游戏业迎”暖冬”：Q3大盘收入同比增16.6%，用户陷停滞

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GameLook报道/受版号审批暂停、总量调控新政影响，近来游戏行业在资本市场承压，内部也多蔓延悲观情绪，寒冬论一说甚嚣尘上，经行业外部媒体多方渲染，进一步引发恐慌情绪。那么临近立冬，游戏行业的寒冬究竟有没有来？或许数据更具说服力。

今天，伽马数据和Quest Mobile两家市场研究机构都发布了一篇报告：《移动游戏Q3报告》和《中国移动互联网2018年秋季大报告》。分别从市场实际销售收入，与活跃用户数两大层面统计了游戏行业的现状。

其中伽马数据表示，2018年第三季度，也就是7月至9月之间，中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元，同比和环比增长率分别达到16.6%和9.7%。

值得注意的是，伽马数据特别指出同比和环比两个指标均出现了一定程度的回升，且环比增长率更是达到了近6个季度、也就是一年半以来的最高值。

因此，伽马数据下判断称“一切正在回暖复苏”。

Quest Mobile给出的数据相对没有那么好看，短视频依然在和手游争抢用户时间，不过，玩家对游戏的热情，并未因新产品投入不足而产生衰退。

Quest Mobile报告显示，在活跃用户上，手机游戏行业整体同比增长停滞，除因《刺激战场》提振而飙升459.1%的飞机射击品类，以及模拟经营、动作格斗两大品类之外，多数品类月活跃用户数同比增长率，且棋牌、音游、休闲游戏还出现负增长。

棋牌用户负增长很好理解，今年以来监管加大了对棋牌类游戏的管控力度，德扑被禁对棋牌品类震慑很大。但棋牌用户负增长幅度（-3.5%）却并不及消除（-9%）、音游（-28.5%）和休闲游戏（-10.3%），主要原因便是小游戏的崛起，抢走了用户。

幸运的是，尽管活跃用户不见增长，但Quest Mobile揭示，整体上来看手游用户付费率都有所提升，其中重度、中度和轻度手游用户付费率在9月分别达到48%、35.2%和26.2%。

综合两篇报告数据来看，虽然行业内“寒冬”一说似乎已经板上钉钉，但第三季度成绩并不如行业预想的那么难看。虽受版号审批暂停影响新品不济，活跃用户增长陷入停滞，但一来存量市场游戏行业早已做好准备，影响并不大；二来用户付费率整体有所提升，加上出海收入增长的帮助，第三季度游戏行业收入环比反而能创新高。

并且，虽说版号和总量调控两项来自监管层的影响最甚，但总量调控本身还未实施，行业内产生的影响更多是厂商的预先反应。而版号暂停审批的影响，也被实在的收入数据证明并没有到达将行业打入“寒冬”的地步。

版号审批暂停带来最直接的影响是新品数量减少，玩家只能在现有的老产品当中消费，那么，这也就会导致原先越坚持精品策略，推出精品游戏的厂商会受益。因为越精品的产品生命周期更长，在大家都不能除手的市场环境中就越占优势。要做精品才能生存，可能并不只是说说而已。