游戏行业市场趋于饱和 拓展功能游戏能否自救？

今年，游戏工委发布的最新数据报告坐实了游戏企业的焦虑现状。

面对区区5.2%的收入增长以及4%的用户增长，游戏企业的日子过得越发艰难，如何在巩固存量市场的同时，开拓新的流量入口成为其必须探究的课题。

在8月3日开幕的中国游戏产业年度盛会ChinaJoy上，记者发现，在开源方面，除了布局海外市场、探索电竞领域之外，腾讯、网易、盛大等游戏企业开始纷纷将目标瞄准了文化领域，并推出了具有一定“教育”属性的“寓教于乐”游戏。

游戏行业趋于饱和

与往年ChinaJoy上利好频传不同的是，今年展会一开场，游戏工委的数据报告就给行业泼了一盆冷水。

游戏工委《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，2018年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元人民币，同比增长5.2%。与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。

更严峻的是，2018年上半年，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长仅4.0%。结合2015年以来的数据观察，中国游戏用户规模的增长已经停滞在较低水平，趋于饱和。

面对游戏行业收入与用户增长双双陷入瓶颈的窘境，盛大游戏副总裁谭雁峰在展会上演讲时坦言，“2018年是游戏行业产品荒、流量荒、用户荒的‘三荒年’，接下来行业竞争的焦点将从流量转向运营。”

巨人网络《球球大作战》制作人吴萌也提到，“未来不需要太多的游戏公司、团队和作品。”

在这一背景下，“电竞”和“出海”成为企业必谈的课题。

出海和电竞运作不易

今年，腾讯、网易、巨人网络、三七互娱等游戏企业纷纷加速海外布局。

以三七互娱为例，今年上半年，三七互娱陆续向海外市场推出《昆仑墟》、《青云诀》以及《墨三国》等极具中华文化元素的游戏作品，在海外多地畅销榜频频“刷脸”。

而腾讯与网易的“吃鸡”手游也在海外频频收获好成绩。

App Annie《2018年上半年中国手机游戏出海报告》显示，中国手机游戏发行商的海外iOS 及Google Play综合收入在2018年上半年较2017年同比增长超过了40%，达到了26亿美元的规模。

三七互娱集团副总裁黄小娴在媒体采访时谈道，“海外市场五年增长近15倍，市场潜力巨大。”这也是众游戏企业纷纷出海的一大原因。

在“出海”获取新流量之外，电竞也是企业探索的焦点，尤其是当前中国政府正在不断的优化电竞产业。

今年，电竞被列入了奥运项目，在政府的扶持下，电竞相关的产业链也开始铺展。游戏工委最新数据显示，2018年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。

不过，需要注意的是，游戏企业海外开源时，不仅需要战胜原本就已深耕于此的企业，还要加大资源的投入。早前，折戟在海外的游戏企业也并不少，本地化运营更是其最大的难点。

例如《王国纪元》、《COK》和《阿瓦隆之王》等国产手游虽仍然长期位居海外畅销榜前列;东南亚市场2016年近五分之一的手游收入也都被中国厂商拿走。但另一方面，厂商们也正面临着买量成本大幅提高、市场竞争愈发激烈、回报周期越来越长等问题，“出海已经不再是前两年遍地肥肉的时代了，现在大家都在啃骨头。”一名业内人士在接受媒体采访时说。

而在电竞方面，目前，腾讯、网易的“吃鸡”游戏依然牢牢占据绝大市场份额，能否从这两大巨头中“虎口夺食”还得看企业资源与投资的后续性。

抛新概念救场？

除了这两大新流量入口外，在此次的展会上，记者发现，腾讯、网易、盛大均还提出了“游戏+传统文化”的新概念，希望通过“寓教于乐”游戏新品类，探究游戏的正向价值。

今年4月，腾讯曾提出了“功能游戏”计划，并宣布将推出《榫卯》《折扇》、《纸境奇缘》《欧氏几何》等功能游戏，涉及传统文化、理工锻炼、科学普及三大领域，强调了游戏的“寓教于乐”属性。

而在此次展会上，腾讯又发布《纳木》、《电是怎么形成的》、《子曰诗云》、《代号：1420》4款功能游戏，希望玩家以轻松有趣的方式探索植物、物理和文化层面的科学知识。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在演讲中表示，“腾讯正在通过文化符号的塑造，用孩子们喜欢的故事和形象，为他们的成长，带来更多积极、向上的精神力量。”

在腾讯推出功能游戏，探索游戏正向价值的时候，网易与盛大也在加大游戏与文化的融合。

网易副总裁王怡则在展会的有关演讲中提到，“网易将重新审视游戏价值，使之从消费怡情到反哺社会。”

他举例称，网易新游《绘真•妙笔千山》融入了《千里江山图》，并将和故宫商谈相关合作。另外，网易引入的编程游戏《极客战记》，已成功为北美13000多所学校，超过31000名教师教学所用。

盛大游戏也推出了一款《文物+》App，这款APP尝试将文物与传统手工技艺结合，探索游戏玩法。玩家可以在App上通过挑选原始材料、选胚、成型、绘制、上釉、烧制、冷却等工序制作属于自己的文物并建立自己的博物馆。

完美世界CEO萧泓博士在媒体采访时谈道，“对内，游戏是激活传统文化的巧妙载体;对外，游戏则是文化输出的高效率手段。游戏可以是一种非常好的商业化手段，帮助中国进行文化输出。”

针对游戏企业抛出的所谓“新概念”，也有分析人士坦陈，这一方面固然是企业迫于生存压力，需要探索游戏新品类;另一方面，早前，游戏行业涉黄、涉赌消息不断，监管部门对游戏行业的管控也越发严格，受制于监管的压力，游戏业需要做出一些改变!作为游戏行业领军企业，腾讯、网易与盛大都在试图撕掉游戏的这块“负面”标签。通过功能游戏、编程游戏以及文物APP等“寓教于乐”游戏，加强其“教育”属性和社会效益，将游戏转化成一个教育的渠道。

“游戏+传统文化”前景待考

一位业内人士在接受记者采访时表示，目前，游戏行业涉足功能游戏领域的企业甚少，腾讯也处于“试水”阶段，因此现阶段该游戏品类还谈不上盈利。

他进而分析称，游戏行业发展十数年，从端游、页游、手游再到VR，技术革新的成分较大。而游戏企业扩展教育领域，并不算技术上的革新，能够挖掘的空间较小。另外，目前国内的新生人口逐年下降，“寓教于乐”游戏能够发挥的空间有限。

他认为，“国内游戏市场已经达到峰值了，以后基本上再上涨都只能是像欧美那样个位数的上涨了。”

而资深游戏玩家陈先生则认为，“教育”的概念在游戏行业早已有之，“以前游戏企业就曾将历史古物融入到盗墓冒险游戏中，通过解谜的方式加深玩家对历史和文物的了解。如今，企业提出的‘游戏+传统文化’，只不过在游戏中更强调‘教育’的属性罢了。”

在记者的采访中，不少家长对于“寓教于乐”游戏表示了认可。一位育有6岁孩子的妈妈在暗采访中提到，“孩子现在还小，很多东西不懂，能从游戏中体会学习的乐趣也好，不过，他也会慢慢传递给他不要沉迷游戏的思想，并不会刻意将孩子与游戏一刀切。”

从教育的角度来看，“寓教于乐”游戏或许有助于游戏企业探索游戏的正向价值，但从开源的角度来看，“寓教于乐”这种小众游戏能否给企业带来更多的收益，进而突破所谓瓶颈，还是未知数。