Q3移动广告假量比例下降，但新型骗术更猖獗

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GameLook报道 /随着出海行为在行业中愈发普遍化，海外买量营销也成为国内厂商不得不接触的领域。除了价格相较国内市场更加良心之外，海外移动市场广告市场同样也存在着一些问题，比如假量、投放失准造成营销费用浪费等等。

更令人忧心的是，除了广告欺诈行为正在增在以外，其表现形式也愈发隐蔽，更难被流量主所察觉。

近日，移动监测平台Adjust发布了Q3季度报告，在经过对7000余款App进行分析后，Adjust发现安装应用后有79%的用户在一天后流失，七天后流失用户比例达到89%。换言之，海外移动市场应用基准留存水平约为次留21%和七留11%，用户新鲜感消失地非常快，厂商可能需要大规模放量投放才能达到预期用户规模。

与此同时，移动广告欺诈的总体数量呈现上升趋势，进一步放大厂商需要投入的成本。并且，从Adjust公布的数据来看，广告欺诈行为开始越来越难以分辨。

如在所有移动广告欺诈行为当中，最容易分辨的当属假量（Fake User/Bots），然而Q3移动市场假量仅仅占到所有欺诈行为的5.6%。而在今年6月份，Adjust更早报告揭示该比例为7.3%，取代假量的是更加复杂的广告欺诈行为。

Adjust公布图表就显示，点击劫持（click injection）、SDK 伪造（SDK sproofing）、点击欺诈（click spam）分别占到移动广告欺诈的46.84%、23.81%和23.75%。其中Adjust特别指出，SDK伪造变得越来越猖獗。

SDK伪造是一种新型的移动广告作弊方法，Adjust介绍SDK伪造的方法，主要通过拦截跟踪SDK与其后台服务器间的SSL加密通信实现。借助回传近乎实时的安装和时间详情通信数据，使得SDK伪造成为一种较难辨别的作弊手段。

特别是在2017年后，SDK伪造开始通过集成恶意SDK的应用，匹配真实设备和他人合法设备，触发广告平台的安装跟踪和监测事件，生成看似完全真实，但实际并不存在的安装激活攫取厂商广告预算。

而点击欺诈主要通过脚本、人工方式恶意点击广告，点击劫持则通过透明页面诱导用户进行点击生成无效流量，和假量一样都是属于比较“古典”的广告欺诈方法，相对较好鉴别，很容易被广告平台发现，因此危害性远没有SDK伪造那么大。

此前，Adjust曾估计广告欺诈导致行业损失约49亿美元，不过该公司反作弊专家Andreas Naumann也曾表示，具体数字没有太大意义，如果定义宽泛，损失数字也能够上升到100亿美元的级别，更重要的是反作弊的方法需要与时俱进。随着国内厂商出海步伐加快，这一数字可能还会有所上升。