今日头条发布小程序，争夺移动互联网最后的流量红利

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GameLook报道/9月17日，一名匿名开发者爆料声称已经收到今日头条小程序内测。当日晚间，今日头条对外回应，正式发布小程序。今日头条表示，此番推出小程序，是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

目前，外界报道普遍表示，今日头条推出小程序，是继BAT之后，第四家发布小程序的互联网平台。不过早在百度正式推出智能小程序之前，华为、小米等九大硬件厂商就联合推出了小程序联盟“快应用”。今年7月，九大厂商之一的OPPO还正式发布了自家的小游戏平台。

从目前竞争态势来看，小程序小游戏的竞争已经进入白热化，互联网流量巨头全线入局，争夺2018年小程序小游戏下半场。

最后的流量巨头确认入场

据了解，今日头条小程序目前仅支持安卓平台，暂时只对部分企业开放，属于限定范围内的测试状态。公布当天小程序可以在今日头条App内通过搜索进入，如猫眼电影已经率先入驻。同时用户可在头条小程序任意界面内容转发至微头条，其裂变方式恐不会类似微信的社交传播，而是依旧依赖于今日头条引以为傲的算法分发。

因此，今日头条小程序小游戏，并不会对用户社交产生损害，因为今日头条用户并不存在社交关系，其对产品的黏性，是通过针对人性设计的信息流维持的。此外，今日头条小程序支持支付宝支付，且小程序可以独立于今日头条App存在，头条系进一步站队阿里。

根据其支持支付宝支付的特点，有观点认为今日头条小程序主力发展方向，会以内容电商变现和支付领域变现为主。不过GameLook以为，小游戏仍将会是今日头条小程序的主攻方向，毕竟目前用户访问量最大的小程序类别仍然是小游戏。并且，头条收入结构类似Facebook，广告几乎占据所有收入来源，而目前小游戏广告变现模式已经相对成熟。

因此，支持支付宝支付可能是阿里借头条之手，对腾讯小程序入侵线下零售渠道的反击。头条小程序涉足电商和支付，很可能是作为阿里电商业务的一个补充和先锋，若其本身涉足电商业务，需要受到淘宝、京东、拼多多的夹击，处于不利状态。

此外，今日头条小程序小游戏可以和此前头条低调运营的游戏联运互补。

小游戏引发了小程序爆发

自2017年1月首次发布，腾讯推出微信小程序不过一年半，就已经发展成一个吸引80%一线基金青睐、半年投资30亿，传统互联网巨头BAT和流量新贵头条一并入场的新蓝海。

不过事实在小游戏正式推出的前一年，外界对于微信小程序的唱衰声不断，小程序真正崛起，变得炙手可热，是在微信小游戏推出并大受欢迎之后。根据Quest Mobile发布的数据，在2018年以前，微信小程序活跃用户规模处在缓慢增长的状态下长达12个月，然而2018年后，小游戏的诞生帮助小程序迎来了流量爆发。

我们可以从直观的时间线发现，百度、阿里、头条推出小程序，都是集中在微信小程序最后三分之一的时光，也就是微信小游戏推出后——

• l 2017年1月，微信小程序发布，由于“用完就走”的理念过于超前，业界并不理解小程序存在的必要性，舆论开始批评小程序无法推送、无法扫码等多项“弱点”。此后一年时间，百度并无太大反应，只是阿里象征性地在微信小程序平台推出了一款小程序，并早在去年9月就开始筹划小程序。
• l 2017年12月底，微信第一款小游戏《跳一跳》发布，3天后DAU达1.7亿，用户总数4亿，此后小程序用户数受小游戏走红而迅速拉升，成了小程序小游戏的分水岭。
• l 2018年3月20日，九大硬件厂商在北京推出“快应用”标准。
• l 2018年4月4日，微信小游戏正式对外发布，第三方小游戏可在微信上发布。
• l 2018年7月4日，百度在开发者大会上正式发布百度智能小程序。
• l 2018年9月12日，支付宝母公司蚂蚁金服宣布正式成立小程序事业部。
• l 2018年9月17日，今日头条正式对外发布小程序。

可以发现，在微信小游戏推出之前，跟进小程序的只有阿里，而且腾讯小程序逼迫阿里下场竞争的另一大因素，是在于腾讯通过小程序大量收割线下零售渠道，威胁到了阿里核心业务电商的根基。

而在微信小游戏推出之后，九大硬件厂商、百度、头条悉数入场，并且发布间隔愈发密集。正是小游戏的诞生，才真正激活了小程序市场的潜力。

抓住移动互联网最后一批流量红利

随着时间的推移，移动互联网进入存量市场，流量时代进入后半场，厂商竞争近乎赤裸裸的流量争夺。在用户安装App数量趋于稳定的前提下，无需下载的小程序小游戏成了巨头们新的角力场。

小游戏通过更高效地利用用户碎片时间，成功撬动了可能是内容红利到来前的最后一批流量红利。此外，由于小游戏容量特性，目前小游戏产品以轻度休闲游戏占据大多数，并在微信生态圈特殊的传播模式中获得了社交属性。因此，对于已经陷入存量市场的手游而言，小游戏触达了传统手游难以触达的大龄用户，开始挖掘出新一批的人口红利和流量红利。

这对受困于存量市场用户要求愈发之高的厂商而言，无疑是一根救命稻草，巨头亦步亦趋搭建平台唱戏，中小开发者纷纷涌入参演小程序小游戏的疯狂景象，也就不足为奇了。