集结四大平台，微信游戏邀请赛探索电竞综艺化道路

如果要评出21世纪转变最大的行业，电子竞技无疑是其中之一。从多年之前的饱受质疑，到如今亮相亚运会进入主流视野，电竞在人们心中的形象已经逐渐改观，也终于被传统体育所认可。

根据易观发布的《2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析》报告显示，2017年我国电子竞技市场规模已经达到908亿元人民币，其中移动电竞市场规模占比53.74%。预计在2018年，中国电子竞技市场规模将突破千亿大关，达到1,121亿。伴随中国电竞代表队在亚运会中的亮眼表现，电子竞技进一步扩大了影响力，加快了体育化、大众化的步伐，同时也为增速放缓的游戏市场带来一针强心剂。

不难看出，电子竞技专业性与竞技性的一面已经得到大众的认可，拥有了媲美传统体育的资本。前不久由微信游戏举办的“微信游戏邀请赛”则换了一个角度诠释电竞的魅力。9月7日至9月8日，微信游戏特邀斗鱼、触手、虎牙和企鹅电竞四大直播平台的人气主播齐聚一堂，以《王者荣耀》新英雄“盾山”为赛事主打，开启了“微信游戏邀请赛”第一期，两天的赛事吸引了大量观众，观赛PV值更是超过了2,000万，在业界掀起了不小的波澜。

四大直播平台助力，开创聚合型电竞赛事

虽然称其为电竞比赛，但从整个赛事其乐融融的氛围中可以看出，这更像是一台娱乐型的游戏综艺节目。此次微信游戏联合多家外部平台举办赛事，由平台派出战队参加比赛，实属业界首次。第一期便邀请了各大平台的头部主播，包括触手的寂然Hx，斗鱼的淳色，虎牙的孤影以及企鹅电竞的小浪浪等，可谓大牌云集。

人气主播的汇聚让现场的节目效果爆棚。赛事过程中，观众可以欣赏到战队赛、1V1solo赛等专业性较强的比赛，也能参与主播送福利、用户问答互动等娱乐性十足的环节，体验游戏竞技与娱乐直播的双倍乐趣。赛事中众大神主播对《王者荣耀》新英雄“盾山”的独到见解和实战操作，也让玩家们受益匪浅。

可以看出，此次联手四大直播平台，微信游戏显然做足了准备，最大程度撬动了各大头部主播的优势资源，以孤影、小浪浪的“基情”碰撞等玩“梗”的方式制造节目效果，以脱口秀、小游戏娱乐赛等多元化环节丰富赛事内容，通过自身平台的“游戏圈”功能让观众实时参与到赛事中来，并依托新英雄“盾山”吸引更多用户关注，将电子竞技娱乐性的一面充分展示。整个赛事氛围欢快，节奏紧凑，观众纷纷表示意犹未尽。这种综艺化的电竞比赛显然迎合了众多玩家的需求。

这种轻松娱乐的氛围，似乎与众多玩家印象中的电子竞技有所出入。电竞比赛的标签多是激情、热血、紧张等极具竞技魅力的词汇，而娱乐、欢快、轻松等似乎在电子竞技中很少有所体现。没有了热血沸腾，少了一份紧张刺激，此次微信游戏邀请赛选择另辟蹊径，更多地展现了电子竞技轻松愉快的一面，将“综艺”这一更加大众化的标签贴在了电竞身上，开启了这一类型赛事的先河，赢得了众多电竞爱好者的认可。

“综艺化”或成电竞发展新可能

作为主办方的微信游戏平台在本次邀请赛中扮演着重要角色。赛事开始前，观众可以通过微信游戏圈抢先了解即将上场的嘉宾阵容，具体的赛事安排和直播入口等这些基础信息。此外，微信游戏还邀请了参赛主播开设问答专场，让粉丝们近距离和自己喜欢的嘉宾主播交流。赛事结束以后，观众还可以在游戏圈中回顾赛事的内容，并与其他玩家共同讨论新英雄的打法与套路，让游戏变成一种跟打麻将、侃球一样的兴趣社交方式。

这种兴趣社交方式的建立则主要依托于微信游戏自身的平台优势。通过对游戏相关功能合理的分类整合，微信游戏将自身内容划分为三个模块，即游戏、游戏圈与电竞。不同模块既涵盖不同功能又相互关联。游戏”模块负责引流以及轻社交，用户通过这一模块可以直观的选择想要玩什么游戏，并直接进入游戏，还可以了解好友的游戏状况，再通过“游戏圈”板块与相同游戏的其他用户交流经验，发表攻略或八卦趣闻，进一步深化社交体验。其中部分高端玩家更会在“电竞”模块通过看直播、比赛等方式学习职业选手、大神主播的打法技术，迅速提高自身的实力。三个模块各有分工又环环相扣，共同构建为一个完整的生态体系，将用户牢牢地粘住。

除此以外，微信游戏背靠微信平台，社交资源极为丰富，社交形式也更加多样化，而且拥有《穿越火线》《王者荣耀》等众多头部产品的入驻，用户基数庞大且粘性高，为其在平台和内容聚合模式上的探索提供了足够的基础。

不难看出，依托自身独特的内容汇聚平台身份，微信游戏凭借此次邀请赛将此前各自为政的直播平台聚合起来，打破了行业内的壁垒，帮助各平台以优势资源为基础做乘法，构建了一个庞大且稳定的优质内容聚合生态。

这种综艺型的电竞内容形式，既保障了赛事的专业竞技性，同时结合了人气主播与游戏热点，增强了娱乐性，降低了电竞比赛的欣赏门槛，进一步扩大了受众范围。相信这样一种展现游戏魅力的方式，在未来能够得到更多人的关注和认同，逐渐成长为主流电竞赛事之一，成为推动电子竞技体育化的重要动力。