抽成比例过高，抖音新广告平台“星图”延后上线

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GameLook报道/科技媒体36kr援引某MCN机构负责人爆料声称，近日抖音新成立的广告平台“星图”已经确定延后上线，目前暂定的上线时间为8月5日，而非此前传闻的7月20日。

针对为何暂缓上线的原因，爆料人声称是MCN机构无法与抖音就分成比例和广告涨价两大问题达成一致，导致入驻MCN机构不足。

抖音方面则否认了该一说法，并表示入驻MCN机构早已“达到预期”，上线时间后延是因为需要调整账号系统，以及提供更好的体验。同时根据抖音方面的说法，“星图”广告平台实际上线日期应该是9月初，比目前外界传闻的8月5日还要晚上一个月。

据了解，抖音“星图”广告平台于7月20日公布并初次上线，当时官方口径为“规范平台内容，防止不合规广告侵犯用户权益”。而外界解读其目的为收紧MCN和达人的广告变现入口，杜绝广告主绕过平台与MCN及达人对接，避免抖音发展成类似微信公众号与广告主私下对接，进而尾大不掉的现状。

事实上，抖音“星图”广告平台已经取代原有的广告报备通道，同时达人承接广告、广告主投放广告，都需要经过“星图”广告平台。未经星图平台下单的广告将被下架处理，同样根据某MCN机构的说法，私接广告目前被发现“第一次删帖，第二次封号七天，第三个三个月，第四次直接封号。”

也有一种说法是“一次警告，再犯封号”，显得比较强硬。

不过，抖音“星图”广告平台公布之后，其分成比例和广告涨价两大问题一直惹来争议。据某MCN机构透露，通过“星图”广告平台对接的广告，会被抽取60%的费用。与此同时，“星图”广告平台也会对广告价格予以控制，普遍的说法是涨价30%到70%之间。

与之相对的，抖音“星图”广告平台会起到帮助广告主筛选优质MCN机构、提供更明晰的交易撮合、以及把控达人创作内容及品质等职能。把控达人创作内容和品质可能与此前抖音被约谈整改有一定关系，7月初抖音曾因投放广告出现侮辱英烈内容被约谈，同时其广告业务也被整改整整十天时间。7月11日抖音广告业务结束整改后，曾宣布对广告主承诺双倍预算补偿。

从MCN、达人等流量主的角度看，虽然广告单价受抖音控制上涨，但由于抽成比例过高导致实际收入没有太大改变，同时“星图”广告平台签约认证存在门槛，也让许多非头部MCN机构难以入驻，达人们则必须选择挂靠已经签约的MCN机构，进一步降低了收入。同时涨价很可能伤害到达人已有的广告主客户资源。

而从广告主的角度来看，虽然“星图”广告平台在内容把控和规范上起到了一定的作用，但由于涨价让其买量成本进一步上涨，在如今买量市场成本已然高企的情况下，“星图”广告平台让其营销发行前景都变得极不明朗。

目前，抖音日活已经达到1.5亿，其全球月活跃用户数也已经超过5亿。据App Growing统计的数据显示，游戏行业是抖音广告投放的主要来源，2018年第一季度抖音上的广告投放有34.48%来自游戏行业。

而随着抖音在海外市场的迅速增长，其也将成为将来游戏出海的一个重要的买量发行平台。比如在日本地区，就已经出现了年轻人“看抖音、玩荒野”的文化渗透现象。