风口之下 视频网站和手机厂商都想靠“小游戏”赚钱

文/彭倩

有微信小游戏这个老大在，爱奇艺和OPPO们能分到多少羹?

主营业务的生意不好做，视频网站和手机厂商要凭“小游戏”赚钱。

近日，视频播放APP爱奇艺近日上线了小游戏平台，点击首页“小游戏”按钮即可进入。目前爱奇艺小游戏平台已有12款小游戏，包含麻将、棋牌、互动等多个种类。

爱奇艺等视频网站开发游戏业务并不新鲜，游戏与影视本身就同属于泛娱乐产业，“影游联动”等产业协同发展模式也常常被爱优腾等公司写入财报中，并视为丰富商业模式的重要策略。在《花千骨》播放期间，同名手游还曾为爱奇艺和慈文传媒带来每月过亿的流水。

不止爱奇艺，手机厂商OPPO也于今年7月正式发布小游戏平台，且功能较为完善。OPPO小游戏在提供完备的帐号与支付系统、对战匹配系统、语音聊天工具等核心平台能力的同时，也将支持在手机OS各流量入口直接调起后的各项基础能力，满足小游戏结合多场景推广的需求。

视频网站和手机厂商都来掺和游戏市场，无非是因为主营业务营盈利难或营收增长乏力，想要寻找新的增长点。视频网站一直处于烧钱盈利难的状态，爱优腾等视频网站每年要在购买剧集版权上投入上百亿的资金，远高于营收和。全球范围内的手机市场正处于不景气的状态，手机卖不动，就连大厂苹果也不例外。不少知名手机厂商都开始发展多元化业务以贴补收入，小米入局消费金融，华为也于近日宣布进军智能家居领域。

目前看来，小游戏是个值得开发的市场。

工作如今占据了人们大部分的时间，节省时间成本成了关键。移动互联网技术给人们提供了碎片化接收信息的机会。在这种信息环境下，人对体验新鲜事物的耐心急剧下降，尤其是在娱乐等软性内容消费方面。

短视频、微信小程序的爆红多半都是利用这一点。借助小程序生态的小游戏也是如此，在保证游戏娱乐体验的同时，不用下载游戏APP就可以在微信里面玩游戏，保证了用户使用和体验的高效率。

这种高效率的娱乐体验让微信小程序带大量用户。以微信小游戏为例，根据市场研究机构QuestMobile发布的《微信游戏小程序报告》显示，截止到2018年3月，微信小游戏玩家已经达到4.5亿。拥有大量流量后，小游戏拥有了商业变现的资本，开发者们开始获得广告收入。

爱奇艺平台拥有大量观看影视剧的用户，从《花千骨》等手游的成功经验来看，导流小游戏并非难事。而OPPO以年轻用户为目标消费者，此类用户对新鲜事物接受度高，将他们转化成游戏玩家并不难。据了解，OPPO小游戏平台上线后用户量已超300万。而在正式发布前，《OPPO小游戏》就已经是OPPO平台上预约用户量最高的产品之一。

此外，OPPO拥有丰富的品牌、明星、综艺等营销资源，OPPO小游戏可通过线上与线下联动等多种市场营销方式，整合OPPO品牌影响力，带动OPPO小游戏的全方位推广。OPPO已与全球知名游戏IP《植物大战僵尸》的独家合作，成其打开小游戏市场的起步。

不过，如何吸引开发者持续进入是个问题。小游戏平台需要为开发者整合打包了从流量规划、变现方式、营销联动等扶持方案。微信具备这个实力。一般而言，平台会在内购分成上设置梯度分成、为开发者制定优惠的分成政策，并提供多样化的广告接入形式。

爆款原则在这个市场同样适用。微信已经通过《跳一跳》、《头脑王者》等证明了自己的实力，爱奇艺和OPPO则还需要更多时间。

仰仗于微信生态，微信小游戏在流量、变现方式上以占据绝对的主动权，较晚入局的OPPO和爱奇艺能从这个市场分到多少肉还很难说。