《堡垒之夜》不跟Google玩了！拒交30%分成、直接做官服下载！

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GameLook报道/作为全球最火的吃鸡游戏，《堡垒之夜》已经出现在除了安卓之外的所有主流平台，而最近开发商Epic Games表示，该游戏将不会登录Google Play商店，而是直接在官网提供安装包，很大原因是“为了避开谷歌的30%收入分成”。

据GameLook了解，该游戏自去年9月份发布之后，累计内购收入已经超过了10亿美元，3月中旬推出手游版本之后，《堡垒之夜》在iOS平台的收入也已经超过了1.6亿美元，年收入有望超过5亿美元，成为目前收入最高的吃鸡手游，而如果安卓版本表现能够达到iOS的高度，则意味着Epic公司每年省下来的分成费用就达到1.5亿美元。

跳过Google Play：应用商店提供的服务不值30%分成费

对于《堡垒之夜》的安卓版本，开发商Epic早就确认“夏季发布”，如果不跳票，那就意味着安卓玩家们最多再等不到一个月的时间（美国夏季时间划分从5月最后一个周一至9月第一个周一），但让人意外的是，该公司在Twitter上明确表示“不会登陆Google Play商店，而是直接在官网提供安装包”。公司CEO Tim Sweeney解释称，此举是为了“建立与所有玩家之间的直接关系，很大一部分原因也是出于经济方面的考虑”，说白了，就是要避开谷歌收取的30%分成费用。

实际上，他也曾不止一次表达过对数字商店分成比的不满，“对于开发商来说，30%的分成比太高了，剩下的70%需要覆盖研发、运营和游戏支持等方面的成本。在主机平台是可以被理解的，因为很多主机硬件往往是低于成本价销售的，而且主机平台往往会与发行商合作提供很大的营销支持，但在开放平台上，30%的分成对于他们提供的服务而言太高了，他们只是提供了支付方式、下载带宽和最基本的客户服务，我们在PC和Mac平台已经熟悉了这些成本”。

为了提高开发者收入，Epic还在前不久把虚幻引擎商店的素材收入分成比从30%降低到了12%，而且按照这个比例返还开发者此前被多扣除的费用。

当然，Epic的这位掌门人并不是针对谷歌公司，Tim Sweeney补充说道，“谷歌是全球顶级的开放平台支持者，比如开源的Linux就是安卓平台的内核，这与Epic做虚幻引擎的理念一致，所以我们也开放了虚幻4引擎的完整源代码，开放平台的优势在于，它可以让所有人在不需要被批准的情况下进行创新，Windows、安卓、Mac、虚幻引擎、Linux和其他类似项目都是如此”。

在他看来，实体商店和中间分销商已经失去了存在的价值，“在Mac、PC以及安卓这样的开放平台上，Epic的目标是把游戏直接提供给玩家，我们相信玩家们也会因此受益，竞争给玩家们带来更多的选择，也可以做到优胜劣汰”。

当然，这么做的危险在于，没有Google Play的支持，玩家们找到游戏的难度增加，甚至会遇到假包等问题，尤其是没有访问官网的用户。但Tim Sweeney相信，《堡垒之夜》可以触达绝大多数玩家，因为PC版本同样没有登录Steam平台，“只要他们简单的搜索，就可以很快找到PC和Mac安装包”。

没那么乐观：能玩《堡垒之夜》的安卓机仅十之分之一

对于安卓版本，Epic的期望值没有特别高，Tim Sweeney说，“《堡垒之夜》需要相当高端的安卓机才能运行，我们希望给安卓玩家带来完整的游戏体验，虽然全球安卓智能机有25亿台，但我估计只有2.5亿用户的设备可以支持《堡垒之夜》”，这意味着，只有十分之一的安卓机能够运行这款吃鸡手游，而真正能够成为其玩家的用户更少。

《堡垒之夜》游戏截图

由于iOS平台的封闭性（拒绝第三方应用安装），《堡垒之夜》不得不上架App Store，但对于Epic来说，该游戏对硬件的要求较高，因此能够运行《堡垒之夜》的iOS设备实际上是多过安卓平台的，即便是有30%的分成，庞大的用户量也是不容错过的。

得益于免费模式，《堡垒之夜》虽然是后发，却在吃鸡游戏大战中取得了优势，成为了全球范围内的第一吃鸡游戏，分析师认为该游戏2018年有望达到20亿美元内购收入，由于《堡垒之夜》的成功，Epic公司此前的估值也达到了80亿美元。

绕开应用商店是趋势？大厂才有资格任性

虽然《堡垒之夜》绕开了Steam和Google Play，但对于应用商店分成比表示不满的，并不只有Epic公司。近日，《辐射》系列发行商B社在其新作《辐射76》网站问答中透露，“该游戏会上架Xbox One、PlayStation 4和PC（只能通过Bethesda.net下载）”，而且随后B社确认，《辐射76》不会登陆Steam平台。

《辐射76》官网问答截图

不过，绕开数字商店并不是什么新趋势，除了以上两家公司之外，育碧、动视暴雪和EA也很早都有自己的游戏分销平台，但由于缺乏专属大作而最终没有能够形成特别大的影响力，比如《刺客信条》、《使命召唤》以及《极品飞车》都有作品登录Steam平台。

然而，这种做法，或许只有资金、资源和人手充足的大厂才行得通。对于大厂来说，即便是跳过数字商店，仍然可以通过搜索广告等营销方式触及大量用户群，比如Epic此前发布《堡垒之夜》PC版本的时候，在主流搜索引擎上，用户看到的第一条结果就是该游戏的官网，因此，虽然没有上架Steam，但仍然取得了成功。

对于大多数的中小团队而言，数字商店的优势是无法被忽视的，无论是V社的Steam、苹果的App Store还是谷歌的Google Play，都有着庞大的用户基础，尤其是手游平台，绝大多数的用户都更习惯直接从应用商店下载游戏。

如果有幸拿到推荐位，则意味着开发商凭空节省了数百万美元的营销费用，在扩大收入规模还是提高利润率这个问题上，相信更多人选择的是前者，毕竟，先要活下来，你才有机会赚更多利润。