未开服即夺下免费榜冠军：网易《明日之后》为何如此火爆？

优秀的游戏，自带病毒传播属性。

11月1日，网易刚刚开放预下载9个小时的病毒末世下的末日生存手游《明日之后》就登顶中国区App Store免费榜，这款融入了生存、建造、团队协作等热门玩法的游戏甚至在此之前就已经连续三天维持App Store等渠道的热搜榜冠军。

末日生存题材的游戏近几年在业内都非常受欢迎，但在国内手游市场，真正末日生存玩法的作品非常罕见，从这个角度来说，《明日之后》算得上国内沙盒生存游戏品类为数不多的开拓者。在苹果推荐尚未刷新的情况下，该游戏是如何迅速拿下了免费榜冠军？在尚未开启公测的情况下，网易又做了哪些努力？请看GameLook带来的详细介绍：

末日题材手游里的端游品质

末日生存游戏之所以受欢迎，主要是因为其题材的代入感很强，而且玩法自由度较高。

对于大多数人来说，末日代表了对未来的恐惧与不确定，而生存，则是人类的本能，是为了活着而活着，游戏法则简单明了。所以，无论你是哪个国籍、属于哪个语种，都可以用最短的时间理解这个游戏背景，对角色和游戏内事件产生代入感。

沙盒玩法则给了玩家最大程度的自由，你可以通过建造与选择影响整个游戏世界，比如自行决定什么时候完成什么任务、用什么材料做什么工具，甚至遇到路人的时候是决定提供帮助、共同生存，还是趁火打劫。

从制作质量来看，《明日之后》达到了国内手游市场的端游级水准，这一点，仅从电影级的CG品质就可以看出端倪。游戏虽然是末世设定，但除了夜间和阴雨时候的暗色调之外，你仍然可以在天气晴朗的时候看到风景绚丽的世界，霞光满天的傍晚、鸟语虫鸣的家园，就算是风景党也会觉得不虚此行。

游戏最开始是一段长达半小时的新手教学，在此过程中，你可以学到采集、建造、攻击等技巧，虽然时间较长，但考虑到游戏系统的复杂性，实际上真正进入游戏之后，你会发现仍有不少内容需要自行探索。

不过，《明日之后》更为值得称道之处在于其对游戏世界细节的打造，比如长期淋雨会感冒、在低温环境中过低也会生病、火把或者炉火可以提高体温，如果角色生病或者饥饿过度，不仅会影响你的移动、采集、战斗，还会持续掉血直至死亡。

除了你主动进行对话的角色之外，游戏里的世界有着完整的生物链，比如野外的狼在没有幸存者攻击的情况下会猎鹿为食，如果一匹狼攻击聚集的一群鹿，后者还会反击，虽然最终还是打不过狼，但可以消耗狼的体力，路过的玩家则可以坐享渔翁之利。

游戏里的技能系统（天赋能力）也非常丰富，采集、制作和战斗技能树都需要你不断的练习和升级才能解锁，比如采集技能，学习高级技能之后可以提高稀有资源的获得概率、制作技能提高可以增加武器以及护甲的坚固值（增加消耗次数），更高级的技能还可以提升家园防御设施的伤害值。

作为一款生存游戏，《明日之后》也采取了“开局一条狗”的经典设定，不过，这只狗并不像很多游戏里只是需要出去搜集物资式的放置Play，而是可以与之互动的，你可以通过语音/文字方式逗宠物，还可以用不同的食物/道具提高宠物的心情和饥饿值，宠物则会时不时带回一些搜集到的物品供你使用。

所有物资都需要你亲自采集、搜索，所有的装备和武器都需要先制作半成品，然后才能做出成品，高级装备、武器和食物还需要图谱，所以，从基础装备到高级武器，做起来并不简单，要把简陋的家园升到高级则需要更漫长的时间，所以《明日之后》非常适合重度生存玩家投入大量时间去“肝”资源，比如笔者从一把简陋的弓箭到做出第一支枪用了将近3个小时的时间（因为不了解游戏系统，期间死了较多次）。

实际上，游戏的新手教学并没有停留在前半个小时，而是通过主线剧情的方式增加的后续的深度玩法教学。当然，如果你熟悉该类游戏的玩法，完全可以无视剧情按照自己的进度采集、制造和建造，但对于新手而言，完成故事剧情还是非常有必要的，在摸清游戏系统的同时，你还可以得到成就奖励。

多人玩法方面，《明日之后》非常鼓励玩家搭伙游戏，加入营地可以提高采集、建造和制造效率，还会在不同时间推出全服活动，比如世界Boss，采集特定材料排名等等。

由于等级和装备等原因，笔者暂未体验到部分功能，比如地图探索功能，玩家与玩家、营地与营地之间的PVP玩法，以及丧尸围城玩法等等游戏中还有更多玩法等待解锁。

付费系统方面，玩家们还可以通过额外付费的方式获得时装、作物种子等更多资源，当然，如果你的时间充足，完全可以通过肝的方式获取资源，就连外观系统也可以用新币（即游戏内可以获得的代币）购买，只是新币的获得并不容易。从玩家反馈来看，《明日之后》对付费和不付费玩家算得上比较公平的。

重视玩家社区打造：端游品质的《明日之后》、强内容传播推广

作为一款手游而言，在未开服的的预下载阶段，仅用9小时就拿到App Store免费榜冠军是非常不容易的，但实际上，就在预下载开启的前三天，《明日之后》已经成为了App Store等平台的热搜榜第一名，该游戏快速登顶的背后，网易又做了怎样的努力呢？

在竞争激烈的手游市场，口碑传播是触及忠实玩家最有效的方式，因此，社区打造便成为了决定一款游戏长期成功的关键。据GameLook了解，在长达一年的删档测试中，网易建立了蓝贴机制，截至公测已经产出8期内容，在收集玩家一手反馈信息的同时，又在第一时间传达了研发团队想要展现的内容，这种良性的沟通机制对于社区维护的意义重大。

除了蓝贴这样的官方行为之外，网易在9月初的时候就为《明日之后》上线了官方营地招募站，创建营地的玩家们可以通过社区、贴吧以及QQ群等方式招募队友。而领取奖励的条件也十分苛刻：每个营地凑齐8个玩家才可以成立，并且在游戏上线后加入所预约营地才能领取奖励。这种具有病毒传播式的社交行为不仅让玩家可以提前筛选出合适的队友，还帮助游戏招揽了核心用户群。通过大量忠实用户的招揽行为，网易此举不仅维持了《明日之后》良好的社区氛围，还让玩家之间相互产生了长期留存的动力。

玩家在QQ群及各游戏社区刷屏拉人，这种情况持续了近2个月

游戏品质上，在制作高品质CG的同时，网易还专门为《明日之后》打造了英文主题曲，这在手游领域几乎罕见。

《明日之后》宣传CG

不少玩家在看到主题曲MV后感慨《明日之后》的画质适合拍成电影。这种强内容传播推广不仅拔高了游戏的品质感，竖立游戏的品牌形象，也提高了游戏的病毒传播效率。

在游戏的预下载阶段，《明日之后》也走了一条思路清奇的道路：没有像传统MMORPG手游那样让玩家捏脸，也没有像日式卡牌手游那样抽SSR比拼人品，而是让玩家通过语音互动的方式“撸狗”，从侧面表达了“一人一狗相依为命在末日求生”的游戏方式。这种新潮的互动方式深受年轻人的喜好，并且引发了草图君、毒奶色等微博大以及余生哥哥等抖音达人的UGC内容创作，在微博、QQ群中可看到许多玩家用朋友名字作狗名字进行恶搞的分享。这些“段子”视频的社交和口碑传播力极强，对于游戏从开放预下载到正式开服的这一天之内的迅速爆发传播，起到了重要的推动作用。

撸狗话题被热门推荐

从10月31日晚11点开启预下载，到11月1日8点登顶中国区App Store免费榜，对于《明日之后》而言，9小时登顶iOS免费榜已经是不错的成绩；但对于网易而言，这只是不断在国内手游市场尝试新玩法和新营销方式新的开始。