这组海报 就是腾讯手游的编年史
全球每3个人中就有一个人玩游戏，未来还会有越来越多的人成为游戏玩家。
而在美国娱乐软件协会的一份报告中，现在玩家的平均年龄为35岁，其中成年女性玩家数量比18岁以下男孩子的数量还要多。
这组数据，可能刷新了很多人对于游戏的偏见。游戏产业正覆盖越来越宽泛的年龄段，因此，游戏一定会成为未来的「社交货币」。
所谓「社交货币」，就是通过它可以提供共同话题、爱好、甚至社交，也可以通过某个游戏，把人拉回到某个时间或某种情愫。就好像《超级女声》、超级玛丽之于80后，集邮、小人书之于70后……
最近腾讯移动游戏五周年发布会前连发了一组叠字海报进行预热，其中的关键词便以「社交货币」的形式，不仅可以把人拉回某个曾与你相伴的游戏和记忆当中，甚至也算提供了一副中国移动游戏产业的「编年史」。
注：这组【叠字海报】由2个部分组成：
一个是中心-由年份组成的图形，
一个是围绕在图形旁边的文案。
5年以来的手游记忆
最近几乎每年都会出现几款霸榜游戏。从过去的《魔兽世界》、《传奇》，再到移动游戏时代的《天天爱消除》、《全民飞机大战》、《王者荣耀》等等。
你印象最深的是哪一款？
基于此，这组海报把当年火热游戏里的台词，或者玩家的流行语串联起来。不仅勾起了玩家记忆，也勾勒出了腾讯移动游戏甚至中国移动游戏，从萌芽期到成长期、分水岭、爆发期和成熟期的成长过程。
比如2013年的《天天爱消除》，有个关键词是「为什么每个地铁车厢，都有人在玩《天天爱消除》」，这让我一下子就想起当时在微信里到处求“心”的场景。
再比如2014年的《全民飞机大战》，那句“让天空燃烧”能够一下把人拉回到红白机时代的弹幕对决。
再比如2015年推出的爆款游戏《王者荣耀》，几乎成了联系社交网络中的人们情感的纽带。「我们能赢」、「稳住」、「猥琐发育、别浪」等词也成了一代人的流行语。
看似都是一款款偶然流行起来的游戏，其实背后都有动因。
《天天爱消除》让人们发现原来游戏与社交的结合那么有趣；《全民飞机大战》让“打飞机”游戏变得无比华丽和爽快；而现在几近国民游戏的《王者荣耀》，则是让人们在手机上“开黑”成为可能，为什么它能占据玩家心目中的游戏C位，如同腾讯集团高级副总裁马晓轶所归纳——他将王者荣耀的成功是解决了移动端 MOBA 游戏的三大痛点：竞技缺乏公平、游戏体验重复、游戏节奏太慢。
这5年，移动游戏飞速发展，如今它已经和音乐、视频一样，成为主流娱乐方式，而在这个过程中，那些陪伴玩家长大的角色、台词也自然而然成为集体记忆。
昨天，一个游戏行业的朋友在微信里说，他花了5分钟时间细细看这组海报的文案，原因就是：很多词汇就像索引，让他不断回忆起这个行业在过去5年的风云变幻。
5年以来的产业变迁
这组海报中所说：
2013年腾讯移动游戏平台正式上线；
2014年推开明天的门；
再到2015的王者荣耀公测；
2016移动电竞流行；
2017极光计划推出……
当我们回头看中国移动游戏市场的发展时，这组海报刚好提供了一个比较立体的中国游戏的编年史。
据说,法国现实主义作家巴尔扎克、莫泊桑、福楼拜等人出现后，当时人们曾经认为未来不会再有小说了，因为这帮牛人把故事都写完了。但是现在，诺贝尔文学奖年年都发，小说还是层出不穷，所以内容不会枯竭。原来，大家对内容的需求永远无法满足。新技术会带来新形式，但内容的本质其实是一样的。
移动游戏也一样，在2015年-2016年时，曾经有人说，腾讯、网易将统治一切，但到了2017年，《恋与制作人》、《旅行青蛙》这样看似小众的游戏突然就冒头了，还有无数的细分作品在各自的粉丝圈层里博得好口碑。
看了这组海报，你会真切地感受到“变化才是唯一不变的真理”——移动游戏行业每一年的产业变迁都在这些关键词里。
2013年，移动游戏萌芽期，腾讯天美艺游工作室负责第一批手游的研发，他们在经过9个月时间的努力之后，拿出了《天天爱消除》、《天天酷跑》等休闲手游作品，瞬间就引爆了市场，腾讯手游“霸榜”的局面形成。这些休闲作品与社交的结合，给用户带来了无穷趣味，于是，在地铁和公交上，“timi”无处不在。而对于腾讯移动游戏来说，这批作品的成功，让他们成功的敲开了手游新世界的大门，整个行业也因为腾讯的强势进入而集体，这一年，也由此被称为手机游戏年。
2014年，在经过休闲作品的启蒙之后，移动游戏市场有了更多的品类可能——卡牌游戏成为这一年最重要的品类，无数厂商为之疯狂。而渠道的重要性在这一年凸显，豌豆荚、91、360……对产品评测结果让无数发行商和研发商激动或忐忑，“渠道为王”成为2014年的共识。IP也是这一年的热门词汇——很多产品单凭某个日本漫画IP的加持就能创下月流水千万的成绩，于是，人们竞相追逐IP,天价IP开始出现。而腾讯在这个行业的野蛮生长阶段，正式提出了“精品产业链”的思路，希望能在通过全方位推动包括内容、发行、渠道在内的产业链各个环节的精品化，实现移动游戏产业规模与质量并行成长。
2015年，行业进入分水岭。重度化、精品化瞬间到来，导致中小团队由于不适应从而纷纷被淘汰。2015年下半年，腾讯和盛大游戏一起发了《热血传奇》手游，这款产品在2015年顺利突围，让腾讯学会了重度手游的玩法。这一年更重要的事件是，《王者荣耀》上线，这款游戏创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新纪录。它拉伸了产业的天花板，让众多用户开始接触中重度游戏，最终成为国民游戏一般的存在。也正是从这年起，国内手游产品的头部效应愈加明显。
2016年，中国移动游戏行业进入爆发期。这一年的标志性事件是，在年初的UP腾讯互娱年度发布会上，腾讯拿出了轰动业界的端游IP合作计划——《传奇世界手游》、《剑侠情缘手游》、《梦幻诛仙》、《征途手机版》、《天龙八部》都成为腾讯代理的作品，“英雄联盟”战略形成，而随着《王者荣耀》的走红，KPL和移动电竞也开始成为行业的热词。
2017年，在经过上一年的爆发式发展之后，整个行业都在寻求新的可能性。腾讯在这一年4月推出了极光计划，一个专注于垂直细分市场的计划，以独立游戏作为代表，《纪念碑谷2》是个中之代表。而移动电竞在经过上一年的酝酿之后，终于开始爆发，KPL成为了国民级的赛事。对于腾讯来说，《龙之谷》、《天龙八部》等主流类型作品在这一年表现依旧出色，它们和《王者荣耀》一起，成为本年腾讯移动游戏的重要支撑。腾讯老牌端游IP改编的《QQ飞车手游》也在这一年年底上线，成为夹缝之中的爆款。
2018年，在手游已经主流化，覆盖了超过5亿的用户时，如何去平衡游戏的娱乐价值和社会价值，成为手游行业需要思考的话题，腾讯基于此推出了功能游戏，希望能拓展游戏的类型边界和价值边界，被苹果广泛推荐的《尼山萨满》就是其中的代表作；在精品大盘部分，《QQ炫舞手游》和《云裳羽衣》的成功，让腾讯在女性向品类更具优势。而“电竞入亚”的成功，则让移动电竞更添了一把火。
……
除了历年的关键词，这组海报最有趣的，是里面那些奇奇怪怪却意有所指的彩蛋。
比如，2013年海报里出现的“X8”——现在去问腾讯人“X8”是什么意思，很多人可能都不明所以，只有经历腾讯移动游戏出生的人才知道，“X8”是腾讯手游早期运营部门的代号。
又比如，2015年海报里的那个“1.76”。这是《传奇》最经典版本的版本号，在宣布与盛大游戏合作前，这个代号曾作为悬念的一部分而让外界广泛猜测。
小 结
原研哉在《设计中的设计》中提到：
设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。
从品牌和海报设计的角度，凸显的其实不是设计技能，而是捕捉游戏的发展脉络和玩家记忆的洞察能力。这是我喜欢这组海报的原因。这就好像游戏一样，技能在游戏中从来不是最主要的，而是那些触发人思考、感悟和成长的点，才能够根植在人的记忆当中。
当有一天再看到那款曾与你相伴的游戏画面，听到那个背景音乐，那就是我们当时对人生的所有的感悟啊。
本文部分材料来自“游戏观察”公众号文章《手游狂奔这五年：从我叫MT到王者荣耀》
