区块链赋能的Xhance究竟给游戏广告投放带来了什么？

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/国内游戏市场人口红利的逐渐消失，让“流量”二字成为了挂在每个厂商嘴边的焦虑。

存量市场的转变意味着产品竞争的白热化，流量的获取将会愈发困难。面对网易和腾讯所占据的70%手游市场份额，其他厂商的选择，只能是在剩下的剩余份额中进行。在这样的情况，买量甚至是许多产品的唯一成功的方式。从2016年开始，买量发行在国内游戏市场就开始大范围盛行，许多厂商从中获利颇丰，一夜之间登陆A股的人不在少数。

但有利润必然有竞争。资本对于市场的动向永远是最为敏锐的。从2017年以来，国内的游戏厂商大都是通过一些头部渠道如今日头条，抖音来进行买量投放。但随着越来越多广告主的入局，头部渠道买量成本节节攀高，买量成本升级为各大厂商的头号威胁。此前业内有人说过，如今的买量早已成红海升级为火海，一不小心就是付之一炬。如何降低买量成本，如何提高有效买量?每个厂商都在日夜叩问这个难题。

在这样的背景下，Xhance的出现也就更具有意义。作为Adrealm公链旗下的区块链技术的第一款产品，Xhance依托自身的去中心化技术优势，将区块链溯源，透明，以及安全性等特点放入买量环节，以求改变现阶段游戏公司买量的传统理念，打造一个崭新的买量发行时代。

当区块链遇上游戏买量

很多时候，游戏行业总是对新技术的最先践行者，此前的AR，VR已经有所证明。而区块链技术走红之后，2017年年底的《CryptoKitties》也被许多人认为是区块链游戏的第一次落地应用，可以说，游戏行业与区块链技术的缘分颇深。但随着区块链技术的未来模型越来越清晰，以及目前区块链游戏的发展陷入瓶颈，越来越多的人开始寻找区块链在游戏产业的其他领域运用。

这是一个很自然的思维逻辑：既然玩法结合不行，为何不是厂商是产品之外的游戏领域？买量技术以这样的方式进入了国内行业的眼球。新事物的产生往往是为了解决存在的问题。事实上仔细分析，传统的数据归因分析平台本身是存在诸多弊端的：一方面主要是针对头部大厂而的安全敏感。现有的数据分析平台的运营模式属于数据机构统一掌握， 这实际上有很大的不确定性，数据泄露的风险极高。而另一方面则是，则是针对更为普遍的成本问题。现有的数据归因分析平台，价格的高昂一直让绝大部分中小厂商乃至独立开发者望而却步。类似APPFLY这类知名度大的平台更是如此。这使得归因数据分析的服务功能一直局限于大厂范围，反而是与数量更为庞大的中小厂商隔绝，并未真正成为游戏行业的一个普及性功能。

与市面上已有的买量平台不同，Xhance对于自己的定位是行业全覆盖。大厂自然是这个环节里的一部分，但中小厂商的需求同样应该得到满足。根据官方介绍，Xhance的定价基于成本核算，整体费用仅为传统归因平台价格的1/5到1/3，这对于动辄几十万元年费的归因平台而言，其中的让利幅度不言自明。通过这种价格优势，Xhance能够很快的在市场上建立自己的品牌认知，尽快建立起自身完善的用户生态。同时，价格优势本身也是一种强大的市场竞争力，能够帮助Xhance在未来的市场竞争中占据更多有利因素。

Adrealm理事长谢峰

而关于数据安全性方面，得益于区块链技术天然的去中心化优势，Xhance采用了私钥机制和开源机制，任何广告主在接入SDK过程中，都可以查看源码。同时，所有平台数据都是独立运行，简而言之。只有拿到相应的钥匙，才能打开相应的数据库。这实际上也正是区块链技术的核心所在：去掉人治，实现数据透明自治。这无疑是很好的避免了数据外泄的隐患，保证各家厂商的数据处于绝对安全的状态。这是非区块链技术所难以达到的高度。

让行业共建信任：开放平台实现反作弊

除此之外，Xhance的另一大特色在于开源。相比于封闭式的传统归因平台，Xhance在开源的前提下能够提供更丰富的第三方工具接口，来帮助广告商实现更多功能。如果用比较形象的说法，Xhance的开源就如同安卓和苹果的区别。

这实际上是赋予了归因数据平台更多的功能价值。首当其中的就是反作弊。一直以来，假量现象的存在都让游戏厂商忌惮不已。面对刷量，流量劫持等一系列现象，厂商想要逐个甄别几乎是不可能的事。而于此同时，现有的归因机构又无法帮助厂商解决这些问题，这导致很多时候，假量现象称为了一种”文明下的野蛮”，面对充满数据支撑的买量市场，厂商却只能凭自己的经验来避免跳坑。这本身就是一种极不健康的市场状态。Xhance依托区块链的可溯源技术，能够为厂商提供先进的反作弊套件，对于可疑流量进行全过程追踪，从而达到充分过滤的效果，帮助厂商对买量环境进行监督，极大的提高整体流量的有效价值。这实际上是进一步促进信息对称，从而在一个公平的环境下建立信任机制。

而另一方面，则是数据的精准度。以太坊的成功，是素有人共建了一个信任共识。而游戏市场，同样需要建立这样的信任共识。Xhance首创数字联盟就是基于这样一个考虑。一方面，广告住可以通过授权进行数字共享，另一方面，Xhance会扩充大量种子用户数据，来提高投放精准度并降低投放成本。按照Adrealm官方的说法，在和其他几家合作伙伴的测试中，“数据联盟”能降低合作伙伴的投放成本15%到30%。如果这个数字为真，对于中小型乃至大型厂商来说，都是一个极为有说服力的表现。

近年来，许多业内厂商开始退出买量市场，转型其他领域。这其中固然有一部分竞争激烈的原因，但更为主要的，还是在于整体情况越来越复杂，买量风险逐步加深。就如同是游离于雷区之间，一不小心就会满盘皆输。而造成这种情况的本质，是广告主，厂商和用户三者之间的信息掌握不对等。

事实上，虽然成立时间不足一年，但Xhance团队实际上已经有了非常丰富的买量发行市场经验，Adrealm理事长谢峰此前就曾创立了多家公司，包括9个月获得3.9亿用户的欧拉网络；一年多时间成为中国出海第一大休闲、博彩游戏发行商的狂热网络，以及已与全球300+游戏开发者合作了游戏变现平台UPLTV等。正是在游戏行业多年来摸爬滚打的经验，才让Xhance的开发团队对游戏发行商感同身受。

随着买量市场的进一步发展，厂商对于数据的要求必然更加细致和全面，这就对现有的归因平台提出了新的挑战。Xhance的出现，可以说是为了解决传统归因平台的漏洞而引来，通过区块链技术建立行业的底层信任机制，从而满足厂商的多元化需求。而更为重要在于，以数据联盟为主导形式的合作机制，能够进一步帮助行业整体提高投放精准度，甚至是大厂之间产品流量互导的马太效应，这对整个游戏市场的生态环境发展而言都有极大的帮助。