电竞到了输出明星和价值观的时代了吗？
2018年上半年，游戏产业的增速创下了有史以来的“新低”。大量游戏产品的用户流量不足，人口红利不断下降。眼见单用户成本越来越高，单款产品的激活率却越来越低，游戏公司的发展又来到一个瓶颈时期。
曾经，随着智能手机迅速普及，游戏能轻松获取大量用户。2012年底左右，游戏厂商都是“躺着赚钱”的。而如今即便是精品，也需要靠杀出一条血路存活。
游戏支撑电竞，电竞反哺游戏
游戏发展形势越来越严峻，如何在用户需求越来越高的现状下，找到出路呢？
植根于游戏之上的电竞行业，给了很多启示。电竞起步之初，WCG凭借良好的策划和奥运会的理念，成功吸引了像EA、暴雪等等的主要游戏厂商。《星际争霸》、《FIFA》等经典游戏为WCG提供了早期的内容支撑，同时WCG也为游戏带来大量的玩家和高水平的职业选手，成为游戏最有力的“代言人”。中国电竞第一人SKY也位列WCG名人堂。
而时至今日，电竞发展越来越成熟，这种模式也当然还在沿用。7月30日凌晨，德国柏林首届PUBG邀请赛OMG夺冠，大家都为这群新时代正能量的年轻人欢呼，也都欢呼这是PUBG人之夜。绝地求生游戏和OMG战队都成为热议的话题。
这样看来，电竞与游戏的关系就很微妙了。游戏为电竞提供竞技的主体，电竞培育游戏的“头号玩家”，反哺游戏行业。
正能量价值观，赢取正向收益，打造核心竞争力
游戏与电竞相辅相成，共同发展，以获得下一个红利。这个手段未必是唯一的出路，但经历了10多年来的实践证明，它或许是当下比较有效的。
而伴随电竞势头越来越足，成功入亚……多重的发展，近3年来，电竞直播行业逐渐成为各大资本争夺的市场。直播、电竞、游戏这三者之间的通道，顺应时代的变迁而打通建立。
纵观当下直播市场，为了满足大众的“审美”，不少老牌电竞直播平台不免于俗，内容参差，乱象横生，一定程度上扰乱了电竞直播的秩序。
但依然专注于游戏、电竞的平台依然存在。它始终以高标准独善其身，为电竞行业输送优质内容以及正能量，比如腾讯的嫡系——企鹅电竞。
据《猎豹大数据2018Q1排行榜》相关数据显示，2018年第一季度直播类app排行中，企鹅电竞与17年年中统计一样，稳居第4位，对比去年同期，周人均打开次数上升。一直坚持自有明星培养计划的企鹅电竞，在这一波新的浪潮中稳健发展。
尽管作为电竞直播行业的“新人”，只成立了两年，但企鹅电竞却后发先至，沉淀出独有的低调行事作风。企鹅电竞一直在稳打稳扎中“以人为本”，把全方位培养主播作为重要的战略手段，输出明星和价值观，始终保持位于电竞直播领域的竞争优势。
电竞全明星打造，诠释坚韧电竞魂
最近，恰逢“电竞入亚”大事件，企鹅电竞推出2周年品牌片《了不起的电竞》，致敬万千电竞人。响应国家电竞正能量，企鹅电竞联手平台的明星代言人陈赫，一众优质明星主播以及加盟的当红明星战队，打造垂直领域的“电竞星团”。由代言人陈赫带领观众，走进企鹅电竞的不同直播房间，探索各自的电竞逐梦故事，输出积极正面的电竞精神。
为什么会选用平台的“电竞明星”出演品牌片？
因为平台自身拥有相当丰富的优质主播资源，由他们来发声，首先第一步就能拉近用户与平台之间的距离。据小葫芦8月的相关榜单指数显示，平台的王者荣耀主播韩跑跑、耀神均榜上有名，弹幕人数、综合榜人气指数位居第一。可见，企鹅电竞主播与粉丝间的黏性较高。
除了自身培养的优质主播外，众所周知，企鹅电竞与众多明星、明星战队签约合作，代言人陈赫及其SnakeTC战队，鹿晗及其Lstars战队，KPL新星战队EDG.M……
企鹅平台无论是“明星电竞主播”还是“电竞明星主播”，都有雄厚的粉丝基础。所以该次品牌片选用“电竞星团”，可谓极其睿智之举。借助“双星”主播发声，覆盖广泛的粉丝群体，以突破电竞垂直的固有圈子。而这些明星、主播发声，讲述的又是真实故事，自然能引发大家的情感共鸣，赢取用户的情感认可。
眼看其他平台主播如流水，而企鹅电竞平台始终以人为本，不断精进主播的培养及全方位打造，更与时俱进，诚邀明星、大咖阵容加盟，强强联手，给大众呈现“不一样画风”的电竞。
输出电竞正能量，于时代中找到认可
电竞明星阵容本色演出，剧本、故事真情实感，响应电竞正能量……《了不起的电竞》在28日传播当天，受到多方的认可。权威媒体实名认证，为致敬电竞人点赞，认可企鹅电竞输出的正确价值观。粉丝纷纷留言片子热血走心，电竞人的故事很感动。
在目睹了电竞直播行业固化的“恶劣形势”，以拼新闻、制造话题等花式包装主播以后；在目睹了老牌电竞平台陷入相互挖角的恶性竞争循环以后，不得不再次佩服企鹅电竞的发展路子。以稳中求新的态度，为旗下的主播出围：不哗众取众，厚积薄发，以真实打动人；不随波逐流，独善其身，以正能量价值观感染大众。
所以我们会看到品牌片，
1. 巧妙借势亚运电竞热点，承全民关注电竞之机，推出企鹅电竞的“平民英雄”。以电竞明星为核心发声人，动员观众响应正能量；
2. 剧本植根于真实故事，明星、主播亲身出演过往事迹，演绎行走的“奋斗史”，传递坚韧的电竞精神，打动人心；
3. 多维传播，让品牌故事在垂直领域之外的不同渠道（如：体育大V，广告大V）曝光，做到行内行外发声，辐射大众，让品牌“出圈”。
明星&价值观双核驱动，促进电竞正向发展
2周年品牌片，充分展示了企鹅电竞的“明星”策略。片中“明星电竞主播”“电竞明星主播”齐聚，共同为电竞发声，成功吸引行业内外的关注。
在片中，除了有平台培养的百万粉丝级优质主播外（韩跑跑、小浪浪），还能看到实力加盟的电竞明星阵容（SKY李晓峰，白鲨，EDG.M，EDG……）以及明星电竞玩家陈赫。
未来，相信企鹅电竞也会继续以明星&价值观双核驱动的策略，由“电竞明星”输出符合正能量调性的价值观；继续以差异化的运营策略，打造电竞平台的一股清流，为电竞发展多做贡献。
电竞入亚之后，游戏、电竞、直播行业都将迎来又一个红利期。已经能预测得到，电竞行业会更“浑浊”“良莠不齐”。在这波浪潮中，只有始终坚守住自己的平台，才能越走越远！
相信企鹅电竞可以，以电竞明星牵头发声，让世界听见电竞的正能量之声。
