成了腾讯和万达联手都未能做到的事。而随着用户对早期暴力的分享拉新方式审美疲劳，电商游戏化正成为挖掘社交资源的新方式。

另一方面，除了被电商单方面索取外，我们也开始看到了游戏从电商中获益的可能性。电商游戏化开始逐渐从支付宝《蚂蚁森林》《蚂蚁庄园》的公益场景，拓展到口碑《口碑农场》、拼多多《多多果园》等兼顾用户个人欲望和娱乐需求的小游戏。

由于电商与游戏用户群体的差异性，随着电商游戏化的进行，一方面游戏为电商带去更多活跃度的同时，电商也将给游戏带来更多的新增用户。

电商游戏化已成趋势

电商游戏化做的最早的是阿里，不过当然不是淘宝当中的《旅行青蛙》。2016年8月，支付宝app内上线了《蚂蚁森林》。虽然当时无论是电商游戏化还是小游戏概念还未普及，但以现在的目光看来支付宝的确在当时进行了电商游戏化的尝试。

《蚂蚁森林》的玩法非常简单，玩家通过步行、线下支付等各种低碳活动，可以获得相应的能量，集齐一定数量的绿色能量树苗长成大树，支付宝将会以玩家的名义在西北种下一棵真实的树。

后续《蚂蚁森林》加入了一定的社交化玩法，比如好友排行榜、玩家间可以互相浇水、合种等。而继《蚂蚁森林》之后推出《蚂蚁庄园》玩法类似，捐赠的树苗变成了鸡蛋，不过相比之下《蚂蚁庄园》玩法更加生动，玩家间互动更加有趣，可以暴揍对方前来偷吃的鸡等等。

今年9月份，阿里将小游戏搬到了旗下生活服务平台口碑App当中，命名为《口碑农场》。其玩法进一步进化，不过基本可以视作十年前流行的“开心农场”。

与“偷菜”等许多模拟经营农场游戏不同的是，《口碑农场》允许玩家种植、养殖收获食材之后，在游戏内合成为免费菜，再在特定门店兑换成真实菜品。也就是说，除了公益，电商开始通过给予真实实物奖励的形式激励用户，并设计小游戏承载用户活跃的场景。

和淘宝低价版受到拼多多刺激一样，《口碑农场》的出现可能也受到《多多果园》的刺激。今年4月，拼多多推出一款社交小游戏《多多果园》，玩法类似《蚂蚁森林》，不同之处玩家浇水让虚拟树长大，最终玩家可以兑换到一箱水果，而且还包邮。

《多多果园》的算盘也打得非常巧妙，玩家想要得到免费的水果，就需要付出互联网世界中珍贵的时间（用户注意力），通过登陆、邀请好友、浏览商品等多种行为获得一滴滴虚拟的水，和靠肝奋斗在游戏中玩家何其相似。

小游戏化整为零

从上述几款产品来看，电商游戏往往玩法非常简单，因此电商游戏化，更准确地说应该是电商小游戏化。当然也有例外，如10月底京东就宣布与乐逗游戏合作，将推出一款换装App《衣范儿》，尝试单独推出App，补全电商缺乏的逛线下商场的体验。不过由于该款App还未上线，目前电商游戏化主流仍然以玩法简单的小游戏为主。

表面来看，无论是电商小游戏还是电商游戏App，目前看来游戏一直是扮演的都是工具类的角色，处在成他人之美的被消费位置，游戏本身从电商游戏化获得益处并不明朗。

但细究其实也不尽然，结合电商游戏化，和小游戏两股浪潮来看，经游戏化改造的电商，也能够成为小游戏重要的延伸渠道。小游戏成为风口的重要原因，除了本身无需下载点开即玩的特性之外，还在于其休闲游戏为主标签，吸引了大量非游戏用户，在驶向存量市场的大道上开出了一辆增量的小车。

微信小游戏大获成功，与其本身10亿月活的惊人覆盖也不无关系。而多家电商平台，其综合用户量恐怕并不比微信低。庞大的用户量，绝对是普适性良好的小游戏最佳发力场所，这与百度、oppo，以及日活超2亿的抖音也要做小游戏的原理是一致的。

虽然去中心化的理念在小游戏当中推进受挫，但用户的确很难感受到了一个个小游戏平台的存在，真正能享受到点开即用的便捷。小游戏的未来发展可能不单单是某个平台的发展，而是迅速融入到移动互联网各行各业当中，化整为零持续推动游戏行业前进。