对“云玩家”的嘲讽，是误读年轻用户的不解风情

【Gamelook专稿，转载请注明出处】

Gamelook报道/自6月B站上线《底特律：成为人类》专区，云玩家一词开始进入大众视野。近期提前预定年度游戏的3A大作《荒野大镖客：救赎2》发售，B站再一次恰时上线专区，又一次将“云玩家”推上了风口浪尖。

所谓“云玩家”，即特指没有实际购买、下载和游玩过游戏的用户，通过观看直播、视频“通关”，也就是“视频通关党”的升级说法。与视频通关所不同的是，云玩家往往还被打上了喜欢妄自评论游戏的标签，负面形象更加强烈。

认真你就输了

《荒野大镖客：救赎2》B站专区上线之后，果不其然，同时间开始出现了大量自认“云玩家”的评论，并开始对游戏评头论足。

该现象很快引起了外界的注意，一些不是太中立的报道开始出现，试图引导其他网民对B站云玩家进行嘲弄。

不过，如果稍微仔细观察一下云玩家发表的评论，会发现其语气以戏谑成分居多，主要是年轻玩家故意玩梗，进而能成功“钓鱼”，引来“老实人”凸显自己的娱乐精神：认真你就输了。而“钓鱼”指的是故意发表夸张、低智，与主流相悖的观点引起他人注意，如果顺着其意思进一步报道或批评，则算是“鱼上了钩”。“钓鱼”具有隐蔽性的特点，对于不了解特定圈子群体的人和媒体来说，往往防不胜防。

由于“钓鱼”的用户实在太多，最近许多评论已经不再掩饰钓鱼的目的，评论更加欢脱无脑，“玩的是华为Mate20特供版”、“ui上下全是充值通道”等明显恶搞的说法也开始出现，甚至在评论中直接自认钓鱼的也有不少，B站《荒野大镖客：救赎2》专区完全成为玩家展现才艺的舞台。

当然，不可否认早期的确会有真正的云玩家发表意见，但后期，真正的玩家评论开始增多，并且这部分玩家观点开始占据主流，开始对伪装云玩家玩梗的行为进行了抨击和反思，认为无脑玩梗导致了外界对B站用户的刻板印象。

好游戏才会被“云”

而外界对于云玩家的行为的过激反应，恰恰暗合互联网对B站“低龄化”现状居高临下的嘲讽，反而没有看情现象的本质。

媒体、网络跟风批评云玩家的现象，其实是非常危险的，意味着外界对于自诩云玩家的年轻用户了解，与真实情况开始脱节。更可怕的是如果厂商在舆论渲染之下，认为10月的云玩家，还是6月的云玩家，就极有可能对市场未来发展趋势产生误判，导致战略失准。

随着《绝地求生》的出现，海外大作越来越多、且越来越容易地进入国内非核心玩家的视野当中。代表着精品概念愈发深入人心，背后的根本原因是用户偏好的转变，对产品提出了更多的要求。社交媒体如豆瓣更多地对海外3A大作倾斜资源，而进一步通过真实玩家分享经验心得，可预期内主机游戏、买断制游戏将会迎来巨大的发展机遇。

但危险的是，由于侧重不同，国内厂商科技树更多地点在了网游、手游上，人们对海外3A大作愈发殷切的热情，导致被核心玩家影响的大众玩家群体，对于精品的理解也越来越偏向西方标准。这给行业带去一大挑战就是，用户不仅仅是口味变刁了，而且挑剔的方向与业界主攻的领域出现了偏差。

如果6月云玩家暴露出的是玩家不消费的问题，那么10月云玩家暴露出的是国产厂商逐渐无法满足国内玩家需求的问题。6月和10月两起云玩家热点事件对比可以发现，实际购买游戏的玩家越来越多，真正的云玩家反而在减少。表明纵然厂商纷纷在出海寻求增长，但本土同样受到海外产品冲击。

诚然，有观点《荒野大镖客：救赎2》被认为是大量资本和时间堆出的神作，8亿美元制作费用也具备不可复制性。但玩家对于大制作、开放世界、入微细节描绘的渴求，值得国内开发商高度注意。

用户只“云”海外游戏值得深思

根据游戏工委发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》，2018年上半年国内游戏市场实际销售收入1050亿元，其中主机游戏销售收入只有4.2亿元，仅占总收入的0.4%。

这个数据非常难看，但认为中国主机游戏市场没前途，恐怕会是错误感知。一方面，数据只能着眼于国行，对于国内用户自发海淘、购置未进入中国市场的主机软硬件，和海外数字版等行为难以统计，进而导致中国玩家对主机游戏的消费出现低估。

市场研究机构Niko Partners就在8月份发布的一份报告中，根据软件和硬件销售比达到10预测（即每台主机购买10部游戏），2018年中国主机和电视游戏软件收入将达到4.71亿美元，约合人民币32.8亿元。并且按照自2014年国内解禁游戏复合增长计算，2022年中国主机游戏市场收入会达到8.97亿美元，折合人民币约62.5亿元。虽然和手游相比还有超过10倍的悬殊差距，但届时主机游戏市场已然不可低估。

而大量云玩家只“云”海外3A不“云”国产游戏 ，一方面手游网游的确没有“云”的必要，只要下载即可；另一方面也的确揭示出玩家的喜好。盛大游戏副总裁王佩雄曾接受GameLook采访时揭示了另一个现象，他表示产品荒背后最重要的原因是用户“口味变了，变得更挑剔了，只愿意为能打动他们的产品付费，甚至不会去体验一些类似的产品”。

也就意味着，市场激烈的竞争环境不仅仅体现在厂商侧，用户侧同样受到很大影响，大量的同质化的产品供应，导致玩家甚至宁愿去“云”那些买不起或者没时间玩的游戏，也不愿意去下载虽然很方便、却玩法画面同质化的手游。

换言之，玩家对精品概念的评价正直接跟海外3A大作对齐，用户注意力争夺难度陡升，突出表现便是流量获取成本的飙升，造成上半年买量市场走向畸形。要回归健康发展，游戏企业必须回归产品、认真产出精品才能俘获玩家，这恐怕也是国内厂商纷纷大手笔在单个项目中投资千万、乃至上亿元的根本原因。